腾讯广告上线线索智投能力 本地商家跑量能力增长

【亿邦原创】亿邦动力获悉，腾讯广告近日上线一项针对本地生活行业的能力，即线索智能投放。新能力主打极简和自动，商家无需手动分析版位选择和定向组合，由系统自动决策通投版位和人群探索。

对于本地生活行业商家来说，超预算、空耗以及不起量一直是投放难题。根据腾讯广告发布的案例，某出国移民业务的商家，转化目标为表单预约，使用智投后条均消耗增长160%，成本降低15%；某法律服务业务的商家，转化目标为加企微好友，使用智投条均消耗增长153%，成本降低5%。

从案例来看，商家投放预算多在万元以上，投放素材包括图文、竖版视频、互动营销落地页等，目前多用于朋友圈版位。以往投放多为投手盯盘分析，线索智投可提高商家人效。通过商家线索通标和数据上报，系统可深度优化，兼顾线索的数量与质量。我们认为，商业服务及综合服务中高客单产品的商家，比如本地教培、二手奢品等类目，开通智投转化更好，获客成本会更低。

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