不止于卖货！GH礼博会揭秘食品饮料的“礼品化”增长新引擎

（来源：上观新闻）

第七届GH上海礼博会于近日在上海盛大开幕。主办方励展华博展览（深圳）有限公司（以下简称“励展华博”）延续备受瞩目的“中国特渠创新大会”，同期举办了主题为“如何从0到1正确做好礼品渠道与产品”的高峰论坛。

励展华博旨在通过“中国特渠创新大会”：分享礼品行业实战经验，助力品牌复制成功路径；帮助新入局品牌直面渠道核心资源与采购决策者，快速搭建高效合作网络；并赋能品牌掌握产品、传播及渠道开拓的全链条策略。

食品饮料成礼品市场新宠，行业专家共探品牌增量机会

品跃大单品营销顾问太白老师分享了城市礼物、食品头部品牌的礼品实例，系统讲解了如何凭借精准定价与产品打造打开礼品市场。他提出 “场景背后是品类心智，价位背后是市场机会”，这一观点为食品饮料品牌在礼品市场的定位与策略提供了参考。

深圳市智臻云采科技有限公司 CEO 刘明晖作为礼品渠道食品饮料类目的供应链分销平台代表，分享了 “出量又不添乱” 的实战做法。他从礼品渠道的特性入手，深入分析了客户关注的授权、定价、货权及代理商管理等核心问题，强调供应链的高效协作是打开礼品市场的关键。

励展华博副总裁谌莉（Helen Shen）围绕“品牌在礼品渠道的增量机会”，分析了员工福利、营销物料、商务礼赠和积分兑换四大核心场景。她指出，食品与饮品凭借高频、刚需的消费属性，市场需求持续强劲，标品与定制产品均展现出巨大潜力。她强调，企业礼品采购正加速向个性化、高品质演进，礼品渠道已成为食品饮料品牌实现增长的新突破口。

传统与新锐品牌积极布局礼品渠道

山姆供应商玛士撒拉（坚果脆）、玉峰实业玉星系列玉米胚芽油及上海优享食品即食天妇罗虾饼富士叮等品牌积极参加此次论坛的礼品行业供应链对接会，为市场提供了更丰富、高品质的礼品选择。

礼品渠道的资深品牌官栈、燕之坊、洽洽等，凭借在礼品市场的深厚积累，为参会的新进入者提供了宝贵的参考，展示了如何通过精准定位、产品创新与渠道深耕，实现品牌价值的持续增长。

此外，众多知名品牌积极参与，展现出对礼品渠道的浓厚兴趣。西麦燕麦片、劲仔食品、妙可蓝多、小洋人、八马茶业、三胖蛋、金燕耳、湖南辣妹子、金稻谷、生和堂、衍生集团、丁点儿食品、可漾饮料、白家阿宽、高金实业、含羞草、绿杰苹果醋等品牌代表，纷纷参与圆桌论坛及互动环节，表达了对开拓礼品渠道的强烈期待与信心。

随着食品饮料品牌对礼品渠道的布局持续深化，行业内部的交流协作正日趋紧密。本次高峰论坛为在场品牌输送了珍贵的市场洞察与实战经验，据观察，多数参会品牌对后续活动表达了参与意愿。业内人士普遍认为，礼品渠道有望成为食品饮料行业新的增长引擎，而此类行业交流活动或将加速这一进程。

原标题：《不止于卖货！GH礼博会揭秘食品饮料的“礼品化”增长新引擎》

来源：作者：文汇报 陈悦颖