国补“换新”对快递电商行业有何影响？

转自：中国水运网

2024年的国补已为电商、快递送来一波红利，今年的国补范围更广，力度也更大，尤其以3C产品为重点，这将对电商、快递有多大的影响呢？

3C国补 提振内需新举措

国家把“大力提振消费、全方位扩大国内需求”列为2025年的9大重点任务之首，创新多元化消费场景，扩大服务消费，是其中的重要内容，重点是延续2024年的国补政策框架，并在范围和标准上进一步优化升级。

2025年，新一轮国家补贴如约而至，范围大幅拓宽，家电、数码产品纷纷入局，补贴力度更是前所未有，因今年超长期特别国债用于支持“两新”的资金总规模比去年有大幅增加，因此，这次国补被称为史上最大规模的国补。

发改委表示，2025年将实施提振消费专项行动，把促消费和惠民生结合起来，丰富消费产品服务供给，扩围“两新”政策，将手机、平板、智能手表手环等消费品纳入支持品类。

去年，我国推行“两新”政策，推动内需成效显著，截至2024年12月13日，已带动相关产品销售额超1万亿元，其中汽车报废更新超过290万辆，置换更新超过370万辆，带动汽车销售额9200多亿元；超过3600万名消费者购买了八大类家电产品5600多万台，带动销售额2400亿元；家装厨卫“焕新”带动销售相关产品近6000万件，销售额约1200亿，释放消费潜力、带动产业升级。

今年，新一轮国补政策“无缝衔接”，这给予消费市场及终端行业一针“强心剂”。1月开始，包含手机、平板、智能手表手环等并非刚需的产品，也被纳入了新的消费品补贴中。两大手机巨头吹响了降价的号角，苹果降了1000元，华为降了2000元，若再与国补叠加，手机的价格已是极富吸引力。

从国家角度说，像过去那样继续把资金用于扩大投资，而不是用于促进消费，那我们就很难从过度投资的陷阱里走出来。当前消费是拉动经济增长最重要的引擎和亮点，推动消费市场的发展和刺激居民消费需求成为抓手。

国补把原本就存在的消费需求提前到现在，同时刺激新的消费需求，通过对消费品进行直接补贴，撬动较多资金进入消费市场，发挥四两拨千斤的政策效应，从而提振经济发展。

国家选择补贴的这些消费品所在行业，对于拉动经济增长的贡献度大，对于增加就业、扩大收入的贡献度也大。以汽车为例，2023年我国汽车制造业总收入超10万亿，撬动万亿元以上的市场规模，成为第一支柱产业；再比如手机，2024年我国手机用户数量高达16.5亿，人均拥有1.2台手机。

政策红利 电商业受益良多

在电商平台的竞争中，淘宝和拼多多推出了百亿补，是电商平台联合手机厂商推出来的活动，而3C产品这波政策红利，是全国各地区（以省为单位）和手机厂商展开的合作，对于电商来说，无疑是雪中送炭。

京东2024年三季度实现营收2603.87亿元，同比增长5.12%，净利润131.74亿元，同比增长23.85%，两项指标均超市场一致预期。

“以旧换新”补贴确实让京东核心家电零售显著增长，去年第三季度，核心家电零售额达到1226亿元，京东高管曾表示，全国超过90%的县域农村地区均有消费者通过京东进行以旧换新。

商务部最新发布的数据，截至2024年12月19日，已有3330多万名消费者踊跃参与了家电以旧换新活动，共购入超过5210万台新品，家装厨卫“焕新”补贴产品超5300万件。国补对家电行业带来的销售增长显而易见，因此，2024年电商行业，取得的优良业绩，有行业复苏的影响，但主要是得益于家电以旧换新政策的落地。

其实，去年的“两新”政策中，推进设备更新方面，与电商平台关系不大，在消费品以旧换新方面，以新能源汽车与家电为主，只有家电与电商平台有较大联系，而今年国补，补贴范围更广，补贴力度更大，以3C产品为主，则与电商平台息息相关。

2025年1月15日，商务部等部门发文：手机、平板、智能手表（手环）等3C产品首次被正式纳入补贴范围。消费者购买手机、平板、智能手表、手环等3类数码产品（单件销售价格不超过6000元）的，按产品销售价格的15%—20%给予补贴。

