国金可选消费赵中平｜泡泡玛特港股公司点评：25H1业绩表现靓丽，全球化、IP矩阵成长之路星辰大海

（来源：国金证券研究所）

摘要

业绩简评

　　7月15日，泡泡玛特发布正面盈利预告，1H25收入同比增速不少于200%（1H24 +62%），经我们测算收入不低于136.74亿元（1H24 45.58亿元）；1H25净利润同比增速不少于350%（1H24 +102%），经我们测算净利润不低于43.38亿元（1H24 9.64亿元），收入、业绩超市场预期。

经营分析

　　IP全球化战略成效显著，盈利能力持续增强。业绩增长的核心驱动力来自以下三个方面： 1）泡泡玛特品牌及旗下IP全球认可度持续提升，多元化产品组合推动收入增长，各区域市场收入均保持高速增长态势；2）海外收入占比不断提高，收入结构优化对毛利率和净利润产生积极影响，规模效应显现提升盈利水平；3）通过持续优化产品成本、加强费用管控，整体盈利能力显著增强。

　　IP矩阵持续扩展，跨界联名/内容衍生等多维变现提升粘性。公司持续强化IP孵化能力，通过自有IP开发、艺术家合作及外部IP授权扩充IP储备，提升产品生命周期价值。目前DIMOO、星星人、HIRONO、crybaby等新兴IP已展现出强劲市场潜力，丰富产品矩阵。同时，公司通过跨界联名及内容衍生（如动画、主题乐园）增强用户粘性，探索潮玩之外的多元化路径。

　　线上渠道爆发式增长，行业龙头地位稳固。根据久谦数据库，25Q2泡泡线上销量持续突破。行业角度，25Q2盲盒品类线上GMV同比+94%创新高。公司角度，泡泡玛特全产业链运营优势突出，25Q2GMV同比+194% ，6月GMV3.9亿元，同比+164%（环比+64%）,体量&增速绝对领先，M5+M6同比+169%，H1同比+211%。

　　短期+中长期成长路径清晰，全球化IP生态战略逐步兑现。短期来看，国内通过精细化运营提升单店效益，海外则依托渠道扩张打开增量空间；中长期来看，IP矩阵扩展+全球化供应链+生态平台构建协同效应，凭借独特的IP运营能力和先发优势，有望完成从潮流玩具品牌到全球化IP运营平台的转型升级。