康统今水战，范现国出手

期数 | 第 3549期

作者丨陆泽 审核 | 步步 美编 | 亚恒

近年来，方便面行业增速放缓，康统今不断发力饮品业务。应对2025年的“水战”，康师傅瞄准高增长赛道，连推多款新品，同时加速扩产能；统一提前打响冰柜大战，“投放一台奖200元”。

今麦郎旗下茶粹冷萃茶、天豹推出了“6元买2瓶”的尊享装，今矿推出了“4元买2瓶”的尊享装。贯彻董事长范现国“物超所值”的产品理念，今麦郎饮品全面出击。

“尊享装”量产上市

从今麦郎饮品官方发布的消息来看，目前天豹能量饮料、茶粹冷萃茶、今矿矿泉水三款产品推出了尊享装产品。

天豹能量饮料，是今麦郎在2019年推出的产品。去年年底，今麦郎宣布天豹全面焕新升级。产品成分上，特别添加长白山人参与小分子肽，主打“更持久，长续航”；产品包装上，升级为500ml方瓶。

茶粹冷萃茶，是今麦郎去年春天推出的无糖茶产品。这款产品是今麦郎抢占无糖茶增长红利的战略产品。在内容物上，以冷萃技术祛除无糖茶中普遍存在的苦涩味，直指品类痛点；在包装上，设计历时9个月，最终确定了国风美学包装。

值得一提的是，茶粹冷萃茶在上市后不仅迅速官宣金晨为代言人，开展了一系列高势能营销活动，还连续召开数十场订货会，范现国为其亲自站台，今麦郎对这款产品的投入程度可见一斑。

而今矿矿泉水，是今麦郎2023年2月推出的瓶装水产品。今矿矿泉水富含偏硅酸，以独特的健康价值和稀缺性，定位高端。今矿也是今麦郎继蓝标纯净水、凉白开之后推出的第三款瓶装水产品。

今矿上市后不久，范现国就公开表示：“在1元水、2元水、3元水价格打透的，目前中国的饮料企业当中只有今麦郎。”凭借“123元水”的布局，范现国称要和农夫山泉“掰掰手腕”。

目前，上述三款产品的尊享装产品陆续量产上市。天豹与茶粹冷萃茶均是“6元买2瓶，第二瓶1元”；今矿矿泉水是“4元买2瓶，第二瓶1元”，并且喊出了“百亿今矿，百车首发”的口号，全速生产，整装待发。

今麦郎饮品极致性价比的尊享装，引发不少网友锐评：

有人支持，认为“拼价格今麦郎始终领军。从最初华龙面小康家庭100双料包对标康师傅，1.5元便宜一倍，后来更名今麦郎从容量大一袋半……”；也有人认为这“不是长久之计”。

“物超所值”的产品理念

极致性价比，一直是今麦郎在市场竞争中的“明牌”。

许多年前，范现国就提出了“生意之道，产品为王”的理念，在他看来，超高性价比的产品才是王道。

范现国曾经公开表示，今麦郎所有产品都要物超所值，达不到这个要求的，绝不上市。

随着食品行业的不断变革，范现国“物超所值”的产品理念也在不断深化。在去年召开的第二十四届方便食品大会上，范现国发表了公开演讲。

他表示：“人的一生都在为认知买单。物价降级其实是消费者认知升级，因为认知越升级，消费越理性；消费越理性，物价越便宜。”

因此，“对企业来说，随着消费者认知的提升，竞争难度不断加大，维度也不断提升，需要更具有性价比的产品赢得竞争，需要为消费者提供物超所值的好产品。”

“高质低价，物超所值”，在范现国看来，“暴利不是商业文明，让消费者花更少的钱，买到更多更好的东西，才是商业文明”。

今年1月，范现国在企业年会上的演讲再次引发深度关注。范现国表示：“企业强则国家强，商业向善，方能致远。”

他讲道：“在当下消费降级的时代，消费者认知却在不断提升，认知越升级，消费越理性，会更加注重性价比，更倾向于花更少的钱买更好的产品。这就对企业提出了更高的要求，必须练好内功，不断创新自我迭代，穷尽所能每日一拳，为消费者提供最好的产品。”

无论是升级后的天豹能量饮料，还是创新工艺的茶粹冷萃茶以及稀缺水源今矿矿泉水，都是今麦郎饮品创新迭代的代表性产品。

如今这三款产品推出超高性价比的“尊享装”，或将助力今麦郎饮品在激烈竞争中抢占更多市场份额，进一步占领消费者的心智货架。

押注饮品业务

2024年上半年，康师傅饮品事业整体收益为270.65亿元，占集团总收益65.7%；统一饮料业务营收达100.23亿元，较去年同期增长8.3%。今麦郎饮品虽没有公开销售数据，但已打造出凉白开、蓝标水、茶粹果茶等多个超级单品。

从去年到今年，康统今纷纷加快了在饮品业务上的布局：

康师傅去年在无糖茶赛道布局了茶的传人，今年开年布局了电解质水和中式养生水。

与此同时，康师傅饮品中原区域总部项目正式投产。资料显示，该项目占地133亩，总投资10亿元。单条生产线1分钟生产700多瓶饮料。全面投产后，年产能将突破1亿箱，实现产值40亿元。

统一去年推出了春拂绿茶，上市三个月内实现2亿元销售额，在500ml经典规格的基础上，又推出了一款900ml大瓶装新品。

统一焕神焕新上市，敢承诺不添加防腐剂（苯甲酸钠）；敢保证源自大自然的咖啡因，产品富含牛磺酸、烟酸等。全新焕神1升装零售价只有6元。

如今随着今麦郎瓶装水、无糖茶、能量饮料等全面出击，康统今不仅在面品业务上持续竞争，在饮品业务上也进一步形成竞对之势。

在竞争激烈的饮料行业，三者未来还将如何“变阵”，食业家将持续关注。