数码产品入围国补将直接拉动数码领域的消费需求。近年国内手机消费增速出现放缓态势，随着3C国补逐步落地，将为我国数码市场带来非常大的销量提升。

近日，天猫、京东、拼多多等电商平台迅速行动，率先推出了国补活动专区，抢占市场先机。政策支持、品类扩充，消费需求增长，如此巨大的增量市场，足以让各大巨头一场暗战为之打响。

当然，国补来自外部政策，存在不可持续性和不确定性，有人担心，随着国补政策的结束，市场需求可能会出现短期回落，同时，还有因国补而推高的基数是否会导致后年的增速放缓？

要知道国补的目的是通过政策带来的杠杆作用提升消费者信心，使消费整体复苏，使消费经济这潭水活起来。

无论是以旧换新，还是3C国补，本质是中国经济发展意义深远的一次根本性结构转型，对消费市场的影响深远，电商在其中会获得长期红利。随着消费的增长，家电行业也将整体复苏，对苏宁这种以家电为主的电商企业，将会起到关键的推动作用。

随着电商行业进入新的发展阶段，电商企业也要自身进行调整，比如阿里聚焦于电商和云计算两大核心业务，对非核心业务进行剥离，银泰与大润发都被阿里亏本出售。再比如苏宁将重心转移到了线下市场，在线上线下以及供应链方面，进行了深度的布局和优化。比如京东，在提升消费体验，去年6月，京东自营大店就有34家开业或升级。

快递增量 升级物流解决方案

加大消费补贴必定会给快递行业带来新的增量，如果说设备以旧换新利于制造企业，助推物流企业的话，那么，3C国补则利于广大消费者，助推快递企业发展。

今年前三周国补发力，带动快递件量持续超预期，前三周全国快递揽收量分别为39.47、43.55和46.19亿件，同比增长分别高达42.4%、49.9%和46.6%。

对于3C国补这一潜在的增量市场，各大快递企业如何承接呢？顺丰，京东凭借实力，在去年“以旧换新”中，占有先机，取得了较好业绩，顺丰12月增速环比11月明显提升，达19.5%。

京东物流通过全渠道一盘货，库存共享、正逆一体服务，以及波峰波谷大促保障等措施，确保商品在供应链中的安全、顺畅流动。

京东物流持续升级国补，以旧换新物流支持方案，首推设备激活、序列号识别等9大定制化创新服务，持续升级3C物流支持方案，保障线下一站式国补服务流畅、丝滑完成，消费者使用更便捷。

顺丰升级了整体末端派送服务能力，专门为3C国补实施构建了一套基于物流凭证的有效管理方案，对不同产品提供具有针对性的验证方式。有效确保了补贴资金的准确发放。

利用顺丰末端收派环节直营优势，派件时即可由快递员完成配送核验，实现全程一站式服务闭环。

各个省国补政策不同，快递方案也要适应。国补都是以各省份开始实行的，如何通过电商平台接入各省份的国补体系从而确认购买资格，这需要一个技术打通和合作打通的过程。对于想要承接国补业务的快递企业，也存在打通的问题，各地区的政策不同，对接方式也不同，因此，快递企业不仅要做好政策对接，同样要做好技术对接。

京东物流首推10+2项定制化和特色服务，提供N种自由组合方式，可以根据各平台、各省市的个性化服务提供按需组合的服务方案。目前，京东物流手机等国补一站式物流解决方案已支持全国所有上线省市。

顺丰满足多样化补贴要求，根据国家对于各品类“两新”政策的差异性要求，顺丰对于不同的产品也提供了具有针对性的验证方式。例如手机、平板等需交付设备码信息，而家电则需检查交付外包装信息等，落实到不同地区和分销商，顺丰的服务能力也能够有效、快速地调整，支持多样化的校验方式，以应对不同品类和不同地方对补贴规则的标准。

“国补”其实是一盘大棋，有蝴蝶效应，而电商、快递是其中受益的两大行业，从长远来看，不仅是政策红利，而是消费市场发展之后的长期受益，当然，也要电商与快递业推进国补落地，实现共融共赢。