快手Q1海外业务扭亏为盈，可灵AI商业化变现加速

5月27日，快手发布一季度财报。

财报显示，2025年第一季度快手营收为326.08亿元,同比增长10.9%；毛利为177.92亿元，同比增长10.4%；经营利润为42.59亿元，同比增长6.6%；期内利润为39.79亿元，同比下降3.4%。经调整利润净额45.8亿元，同比增长4.4%。

而快手2025Q1营收能够实现双位数增长，主要得益于线上营销服务、直播业务及电商业务的增长。

分业务来看，截至2025年3月31日止三个月，快手线上营销服务营收为179.77亿元，同比增长56.6%，主要是由于智能产品投放解决方案及AI技术在线上营销解决方案的应用，推动营销客户投放消耗增加。；直播业务营收为98.14亿元，同比增长29.2%，主要是由于精细化运营及多元化的优质内容；其他业务营收为48.17亿元，同比增长14.2%，主要是由于电商业务的增长，表现为电商GMV的增加。

值得注意的是，2025年第一季度，海外整体收入同比增长32.7%至13.15亿元，且经营利润扭亏为盈达0.28亿元，而2024 年同期则为经营亏损2.68亿元。这是由于快手线上营销收入同比保持高速增长，且快手有效地控制了海外业务的成本费用。

目前，快手通过优化获客渠道效率、聚焦高价值人群定向投放等策略，推动核心市场之一巴西的日活跃用户规模稳步增长。伴随算法与流量侧的长期优化，巴西日活跃用户日均使用时长同比稳步提升。

同时，快手在AI方面也取得了较大的进展。财报中显示，可灵AI的商业化变现加速，2025年第一季度可灵AI营业收入超过1.5亿元，已广泛应用于广告营销、短剧、智能终端等多个行业。

《凤凰WEEKLY财经》获悉，在财报电话会议上，快手方面表示，可灵AI从收入构成来看，P端付费订阅会员贡献了接近70%的营业收入，P端用户兼具了C端用户的传播属性和B端用户的付费能力，比如专业的自媒体视频创作者和广告营销从业者。目前，快手P端付费订阅会员数量和ARPU值均呈现较高的增速，双轮驱动可灵P端付费订阅收入增长。与此同时，可灵也为超过1个万家企业客户提供了API服务，涵盖专业创作平台、广告营销、影视动画、游戏制作和智能终端等多个行业，且企业客户的续费率极高。

而谈及可灵AI后续的增长策略，快手表示，团队将不断迭代技术能力和工程创新，保持可灵基座大模型的全球技术领先地位，同时通过产品创新提升用户的使用体验。此外，公司会持续开展相关运营活动，特别是海外区域的运营，实现用户增长。”

而在商业化方面，张孝荣认为，视频大模型正处于快速发展早期阶段，玩具属性较强，还不能成为大规模应用的生产力工具，随着技术成熟度提升，商业价值也会逐渐凸显。目前可灵AI商业化成效算是比较明显的，未来需平衡算力成本与商业化扩张，同时应对国际巨头竞争和开源生态的挑战，进一步深耕。