2025广州建博会：总结十大趋势关键词

（来源：定制观察）

宋氏美学扎堆？旧改起飞？材料商“逆袭”？一场展会，看行业深度变局！

2025广州建博会的大幕降下，但从产品到空间，从技术到趋势，依然值得细品。本期定制观察带你复盘，解锁本届建博会上最值得关注的十大趋势关键词。

典型代表：玛格精品定制、金牌家居、百得胜、德琅轻奢木作

东方文化的风吹拂经年，但本次定制家居企业却意外“撞题”—— 不约而同地将目光投向了“宋代美学”。

从玛格精品定制以展馆取宋式桁梁之形，到展厅内部四合院回廊式布局的风雅；从金牌家居萃取唐宋美学精髓、推出“极致东方”整家定制系列；再到百得胜以静奢风诠释宋式美学，打造三大轻高定空间；德琅轻奢木作这次展会以“宋韵雅集”为主题……以木为骨、以境为魂，重塑当代东方美学的悠远底蕴。

玛格精品定制

金牌家居

百得胜家居

德琅轻奢木作

 定制观察点评：

宋式美学的风潮渐起，既是文化自信的具象化表达，亦是中产审美取向的投射。当然，这场美学复兴的终点并非复刻宋代，而是以文化为基、以设计为笔，勾勒出现代生活的理想形态。

典型代表：欧派、索菲亚、TATA木门

渠道战已经打响，众多企业将下沉市场视作拓宽增量的突破口。而在今年的建博会上，小店模式开始呈现出加速推进的态势。

为抢占下沉市场，欧派、索菲亚等头部品牌纷纷推出小店模式。以索菲亚的“1+N+X”模式为例，零售分销商建店面积100㎡起，仅需30万；欧派旗下欧铂丽150m²起就能做全案大家居。而今年的TATA木门，在首次亮相的三大店态体系中，其“卫星店”采用轻资产模式精准卡位县域及社区市场，面积严格控制在60-120㎡区间。

 定制观察点评：

“大店+大商”这类重资产模式，让企业负担比较重。相比之下，小店模式更显灵活、启动资金压力小，能够吸引更多加盟商入局尝试，这无疑为家居企业布局下沉市场提供了有力支撑。

典型代表：桑乐轻装轻改、美涂士、卧赛旧改、大改造家

房地产市场迈入存量房时代，局改旧改成为行业焦点。在本届展会上，多家企业推出针对厨房焕新、卫生间改造等产品，精准呼应了市场的升级需求。

美涂士携“美到家”项目及社区店实景亮相；首次参展的桑乐轻装轻改以“社区店+全链赋能”模式强势登场；主打“局旧改”的哪吒小匠凭20㎡“胶囊小店”完成首秀；另有卧赛旧改、印象派整家定制等品牌悉数亮相。值得关注的还有，首次以“旧改创新实践者”身份深度参展的大改造家，不仅带来了“立方小店”全球首次发布会，还有旧改高峰论坛会与沉浸式旧改示范专区。

 定制观察点评：

旧改赛道目前尚处发展初期，专业品牌不多。但从展会来看，各路玩家已纷纷入局，只是能否站稳脚跟，还要看后续如何攻克标准化难题，如何构建完善的服务体系。

典型代表：一家美、德科康

今年高定品牌几近缺席，轻高定展馆却排起长龙。值得一提的是，轻高定的趋势不仅在定制家居领域凸显，如今板材行业也正朝着高定与轻高定方向靠拢。

“一家美香杉精板，轻高定首选”—— 来自广西的一家美香杉精板以“材料黑马”之姿突围，其差异化破圈的关键，正在于锚定轻高定赛道；德科康打出“高定专用饰面板”的鲜明定位，并带来2025年新款潮流花色的精板。

 定制观察点评：

如何让“轻高定”概念落地，不妨从源头寻找差异化突破，实现从材料革命到价值跃迁。正如一家美以空间需求为出发点，聚焦板材革新，凭材料与工艺创新构建差异化竞争力。

典型代表：索菲亚、欧派、豪迈中国

区别于以往的大操大办，今年参展不再追求“秀肌肉”式的门面打造，而是聚焦经销商对接。

索菲亚洽谈区

欧派洽谈区

豪迈中国签约区

从入口处高悬的海报，到展位门口大屏滚动的招商口号，再到洽谈区满墙的扶持政策，处处透着“招商为核心”的信号。尤其像索菲亚，淡化展位场景打造，直接在展馆外墙与门口亮明招商广告，而欧派用了近半展位做洽谈区，还有豪迈中国直接在现场搭起签约台。

