五谷磨房预计关闭线下店 线下渠道带动2024年盈利大增

尽管线下专柜预计关闭210个，五谷磨房(01837)2025财年总收入将减少5000万-8000万元，但纯利2024全年预计1.8亿元-1.9亿元，同上年的1.5亿元相比，同比大增18%-28%。

五谷磨房纯利之所以能够实现大增，一个重要原因是整体收入稳步上升，尤其是线下渠道的销售较2023年大幅增长。另外，其销售成本增幅也得到合理控制。

2024年上半年，五谷磨房的线下渠道收入为5.4亿元，占总营收的54%，其中线下直营收入为3.9亿元，超市经销等新渠道业务收入为1.5亿元。而线上电商平台4.6亿元，占营收的46%。

五谷磨房的线下渠道重视消费者体验。五谷磨房管理层认为，线下商贸零售不会因为线上零售渠道等蓬勃发展而消亡，而恰恰因为其可以为消费者带去体验式、沉浸式的写靠非体验形成差异化发展。