京东外卖“0佣金”策略激起大反响 美团股价跌超5%

财联社2月12日讯(编辑 胡家荣)今日美团股价开盘即大幅下挫，盘中跌幅一度接近6%。截至发稿，跌5.50%，报152.90港元。

注：美团-W 的表现

2月11日，京东通过其微信公众号“京东黑板报”宣布，正式启动“品质堂食餐饮商家”招募计划。京东外卖为2025年5月1日前入驻的商家提供全年免佣金的优惠政策。

这一“0佣金”策略对商家极具吸引力，尤其是当前主流外卖平台的佣金费率普遍在10%至20%甚至更高。然而，京东外卖能否迅速形成规模并持续为商家带来可观的订单量，仍需市场进一步验证。

此外，京东外卖的配送服务依赖于达达集团的“达达秒送”平台，这是京东旗下达达集团的本地即时配送服务，也是京东成功切入外卖市场的关键因素。

截至发稿，京东集团-SW(09618.HK)涨0.75%，报159.60港元。

注：京东集团的表现

外卖业务频频获巨头关注

事实上，外卖这一领域频频获巨头关注。比如抖音曾高调进军。然而，2024年抖音外卖经历了多次调整，目前在其商城中已无法直接找到外卖入口。

2024年10月，抖音生活服务发布公告，将原有的团购配送业务全面升级为“随心团”业务。通过“随心团”，抖音外卖整合了到家和到店服务入口，用户可以根据需求自由选择到店用餐或配送到家服务。目前，抖音上部分商家的团购商品已支持配送到家。

尽管抖音拥有庞大的用户基础和流量优势，但是美团在外卖领域深耕多年，在商家资源、配送体系、用户心智等方面优势明显。根据近期公布的数据，美团在2024年第三季度即时配送业务订单量依然同比增长14.5%。