售价29元/3大瓶，农夫山泉炭仌新品入驻山姆

在饮料行业竞争日益激烈的当下，渠道布局与产品创新成为了各大品牌抢占市场份额的关键手段。近期，农夫山泉又有新动作，其炭仌咖啡新品以具有吸引力的价格和超值的包装规格入驻山姆会员店，引发了行业内外的广泛关注。

此次农夫山泉炭仌咖啡在山姆上架的新品，规格为900ml/瓶，三瓶组合装售价仅29元。据产品介绍，炭仌咖啡新品精选三大洲优质产区咖啡豆，并且只使用烘焙15天内的新鲜咖啡豆，由农夫山泉自有咖啡工厂全链路把控品质。

从消费者反馈来看，900mlx3瓶炭仌咖啡定价29元的价格策略在当下消费市场追求性价比的趋势下，在价格上直接对标甚至低于部分竞品，显得非常竞争力。纷纷点评“便宜大碗”“实现冰美式自由”“三瓶够喝一周了”……

近年来，农夫山泉炭仌在市场上的表现可谓是可圈可点。凭借其对品质的执着追求和持续的创新迭代，引发众多消费者自发种草，渠道增长显著。

2023年，其在山姆会员店上线的耶加雪菲和茉莉茶咖就引发消费者热议，掀起热购浪潮。2024年初，农夫山泉宣布推出900ML炭仌经典黑咖产品，定价仅为9.9元。农夫山泉对于瓶装黑咖产品的“触底”定价，一则顺应了当下高质低价的“极致性价比”消费趋势，二则力图从品质与价格侧“破壁”瓶装咖啡与现磨咖啡之隔，预示着咖啡市场进入优胜劣汰的新一轮竞争。

近两年，随着即饮咖啡市场快速增长，饮料品牌纷纷加码咖啡市场。2024年，统一推出咖啡新品。据悉，该款咖啡新品选用了优质阿拉比卡咖啡豆，主打“0糖 0脂 0香精 0速溶粉”的卖点。值得注意的是，统一这款新品包装规格为1L/6瓶（箱），活动价格61.6元，性价比非常高。

2025年4月份，怡宝也官宣推出了咖啡新品——焰焙咖啡。

4月29日，东鹏饮料旗下的咖啡品牌 “东鹏大咖”重磅 官宣，国民级实力唱将韩红正式成为该品牌的首位代言人，显然要在即饮咖啡赛道大干一场。

随着众多企业纷纷入局加码，即饮咖啡正逐步从小众走向大众，从高价迈向平价。而在消费升级与消费理性化并存的当下，消费者对即饮咖啡的接受度与需求日益高涨，这为市场扩容提供更广阔的空间。

那么，对于农夫山泉在山姆上新900ml/3瓶，零售价29元的咖啡新品，您怎么看？欢迎留言讨论。