Gallaudet大学学生为可口可乐创建全球标志名称

新的可口可乐标志名称与重新构想的1971年标志性“Hilltop”广告相呼应，这次是用美国手语，由Gallaudet学生在校园拍摄

华盛顿，2025年5月8日/美通社/ --全球领先的聋人和重听学生机构加劳德特大学今天宣布，一群大学生创建并向可口可乐公司授予了自己的全球企业标志名称。

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新的名字标志首次亮相与可口可乐的标志性的1971年“山顶”广告，在美国手语拍摄的学生，教师和校友在Gallaudet的华盛顿特区校园重新想象。

在大学和更广泛的聋人社区的研究和投入的支持下，一群Gallaudet学生开发了公司的名字标志，并在今天赠送给可口可乐公司，以纪念可口可乐公司139岁生日。

可口可乐公司的新全球标志名称是通过Gallaudet的学生主导的传播和营销实验室在过去一年中开发的，在视觉上代表了美国手语（ATL）的标志性软饮料，强化了该公司对包容性和无障碍性的承诺，以及其与全球聋人和重听社区的联系。

视觉表达在ATL中标记了字母“C-O-K-E”，并添加了有节奏的手部动作，代表了该品牌标志性的动态丝带。

加劳德特大学讲故事主任斯托姆·史密斯说：“可口可乐公司是第一家收到加劳德特大学学生创作的标志的全球公司，这是再合适不过的了。”“我们非常荣幸能够与可口可乐在这方面合作。我们希望许多其他全球品牌现在能够追随可口可乐的脚步，认识到全球标志名称带来的非凡价值以及与我们的全球标志社区建立更强联系的重要性。"

可口可乐北美利益相关者合作伙伴总监卡梅伦·马丁利（Cameron Mattly）表示：“Gallaudet来找我们，希望创建一个名牌，以更好地代表该公司和品牌在美国手语协会和聋人社区中。”“我们的目标是创造更好地反映我们‘刷新世界，做出改变’使命的表达方式。“每个人都聚集在一起，以包容性的方式将其带入现实，这充分说明了我们的伙伴关系和共同的价值观。"

重新构想“山顶”--教世界签名

为了强调其新标志名称的重要性，可口可乐转向了其1971年标志性的“Hilltop”广告，这是团结的永恒象征。该片在加劳德特华盛顿特区校园拍摄，一群加劳德特学生与教职员工和校友一起在“我想给世界买一杯可乐”的歌词上签名，并加入了该品牌的新名称标志。当熟悉的顺口溜的合唱响起时，电影突出地展示了美国手语，但没有歌曲的音频，以捕捉聋人社区沟通的本质。

在美国手语中重新构想《Hilltop》不仅尊重原作的遗产，而且反映了可口可乐公司对包容性和无障碍性的持续承诺，颂扬聋人文化、身份和归属感。

可口可乐品牌经理Nikki Motero表示：“可口可乐充满了鼓舞人心的联系和振奋的时刻，这部故事通过以包容性的方式向聋人社区致敬来完美地捕捉到了这一点。”

加劳德特大学的学生主导的全球品牌营销咨询实践

自1864年成立以来，加劳德特大学一直是推动全球认可和优先考虑手语的先驱领导者。加劳德特大学凭借其语言专业知识和文化领导力，于2023年推出了由学生主导的营销咨询实践，帮助全球品牌开发真实的标志名称，以增强聋人和重听社区的可及性和包容性。

可口可乐的新标志名称是传播学、工商管理和语言学专业学生跨学科合作的结果，展示了加劳德特独特的学术模式如何将策略、讲故事和语言融为一体，以影响全球范围内的品牌形象。

全球有超过4亿聋人和重听者，全球手语经济价值估计达100亿美元，通用手语名称为品牌提供了强大的营销机会。

加劳德特大学和可口可乐公司的长期合作伙伴关系

两年前，Gallaudet开始与可口可乐公司讨论建立企业标志名称的重要性。在加劳德特大学首席招生和传播官布兰迪·拉鲁斯的支持下，该项目在该大学讲故事主任Storm Smith的创造性领导下向前推进。Storm凭借其在广告、品牌和包容性营销方面的背景，领导了开发过程，并邀请了四名Gallaudet学生在一年的时间里进行合作。

该团队与可口可乐高管合作进行了深入的研究、焦点小组和创意测试，为公司创建了一个新的ASL品牌标志。

该标志名称项目是Gallaudet大学和可口可乐公司长达数十年的合作伙伴关系中的众多举措之一，可追溯到20世纪80年代，包括奖学金，职业发展计划和1989年的原始聋人之路节。

加劳德特大学于1864年获得联邦特许，是一所双语、多元化、多元文化的高等教育机构，通过美国手语和英语确保聋人、重听者和聋盲人的智力和专业进步。

关于可口可乐公司可口可乐公司（纽约证券交易所代码：KO）是一家综合饮料公司，产品销往200多个国家和地区。我们公司的目标是刷新世界并做出改变。我们在全球多个饮料类别中销售多个价值数十亿美元的品牌。我们的起泡软饮料品牌组合包括可口可乐、雪碧和芬达。我们的水、运动、咖啡和茶品牌包括Dasani、smartwater、Vitaminwater、Topo Chico、BODYARMOR、Powerade、Costa、Fuze Tea和Gold Peak。我们的果汁、增值乳制品和植物性饮料品牌包括Minute Maid、Simply和fairlife。我们不断改变我们的产品组合，从减少饮料中的糖分到将创新的新产品推向市场。我们寻求通过水补充、包装回收、可持续采购实践和减少整个价值链的碳排放，对人们的生活、社区和地球产生积极影响。我们与装瓶合作伙伴一起雇用了超过700，000名员工，帮助为全球当地社区带来经济机会。请访问www.coca-colacompany.com了解更多信息，并在Instagram、Facebook和LinkedIn上关注我们。

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资料来源：Gallaudet University