海尔智家全球化发展年赚187亿 海外市场营收1438亿占半壁江山

长江商报消息 ●长江商报记者 江楚雅

得益于高端品牌增长和海外新兴市场的拓展，家电巨头海尔智家（600690.SH）营收与净利润均创出历史新高。

3月27日，海尔智家发布2024年年报，公司实现营业收入2859.81亿元，较2023年同期增长4.29%；实现归属于母公司股东的净利润（下称“归母净利润”）187.41亿元，较2023年同期增长12.9%。

作为海尔智家的高端品牌，卡萨帝近年来持续高速增长，为公司的整体业绩做出了重要贡献。财报显示，卡萨帝在2024年继续保持高增长态势，尤其是四季度收入增幅超30%。

作为一家全球经营的家电巨头，海尔智家全球化拓展成效显著。2024年海外营收为1438.14亿元，同比增长5.43%，在海尔智家全年总营收中的占比为50.29%。

为进一步扩张产能，海尔智家同日公告称，拟约17.84亿元投建年产300万台洗衣机项目，主要面向中国市场，并辐射海外市场。

同日，公司还宣布，拟每10股派发现金股利9.65元（含税），分红总额近90亿元，对应现金分红占归母净利润比例为48.01%。

核心业务稳健增长

海尔智家2024年年报显示，当年公司实现营业收入2859.81亿元，同比增长4.29%；归母净利润187.41亿元，同比增长12.9%；按中国会计准则下的扣除非经常性损益后的归母净利润178.05亿元，同比增长12.52%。

海尔智家表示，公司积极把握以旧换新政策机会、发挥高端产品与品牌优势，2024年四季度国内收入增长超过两位数、其中卡萨帝收入增长超30%。公司深化Leader品牌的战略投入，聚焦在年轻消费群体的品牌心智构建，带动品牌收入快速增长。

海尔智家核心业务稳健增长，其中，冰箱行业零售额同比增长7.6%，这主要得益于产品的升级迭代，特别是嵌入式冰箱的快速渗透；洗衣机行业零售额同比增长7.6%，滚筒洗衣机份额持续扩大；在厨电领域，油烟机和燃气灶保持两位数增长。

在当下市场白热化竞争下，海尔智家毛利率稳步提升。财报显示，2024年海尔智家毛利率为27.8%，较2023年同期上升0.3个百分点。2024年公司经营活动产生的现金流量净额为265.43亿元。

海尔智家称，国内市场持续推进采购、研发及制造端数字化变革、构建数字化产销协同体系，通过产品结构升级、推进场景化体验，提升品牌溢价能力，毛利率同比提升；海外市场坚定高端品牌战略，聚焦本地化需求，通过搭建采购数字化平台提升成本竞争力、通过全球供应链协同提升产能利用率，毛利率同比提升。

为进一步推进产能扩张，3月27日，海尔智家宣布，拟通过全资子公司青岛海尔智慧洗衣机有限公司投资17.84亿元，在青岛胶州建设年产300万台洗衣机项目，主要生产滚筒洗衣机和干衣机，计划2025年3月开工、2026年12月投产，预计投资静态回收期6.73年。

同时，海尔智家公布了2024年利润分配预案，拟每10股派发现金股利9.65元（含税），分红总额近90亿元，对应现金分红占归母净利润比例为48.01%。

同日，海尔智家还公布了股份回购计划，拟使用自有资金和/或自筹资金（含股票回购专项贷款资金等）以集中竞价交易方式回购部分A股社会公众股股份，用于实施公司员工持股计划。拟回购金额不超过20亿元且不低于10亿元，回购价格不超过40元/股。

海外营收持续增长

海尔智家通过自主发展和并购形成了七大品牌集群，公司在全球市场斩获颇丰，2024年再次蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一。

2021年，海尔智家海外营收首次超过国内，此后公司海外收入占比进一步扩大。2024年，海尔智家继续强化全球化布局，在亚洲、北美洲、澳洲及新西兰等主要区域市场均保持领先地位。

近年，海尔智家海外营收持续增长，2024年海外营收为1438.14亿元，同比增长5.43%，全年总营收中的占比为50.29%。

从区域表现来看，海尔智家在欧洲市场实现了12.42%的同比增长，显著优于行业平均水平。新兴市场如南亚、东南亚及中东非地区，海尔智家的海外业务均实现了快速增长。其中，南亚市场同比增长21.05%，东南亚市场同比增长14.75%，中东非市场同比增长38.25%。

海尔智家全球化战略的深入实施，得益于公司充分发挥多品牌布局优势，市场份额持续得到增长。2024年报显示，公司在亚洲市场零售量排名第一，市场份额25.9%；在北美洲排名第一，市场份额24.5%；在澳大利亚及新西兰排名第一，市场份额15.9%；在西欧排名第三，市场份额8%。

海外业绩增长的同时，海尔智家还在全球积极布局。一方面，海尔智家持续拓展全球供应链布局，包括海尔埃及生态园开园、泰国春武里空调工业园奠基等；另一方面，海尔智家先后并购了开利商用制冷业务和南非热水器龙头Kwikot，分别实现拓展商用制冷业务、加速水产业海外市场发展，这些布局将在2025年得到全面释放。

当前，传统家电迈向智能化、品质化、个性化转变。在AI布局方面，海尔智家同样走在行业前列。近年来，公司不断加大对AI技术的研发投入，通过AI技术的应用和创新推动了智能家居产品的升级和迭代。

公司还通过深化数字化变革，优化了订单响应周期，国内效率提升13%，这也为海尔在竞争激烈的国内市场提供了差异化竞争优势。海尔智家持续深化智慧家庭战略，通过“三翼鸟”平台为用户提供定制化、专业的智慧家电解决方案。这种战略不仅顺应了消费升级的趋势，也为公司带来了更高的附加值和差异化竞争优势。