迪克森的剧本取得成果，Gap卷土重来愈演愈烈

Gap(NYSE：GAP)第四季度的营收和利润，再加上其4个横幅中的3个的门店销售额高于市场共识，不仅打破了该股连续六天的跌势，还将迫使投资者重新评估这个曾经萎靡不振的品牌的未来，它正站在反复无常的零售业。

摩根士丹利的Alex Straton说：“第四季度的业绩不仅进一步证明了品牌复兴/扭亏为盈的战略正在被证明是成功的，而且在新管理层的领导下，它们也创造了持续的业绩记录。”

Gap首席执行官理查德·迪克森肯定要为该品牌的新相关性赢得很大赞誉。自2023年8月执掌Gap(NYSE：GAP)以来，Gap(NYSE：GAP)每个季度都超过每股收益预期，毛利率达到20年来的最高水平。

我们相信，迪克森先生之前在重振品牌方面的经验，在制定和实施其行动手册…方面提供了领先优势因此，我们预计投资者将越来越多地关注迪克森先生提高品牌相关性的方法，以提高公司提供的整体产品的品牌相关性。

在周五开盘时实现了两位数的涨幅，好于预期的业绩帮助抵消了被认为是保守的指引。

过去几年，我们一直在高度动态的背景下运营，我们预计2025财年也是如此。因此，我们对我们的指导采取了平衡的观点，并继续专注于控制可控性，“首席财务官卡特里娜·奥康奈尔在财报电话会议上表示。

Straton指出，Gap(纽约证券交易所股票代码：GAP)的指导“嵌入了其他专业同行的指导可能没有充分考虑到的逆风”，包括关税逆风，尽管Gap从墨西哥和加拿大采购的商品不到1%。由于包含了最小的外汇逆风，Gap(Gap)的指导为另一个节拍奠定了基础。

然而，Gap在短期内面临着一些减速带，包括Athleta持续低迷的销售，老海军(该公司60%的收入来自旧海军)失去了目前的增长轨迹，以及Banana Republic的势头停滞不前。

但对于迪克森来说，这些问题并不是不可逾越的，因为该公司现在的基础要强大得多。

“今年是我们正在进行的转型中令人兴奋的一步，我们开始将重点从修复基本面转移到通过创新不断改进，并为未来几年的发展势头铺平道路。”