 定制观察点评：

轻搭建重招商的策略，是企业践行降本增效的体现。一方面是品牌对自身认知度的笃定，另外也反映出品牌想把“钱用在刀刃上”。借展会链接目标人群，在控本同时实现招商高转化。

典型代表：科凡高定、金牌家居、玛格精品定制、百得胜

在流量聚合与互动层面，新媒体平台的优势更为显著。而此次展会上，很多企业已经敏锐捕捉并深度借力这一优势。

金牌家居董事长潘孝贞的个人视频号，带来广州建博会的现场直击，分享展会亮点与品牌动态；科凡高定创始人林涛也通过其视频号为他和联邦高登的联合策展大力宣传。此外，百得胜家居董事长在个人视频号推出互动问答系列，玛格精品定制则聚焦全新【桁】系列的首秀亮点。

 定制观察点评：

渠道为王，流量当先。无论是企业高管亲自下场的“老板IP直播”，还是官方账号策划的“云逛展”，折射出企业在数字化时代下，为突破地域限制，在拓宽招商路径上的积极尝试。

典型代表：百得胜、Lamett乐迈石晶、科凡高定

破“卷”新思路，聚焦产品差异化。而在这次建博会上，这种以产品差异化破“卷”的趋势表现得尤为明显。

百得胜重磅发布无缝水漆柜体；科凡高定与联邦高登围绕「探寻免漆工艺高级美」主题，集中呈现了免漆工艺的多元产品；而首次参展的德国品牌Lamett 乐迈石晶，更将石晶材质拓展至全屋场景，正式开启“石晶全屋整装时代”。

 定制观察点评：

新材登场，破卷正当时。依托极具竞争力的产品优势，来规避同质化竞争，在实现产品溢价与品牌高端化的同时，也为行业高质量发展赋能。

典型代表：华立、志华、三威新材、一家美

向来身居幕后的饰面板，此次展会却相当高调。各大品牌纷纷亮出“杀手锏”，赚足了眼球。

华立

志华

三威新材

一家美

华立股份携旗下饰板、饰边、五金等品牌亮相，华富立饰板新品“亚马逊系列”完成首秀；志华带来多款EB新品，涵盖卡尼亚・流光叠彩系列、EB金属光感3D膜等；三威新材展出吸音墙板、静电喷粉板等产品；一家美则携香杉FOSB与无醛OSB两大系列登场。

 定制观察点评：

饰面板从配角变主角，本质是材料革命的诠释。这既标志着行业对材料价值认知的跃升，更折射出消费升级倒逼的产业进化—— 其环保等级、性能及饰面工艺均在全面升维。

典型代表：玛格精品定制、德琅轻奢木作、奢匠全屋定制

相较其他地区品牌的单点作战，重庆此次“品牌组团”，无疑是本届展会上的一大亮眼看点。

玛格精品定制

德琅轻奢木作

奢匠全屋定制

渝派定制家居企业以超强阵容集体亮相，包括玛格精品定制、德琅轻奢木作、奢匠家居、美心、西南铝定制等知名品牌。与此同时，由重庆市定制家居协会牵头组织的“水漆定制 看重庆”战略发布会于建博会同期举办，“水漆定制推广联盟”也在现场宣告成立。

 定制观察点评：

渝派定制家居此番抱团亮相，强化了“渝派”的辨识度。依托建博会等平台向全国渠道渗透，有利于打破区域壁垒。而随着渝派的崛起，也昭示着西部正在成为定制行业的中坚力量。

典型代表：华为鸿蒙智家、海尔三翼鸟、智有范

在智能科技引领产业升级的背景下，全屋智能成了此次展会的一大看点。

华为鸿蒙智家

海尔三翼鸟

智有范

华为、海信、博世等科技巨头首次跨界参展。其中，华为鸿蒙智家整合了照明、新风、影音娱乐等子系统；海尔三翼鸟展现了局改、智慧照明、定制、全屋智控等全屋场景方案；智有范将极简线条与光影融合，构建兼具“产品-体验-洽谈”功能的全场景智能家居体验空间。

 定制观察点评：

从“单点智能”到“全屋生态”，绝非简单的功能叠加，而是通过个性化定制和全场景联动，让科技融入日常，最终带来人们生活方式的深刻变革。

结语：

看展会，既要观产品、探趋势，也得留意喧嚣之下的行业初心与长远布局。正如业内所言，越是市场低迷，越要常怀对行业的敬畏之心，以及对于市场、产品和未来的探索。

无论是对宋代美学的传承，对新型材料的深耕，还是对全屋智能的突破……这些实践无不印证，在转型道路上仍有上下求索者。2025下半年序幕已拉开，继续拼下一个未来。