报告 | 快手大服饰行业数据洞察，内容电商驱动增长，1.5 亿用户勾勒消费新图景（附下载）

快手大服饰行业正迎来高速增长，内容电商成为核心驱动力。数据显示，女装、运动户外类目线上 GMV 同比提升显著，冲锋衣、休闲裤等品类在快手女装中增长突出，古典风、民族风更成平台差异化风格标签。

平台服饰用户超 1.5 亿，占行业近四成，以中青年、新线城市人群为主，独占用户中熟龄、男性特征显著，消费力与行业水平吻合。其中，潮流青年、质享生活家等五类特色人群构成核心消费群体，偏好功能场景化需求，对达人推荐、限时折扣敏感度高。

快手通过短剧植入、场景种草等多元内容形式激活消费需求，结合 “种 - 推 - 搜 - 收” 全链路营销闭环，助力品牌实现品效协同。典型案例显示，借势波普风、节日场景等策略，可推动成交突破历史峰值。

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