中国电力新动向，境外媒体关注！

参考消息网7月11日报道 参考消息报社参考智库日前发布《中国百企海外传播力月度分析报告（2025年6月号）》。本报告以2025年6月为监测周期，监测对象涵盖科技、金融、能源、汽车、医药、航空、电子消费品等领域的中国企业。监测主要维度为海外传播度、海外影响度及海外美誉度，并从发稿量、主流媒体报道量、报道媒体家数、覆盖国家范围、语种、网帖点赞量、分享量、评论量，以及舆论情感基调等诸多角度，对主要维度予以评估、解读。

本监测周期内，境外媒体对中国企业的有效报道总篇数约为52737篇次，涉及25个语种，至少609家境外媒体在报道中提及中国企业。与上一监测周期相比，上述三个指标均有所下降，其中，报道涉中国企业议题境外媒体家数显著降低，显示出中国企业舆情降温态势明显。

报告显示，2025年6月海外传播力较高的中国企业为华为、小米、腾讯、中国电信、小鹏汽车及宁德时代，大疆、国家电网、中国工商银行、联想、中石油及中海油等企业关注度也相对较高。总体而言，报道基调相对中性。

与上一监测周期相比，排序前20的企业所涉行业继续呈现多样化的特点，主要包括科技、能源、金融、通信等行业，在一定程度上体现出境外媒体对中国企业的关注范围持续扩大。

一、传统媒体传播现状

（一）中国电力建设新动向拉升电力企业海外媒体关注度

海外媒体关注指数是体现中国企业海外综合舆情热度的重要指标，也是体现企业影响力的主要维度之一。

本监测周期内，中国电力企业关注度走高，国家电网在上述维度中表现突出。

在议题方面，部分境外媒体主要关注中国电力建设。如彭博新闻社网站报道称：“中国主要电网运营商表示，中国将在今年底前基本建成全国统一电力市场。”报道提到：“国家电网有限公司总经理庞骁刚在夏季达沃斯论坛的一个小组讨论会上说，他对该平台届时能投入使用充满信心。”

肯尼亚《旗帜报》网站则报道称：“中国国家电网公司宣布，连接新疆哈密和中国西南重庆的±800千伏特高压直流输电项目正式投入运营。这标志着中国第三个从能源丰富的新疆向全国其他地区输送电力的重大项目。”

还有部分境外媒体关注中国国家电网品牌价值。如世界新闻网报道称：“根据业界权威研究‘中国500最具价值品牌’最新报告，2025年，国家电网以逾7152亿元（人民币，下同）品牌价值居首，且是连续第十年蝉联榜首；中国石油、海尔、中国工商银行和华润分列二至五位，品牌价值均超5000亿元；本年度共135个中国品牌的价值超过1000亿元。”

（二）中国科技企业海外舆情热度持续走高，境外媒体集中关注人工智能议题

海外媒体覆盖语种数量及关注中国企业的海外媒体家数是评估涉中国企业报道传播范围广度及传播链条长度的重要指标，与中国企业的国际传播能力关系密切。

本监测周期内，中国科技企业，如小米、腾讯及华为等在上述维度中的表现均相对突出。就议题层面而言，人工智能仍是境外关注的重要内容。

如巴西《论坛》杂志网站报道称：“高盛银行公布了‘中国十大杰出公司’名单，该名单借鉴了美国市场的‘七大巨头’概念。”报道关注到，该名单包括腾讯、小米等企业。

彭博新闻社网站在题为《中国机器人创业公司在备受瞩目的比赛后收获回报》的报道中称：“总部位于杭州的宇树科技获得了包括腾讯控股有限公司在内的投资者的投资。”

部分境外媒体还关注了中国科技企业在欧洲的布局。如法国《回声报》网站报道称：“中国腾讯资本低调布局欧洲，不久前以11.6亿欧元收购育碧旗下游戏工作室部分股权。”

（三）境外媒体集中关注中国金融企业

海外媒体覆盖指数及海外媒体触达指数是衡量企业国际传播能力与效力的重要指标，也是体现海外媒体对企业关注程度的关键指标。

本监测周期，中国金融企业舆情热度继续保持高位。中国银行、中国工商银行、中国农业银行及中国人寿等中国金融企业，均在上述维度中排序相对靠前。

就议题层面而言，部分境外媒体关注中国金融企业在金融市场中的动向。如瑞士《商报》网站报道称：“平安银行通过收购香港一些最大金融机构的股票，将其持有的股份增加到了1800亿港元（230亿美元）。这使得中国工商银行在香港上市的股份增加了18%，招商银行和中国农业银行的股份增加了至少15%。”

还有部分媒体关注中国金融企业业务发展。如香港《南华早报》网站报道称：“香港快速支付系统的1700万注册用户将能够通过支付通向内地网上银行支付系统的2.98亿用户汇款，每个银行账户每天最多可达10000港元。”报道关注到：“参与该计划的六家内地银行分别是中国农业银行、中国银行、交通银行、中国建设银行、招商银行和中国工商银行。”

