全球百强品牌总价值突破10万亿美元 中外品牌深度融合

转自：新华财经

5月15日，《2025凯度BrandZ最具价值全球品牌100强》榜单在沪发布。榜单显示，2025年，全球百强品牌的总价值达到10.7万亿美元，同比增长29%，这一增长主要得益于科技驱动型品牌的强劲表现。在发布活动现场，《世界品牌年鉴（2025）》全球品牌案例征集正式启动。

2025凯度BrandZ最具价值全球品牌10强

12个中国品牌上榜，总价值增幅达26%

百强榜单中，12个中国品牌上榜，总价值增幅达26%，增速位居世界第二。其中，腾讯（第11名）横跨媒体和娱乐及商业科技与服务平台两大赛道，以综合实力领跑中国品牌阵营；阿里巴巴（第29名）和TikToK（第32名）紧随其后；值得关注的是，在酒类细分领域，茅台（第33名）以高端市场优势，蝉联全球最具价值酒类品牌桂冠；华为（第39名）凭借创新精神和技术领先受到全球消费者广泛认可；海尔（第54名）品牌价值保持稳健增长。

据悉，自2006年以来，在全球百强品牌创造的9.3万亿美元价值增量中，近四分之三（71%）来自颠覆行业规则或自我革新的品牌。2025年的典型案例包括首次上榜的在线支付平台Stripe（第85名）和快餐连锁Chipotle（第86名），以及过去20年中累计15次入围百强的德国连锁超市奥乐齐（Aldi，第94名）。

榜单显示，苹果以1.3万亿美元的品牌价值连续第四年蝉联榜首，同比增长28%。作为榜单中唯一的万亿美元级品牌，苹果占全球百强品牌总价值的12%以上。Instagram和TikTok分别实现了101%和25%的增长。ChatGPT首次上榜即位居第60名。

2025凯度BrandZ最具价值全球品牌 - 各行业第一名

在行业亮点与趋势上，零售业延续2022年后的增长态势，整体品牌价值增幅达48%。相比之下，服装、食品饮料、个人护理等消费品类的品牌价值陷入停滞或下滑的境地。同时，酒类品牌受年轻一代消费降级冲击显著，幅度为-11%。奢侈品行业是少数几个自2020年以来保持增长的行业之一，但在2025年却下滑2%，或源于消费者偏好从身份象征型商品转向生活方式体验型消费。

品牌排名变迁折射中国经济全球化进程

凯度BrandZ最具价值全球品牌榜单已连续20年发布。凯度集团大中华区产品兼运营董事总经理王磊表示，过去20年间，那些持续满足或者彻底重新定义消费者需求的创新品牌，如优步（Uber）、缤客（Booking.com），再到如今的人工智能ChatGPT，从根本上重塑了全球百强品牌格局。苹果、亚马逊、谷歌和微软等头部品牌早已超越其最初的产品范畴。

新华出版社社长、中华人民共和国年鉴社社长匡乐成表示，BrandZ全球最具价值榜单二十年演进过程值得研究。从中国品牌在BrandZ全球最具价值榜单中的排名变动，可以看出中国经济融入全球化的进程。这也为媒体机构提供了一个观察中外品牌如何深度融合品牌视角。

当前，品牌跨越国界的交流与合作成为推动全球经济发展的关键动力之一。为助力中国由品牌大国阔步迈向品牌强国，《世界品牌年鉴（2025）》全球品牌案例征集启动。

据介绍，《世界品牌年鉴》致力于将品牌所代表的商业记忆上升为文化记忆。《世界品牌年鉴》自2024年起编纂中英文双语，按年度向全世界连续出版发行。《世界品牌年鉴（2024）》涵盖企业发展趋势、品牌资产评估、行业趋势洞察、品牌案例研究、文化传播策略、未来趋势展望等六大篇章，覆盖消费品品牌、工业品牌、服务品牌等全行业，收录腾讯、阿里巴巴、海尔、中国建设银行、京东、苹果、可口可乐等67个品牌，全面系统、持续记录世界品牌的格局演变及企业高质量发展的实践路径。

匡乐成透露，新华出版社拟计划与凯度集团携手面向中小企业做好品牌普惠、品牌提升、品牌共享，并联合开发品牌AI智能体。同时，新华出版社将选取最具成长性、最具投资潜力的品牌对其进行扶持行动，助力更多中国品牌成长。

此次发布的榜单由品牌数据与分析公司凯度BrandZ编制，采用将财务分析与品牌资产研究相结合的估值体系，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。自1998年以来，该公司已经在全球54个市场上调查了450多万名消费者，涉及超2万个品牌。（杨子华）