天津超市混战升级:新玩家入场,老玩家价格更坚

　　高温不断,津门大地的暑热愈发浓烈。随着盒马鲜生6月27日大悦城首店高调杀入天津,美团小象不断加大在津秒杀产品价格力度与品类范围,京东七鲜十店同庆在津7周年,天津的超市业态竞争也如同近期暑热一般,进入了白热化阶段。

　　各家优惠力度如何,价格能不能打,消费者最有发言权。从盒马入津后社交平台的反馈来看,这位“新玩家”的优惠力度和诚意似乎并不如此前深耕多年的“老玩家”京东七鲜,后者凭借“击穿价”的诚意和高性价比,更受天津用户的认可。

　　津门百姓喜欢货比三家,把“买菜必须便宜”刻到骨子里。实际情况如何,不妨也挑选各品类的代表性商品,同时间货比三家看看。

　　在坐拥丰富水系又靠近渤海的天津,各类海鲜、河鲜都是餐桌上的常客。以盒马目前鲜活蟹类排名第一的俄罗斯鲜活帝王蟹为例,同是1.5kg-2kg的规格,盒马目前新店价格为599元一只。七鲜的价格优势则更为明显,仅需要488元。相比之下,小象不仅价格高至699元,并且只能预定后最快次日早晨送达,很难满足即时购买和烹饪的需求。

　　再以盒马多年来烘焙招牌产品牛乳伯爵红茶瑞士卷为例,其新店瑞士卷“省心价”为22.8元/盒,虽然显著比小象25.9元的售价更低,但相较目前正在举办七周年庆的七鲜比,同款商品仅售19.9元/盒,后者价低接近15%。盒马的“省心价”商品,目前看来也并不太“省心”。

　　水果中再以今夏非常受喜爱的越南金枕榴莲为例,对于这类“重量级”水果,价格差更易累积可观。折合到同等重量的单价下,七鲜每斤仅需19.9元,显著低于盒马与小象。虽然看上去是每斤价差几块钱,但如果买下一个5斤重的榴莲,轻轻松松就能省出30元。此外,七鲜该款水果标注为A级大果,并在售卖详情中显著标明“48小时生果包赔”,在品质和服务上均更胜一筹。

　　当然,超市间的比拼下显著绝不仅仅是价格上的贴身肉搏,更是配送上的范围和速度。价格是矛,配送履约是盾,在这方面七鲜和小象在天津显然更有优势。京东七鲜依赖全城十家门店和多家“卫星小店”,已在天津形成密集服务网络,近期更是与天津嘉里汇完成签约,将在天津再增一家商场店。此前更有新闻爆出,京东七鲜将在今年底预计完成天津区域配送全覆盖。相比之下,盒马在天津仅有一店做支撑,配送范围极为有限。

　　想在“精打细算”的天津卫打开市场,各家做的功课以及给的诚意,都需要充分才行。当新玩家盒马首店开业的新鲜散去、开业价散去,消费者们最终会回归何处,时间会给出真正的答案。