二、社交媒体传播现状

（一）策划强互动性活动，持续提升海外受众黏性

海媒关注指数及评论量是评估中国企业在海外社交媒体中触达度的重要指标。本监测周期内，中国科技企业，如大疆，在上述两个维度中表现相对突出，凸显其策划强互动性活动，持续提升海外受众黏性的传播策略取得一定效果。

在具体操作层面，大疆创新性地采用“产品驱动型”传播模式，结合自身产品特色，以产品吸引力为依托，策划互动活动，主动带动海外社交媒体舆情热度。如6月23日其在X平台账号发布视频网帖：“赢取DJI Osmo Action 5 Pro（标准组合）——您下次冒险的终极运动相机！”邀请网友参加活动，关注大疆账号并转发相关网帖即有机会获得大疆相机。截至统计日，该网帖浏览量达20.2万次，点赞量达3900次，评论量达921次，转发量达3700次。

（二）强化“请进来”国际化属性，主动传播提升海外社交媒体曝光度

海外形象指数及海外社交媒体分享量是与企业海外形象美誉度关系密切的重要指标。本监测周期内，小鹏汽车在海外形象指数方面表现突出，凸显其强化“请进来”国际化属性，主动传播提升海外社交媒体曝光度的传播策略效果良好。

在操作层面，小鹏汽车采用“体验式传播”方式，通过极具特色的“请进来”活动，在海外社交媒体中进行主动传播，系统强化其全球化品牌形象。如6月10日，小鹏汽车在X平台发布网帖称：“我们邀请全球创意人士来到中国，一睹未来出行的风采。当他们与一台能够变身为‘移动城堡’的MVP相遇时，会发生什么？非凡之举即将开启——敬请期待！”截至统计日，该网帖浏览量达61.5万，点赞量达136次。

（三）覆盖语种数量略有上升，科技企业依然保持明显优势

2025年6月，中国企业在海外社交媒体平台网帖语种数量为46种，较上一监测周期（40种）略有上升。在排序相对靠前的企业中，科技企业保持原有优势。此外，半导体、通信及航空航天企业表现亦较为抢眼。

具体而言，本监测周期内，在该维度排序前十的企业中，小米与腾讯组成“第一梯队”，持续形成明显优势。华为及海思半导体紧随其后，组成“第二梯队”。总体而言，“第二梯队”成员数量较上一监测周期持平。

三、研究说明

“中国百企海外传播力月度分析报告”以中国企业在海外主流媒体及社交媒体中的传播效果为主要评估方向，下设三个一级维度：海外传播度、海外影响度以及海外美誉度。其中，海外传播度设有两个二级指标：媒体关注指数及海媒关注指数，并包括海外媒体发稿量、海外媒体覆盖国家量、海外媒体覆盖语种数量、海外媒体家数、海外主流媒体发稿量、点赞量、评论量、分享量及社交媒体覆盖语种数量等三级指标。

海外影响度设有两个二级指标：媒体覆盖指数及媒体触达指数，并包括海外媒体转载（转引）量、转载媒体家数、转载覆盖国家数量占境外国家比例、主流媒体触达度、媒体触达度等三级指标。

海外美誉度同样设有两个二级指标：海外形象指数及海媒评价指数，并包括正面舆情发稿被转载（转引）量、正面舆情发稿被海外主流媒体转载（转引）量、海外媒体正面舆情发稿量、海外媒体正面舆情发稿量占全部稿件量比例、正面发帖数量以及正面发帖占所有发帖数量比例等三级指标。

本报告通过对各维度、指标数据进行加权、归一，得出研究结论。需要说明的是，定量分析的指标选择、模型搭建和参数设置，必然带有一定主观性，不同的指标选择和参数设置，很可能带来不同的定量结果。报告中使用定量分析的目的，是为了更加准确地展示中国企业海外传播关注度的具体情况，其分析结论并不具有“排名”结果，而是为外界提供更详实的参考作用。

四、关于我们

参考智库《中国百企海外传播力月度分析报告》依托参考消息海外舆情大数据库及信息监测系统，研究范围涵盖英文、俄文、法文、德文、西班牙文、葡萄牙文、日文、阿拉伯文等多个主要文种信源，覆盖上千家境外媒体及多个主要海外社交媒体平台，以海外关注度较高的100家中国企业(未含港澳台地区)的舆情数据为基础进行测算。报告将逐月评估各企业外媒关注热度变化。

参考智库成立于2020年5月，是新华社国家高端智库成员单位，也是参考消息报社智库平台，拥有丰富的海外舆情资源和业内一流的海外舆情分析师队伍。通过人工智能、大数据等先进技术赋能，定期推出企业国际传播、海外舆情分析报告。2021年开始，参考智库连续发布《中国企业海外传播力分析报告》，为中国企业国际传播、打造企业软实力“问诊把脉”。