白酒抢滩即时零售！茅台酱香下场招美团等平台代运营

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亿邦动力获悉，茅台酱香酒正在招募即时零售代运营服务商，负责旗下5000—7000家终端门店在美团、饿了么和抖音平台的运营，包括基础搭建及营销规划、付费投流等，服务商可参与单平台或多平台竞选。

　　茅台酱香酒公司是贵州茅台酒股份有限公司的全资子公司。负责除贵州茅台酒以外的茅台酱香系列酒的市场营销，比如茅台1935酒、茅台王子酒、茅台迎宾酒、汉酱酒、贵州大曲等品牌。

　　事实上，早在2023年11月，茅台酱香酒就与京东到家达成合作，同年年底4000家终端门店上线京东到家。今年2月底，茅台集团党委副书记、总经理王莉称，茅台1935酒、茅台王子酒市场动销旺盛，强调要引导打造满足即时零售需求的终端门店，更好满足消费者需求。

　　美团闪购酒饮及生鲜食品业务总经理周南曾公开表示，酒水是2025年即时零售行业最有发展潜力的品类之一。今年3月，泸州老窖“小时达”新店在抖音平台上线运营。即时零售已成为品牌导流的重要入口，除了泸州老窖，习酒、洋河、舍得酒业、汾酒、五粮液、茅台等多家白酒品牌已入场抢座。

　　在渠道侧，饿了么、抖音、快手本地生活等互联网企业相继入局。2025春季糖酒会期间，白酒即时零售渠道如美团酒饮闪电仓、歪马送酒、酒小二、1919等平台关注度提升，目前，歪马送酒全国已破1000仓，酒小二已布局超2000个前置仓。

　　白酒线上化率仍然较低，即时零售渠道仍有巨大增长空间。美团闪购数据估计，2027年酒类即时零售市场规模有望达到千亿级别。在白酒线下渠道受阻、库存囤积的当下，即时零售作为线上渠道的补充，能有效促进终端渠道的消化，已经成为酒企的“必争之地”。