上海老城厢展现次元交融“痛城”奇观，老字号亦纷纷开启二次元“破壁”合作

（来源：劳动报）

转自：劳动报

7月15日晚，一场“星河夜宴”音乐会，揭开“豫园夏日奇幻夜-国创豫宙漫游季”的序幕。作为2025年“上海之夏”国际消费季城市定制活动，哔哩哔哩（以下简称“B站”）10个头部国创动画IP集结于此，构建出一个次元交融的“痛城”奇观。与此同时，老庙与热门动画IP《天官赐福》联名系列正式在全渠道发售。多家餐饮老字号也纷纷开启二次元“破壁”合作，争当“吃谷人”。

景容楼设置动画场景体验区

劳动报记者在现场注意到，此次，老庙在景容楼文化旗舰店特别设置了《天官赐福》动画主题美陈及场景体验区，通过创意游戏互动和限量周边玩法，以年轻人喜爱的二次元语言传递“天官赐福，好运成双”的美好寓意，吸引了众多古风爱好者及泛二次元年轻群体的目光。

老庙景容楼文化旗舰店打造多样化美陈及互动体验。老庙供图

《天官赐福》动画是B站代表性国创动画之一。在BilibiliWorld2025展会上，老庙x《天官赐福》动画联名系列在天官赐福展台首次预展，惊艳亮相，收获了大量的关注与喜爱。此番老庙正式开启联名系列发售，恰逢豫园商城举办“豫园夏日奇幻夜·国创豫宙漫游季”，老庙景容楼文化旗舰店凭借独特的文化体验和创意互动，成为活动现场的热门打卡地，成功吸引了众多年轻消费者驻足体验，展现了传统文化与现代潮流融合的魅力。

劳动报记者了解到，此次正式发售的新品老庙×《天官赐福》动画联名系列，巧妙融合动画中具有辨识度的核心元素，打造黄金手绳、转运珠、金钞、御守等新品，满足喜欢古风的泛二次元年轻人群对IP周边的收藏需求。

老庙选取国创动画《天官赐福》中主角的经典形象，推出“悦神赐福”“逢花破厄”两款黄金手绳。“悦神赐福”款以主角谢怜的经典形象为灵感，搭配蓝白配色穿绳和桃花如意结，象征“称心如意，美满幸福”；“逢花破厄”款则以主角花城的“三郎”形象为设计元素，搭配红黑色调穿绳及金蝶绳结，寓意“破茧成蝶，焕运新生”。此外，老庙还臻选枫叶、蝴蝶、桃花、面具、骰子等动画中的标志性元素，呈现转运珠金件，为消费者提供多重搭配选择。为满足广大消费者多样化的周边收藏需求，老庙推出多款《天官赐福》动画“黄金谷”周边产品。

老庙×《天官赐福》动画联名系列新品。老庙供图

现场年轻消费者表示，通过视觉化IP呈现和趣味玩法，充分感受到老庙与二次元文化碰撞出的新鲜感。

老庙方面表示，老庙将黄金饰品转化为彰显个性的潮流载体，通过二次元IP驱动年轻化“情感价值”，希望通过品牌与IP间美学与文化的碰撞，建立起与年轻消费者的情感共鸣。

餐饮老字号变身国漫IP主题店

绿波沧海、上元灯夜……无独有偶上海老饭店、宁波汤团店、春风松月楼、松鹤楼面馆等多家知名的非遗老字号开启了二次元的“破壁”合作，当了一回“吃谷人”。随着豫园夏日奇幻夜的正式开启，这些老字号也变身为国漫IP主题店，比如：上海老饭店x时光代理人，宁波汤团店x天官赐福…定制化的联名产品、IP周边、营销模式等，让粉丝沉浸式体验的同时，也成为了餐饮老字号“破圈”的新助力。

上海老城厢展现次元交融“痛城”奇观。劳动报记者贡俊祺 摄影

“我们和天官赐福合作的首日，日营业就环比增长了近50%。”宁波汤团店店长徐正留告诉记者，从早上开始就有该IP的粉丝慕名而来，看到他们为IP定制的产品和布置等感到非常惊喜，尤其是点心套餐，每样都爱不释手。尤其是到了相对凉爽的下午，门店更是早早进入了消费高峰，“不到晚上七点，我们将近两天的备货量就提前售罄了，现在已经加紧补货了。”

很多粉丝正值暑期，前来游园体验的同时不仅感受到了一场视觉的盛宴，还感受到由老字号打造的IP动画同款美食，都说很惊喜、很感动，“有一种梦想照进现实的感觉！”

头图：“豫园夏日奇幻夜-国创豫宙漫游季”启幕。劳动报记者贡俊祺 摄影