关税变化致运营成本上升，Temu、Shein宣布4月25日在美涨价

特朗普政府的关税政策正给美国企业和消费者造成巨大伤害。

近日，全球跨境电商平台希音（SHEIN）和拼多多旗下Temu在两份几乎相同的声明中称：

“由于近期全球贸易规则和关税的变化，我们的运营成本已经上升。为了在不影响品质的前提下继续为您提供喜爱的商品，我们将从2025年4月25日起进行价格调整。”

新规下，单件包裹关税从零飙升至货值的120%（最高200美元），直接击穿中国电商的低价优势。

与此同时，爱马仕、路易威登等奢侈品巨头也宣布转嫁关税成本，一场由贸易政策引发的涨价潮席卷美国消费市场。

关税冲击下的产业震荡

过去两年，以“极致低价+社交裂变”模式横扫美国市场的Temu和希音，凭借中国供应链的高效与低成本，日均向美国输送约400万个小额包裹。

然而，免税时代的终结使两家平台约80%的物流成本激增。以Temu上一件10美元商品为例，新增18美元关税后售价升至28美元。为缓冲冲击，希音女装平均提价15%-20%，低价商品（如2.48美元发饰）或将消失；Temu则推出“买15送1”促销，鼓励消费者在涨价前囤货。

短期内，抢购潮推高了两家平台的销售数据。希音3月美国营收同比增长29%，4月加速至38%；Temu同期增长更达46%和60%。此外，受关税政策影响，Temu、希音近期均削减了美国广告支出。Sensor Tower评估，3月31日至4月13日的两周内，Temu在Facebook、Instagram、TikTok、Snap、X和YouTube上的美国每日平均广告支出与前30天相比总体下降了31%。

有34%消费者表示若涨价超10%将减少购买，转向Costco等线下折扣店，年轻用户转向二手平台ThredUp。亚马逊的低价平台Haul加速转型，引入Adidas、Levi's等本土库存商品，4月访问量环比增长22%。其物流成本较Temu低30%。

产业链上下游的参与者同样陷入生存博弈。纽约制造商马修·哈塞特的台灯因含有中国零部件，被征收145%关税后单件成本激增100美元，最终被迫暂停发货。佛罗里达州文具商埃米莉·莱伊经营17年的家族企业濒临破产，不得不对联邦政府提起诉讼，控诉关税政策“摧毁美国梦”。

而在高端市场，爱马仕美洲区收入增速从15%骤降至11%，不得不在5月常规涨价6%的基础上额外追加关税成本；LVMH集团一季度销售额下降3%，股价创2008年金融危机以来最大跌幅。从流水线上的小作坊到奢侈品巨头，全球供应链与消费信心的双重瓦解正在加速行业洗牌。

美国通胀预期显著上升

4月18日，据美国纽约联储最新公布的调查数据显示，美国3月一年期通胀预期上升至3.58%，创2023年9月以来的最高水平。与此同时，密歇根大学的调查结果更为严峻，其显示4月美国一年期通胀预期飙升至6.7%，为1981年以来的最高水平。而纽约联储数据显示，每个家庭因关税政策损失约3800美元购买力。

这场风暴从超市货架蔓延至科技展厅。沃尔玛货架上的中国产厨房用具价格上涨40%-60%，本土品牌因进口原材料成本上升被迫同步提价；苹果新款iPhone因芯片进口关税增加，在美国市场的售价上调8%；特斯拉Model 3因中国产电池关税成本传导，售价突破5万美元门槛后销量同比下滑22%。

研究机构测算，关税政策已推高美国整体物价2.3%，相当于在12个月内给通胀引擎多加了两次25个基点的加息。

美联储主席鲍威尔在4月议息会议上坦言，核心PCE物价指数同比上涨4.1%的现状“令人不安”，但将利率维持在5.5%-5.75%的高位已导致中小企业贷款违约率升至7.3%。

更严峻的是，贸易战正在重塑全球产业链。越南和墨西哥的制造业订单分别同比增长35%和28%，而跨国企业对美直接投资同比下降19%。摩根大通CEO杰米·戴蒙对此尖锐指出：

“当关税变成政治武器时，美国失去的不仅是订单，更是全球市场的信任。”