股价腰斩后，耐克携手卡戴珊求突破

从来没有与外部公司合作创建新品牌的耐克，也放下身段与美国网络红人金·卡戴珊（Kim Kardashian）合作推出新品牌NikeKims，希望借此吸引更多女性消费者，与Lululemon、Alo Yoga和Vuori等品牌展开竞争。

耐克股价在2021年创下历史最高纪录之后，开启了漫长的下跌之路。该公司报告称，其最近一个季度的销售额下降了8%。

Skims是由卡戴珊和瑞典企业家、该品牌首席执行官延斯·格雷德（Jens Grede）共同创立的热门塑身内衣品牌。相比耐克而言，Skims更能迎合女性消费者的需求。

耐克此前曾表示，其约40%的顾客是女性。大多数服装品牌更愿意拥有更多女性消费者，因为女性往往更愿意在服装上花钱。在2024财年，服装仅占耐克品牌收入的约28%。耐克在声明中表示，新品牌NikeKims “将以一流的创新为所有女运动员服务，颠覆全球健身和运动服行业”。

此前，耐克在Super Bowl 活动期间首次推出了面向女性运动员的新广告活动，这是该公司几十年来的首个重大赛事广告。接触女性运动员并捕捉当前围绕女子体育的议题，将成为耐克新首席执行官埃利奥特·希尔（Elliott Hill）战略的一个重点。

没曝光新品牌细节

耐克提供的新闻稿称，“新品牌不仅仅是一种合作关系，它还将通过广泛的训练服装、鞋类和配饰系列，在全球健身和运动服行业树立新的标准”。时间线上，该品牌将于今年春天首次在美国在线和“精选零售店”推出，于2026年在全球推出。但没有提供NikeKims相关产品的具体样式以及首批系列将包含哪些单品，也没有透露该品牌的财务条款。

GlobalData retail的零售分析师兼董事总经理Neil Saunders表示，新品牌将帮助耐克在运动服类别中更具相关性，帮助其与Lululemon和Alo Yoga竞争。Neil Saunders对媒体表示：“理论上，耐克应该拥有推动其女装品牌所需的所有技能，但现实是，该公司已经失去了一些讲故事、创新和让消费者惊叹的能力。与Skims合作可以弥补其中的一些弱点。”

Skims则是美国网络红人卡戴珊运营的一个成功品牌。截至2023年7月，Skims的估值高达40亿美元，目前正在向男性消费者渗透。

耐克还面临着来自Hoka和On等新兴跑步品牌的激烈竞争。此外，耐克也正在应对消费者行为变化，该公司的消费群体放弃随意购买昂贵的运动鞋和运动服，转而购买音乐会和旅行等基本生活和体验。耐克的应对方法也很传统，即重新任命了1988年加入耐克并在2020年退休的埃利奥特·希尔。

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