蛇儿新春环游记

蛇

儿

新春环游记

　　嗨，大家好！我叫蛇儿，从今天起，我就是《商标周刊》的新成员啦！看我身穿蓝色的中式服装，胸前还有一个大大的®，就知道我与商标有缘了。未来的日子里，我将和大家一起探寻商标世界里有趣的故事。

　　人间烟火处，年味正浓时。随着乙巳蛇年春节的临近，各地独具特色的大集、年货节、嘉年华等活动相继拉开帷幕，琳琅满目的品牌与商品宛如一颗颗璀璨的明珠镶嵌其中，将浓浓的年味具象化。连日来，我去了很多地方，与大家一起逛大集、买年货，话品牌、寻年味，喜迎新春的到来！

突飞“蒙”进 焕然“衣”新

　　“新年到，穿新衣，戴新帽。”春节临近，一身喜气的“新春战袍”，将春节氛围感拉满。国产服装品牌及时推出春节服饰，满足顾客需求。

　　走进北京一家商场的服装售卖区，中国红等红色系服装被商家摆在最显眼的位置，供顾客选购。“中国人讲究过年穿新衣、穿红衣，这两天红色羊绒针织衫、连衣裙、大衣卖得格外好。”一名“鄂尔多斯1980”品牌的柜台销售人员介绍。

　　“鄂尔多斯1980”是内蒙古鄂尔多斯资源股份有限公司（下称鄂尔多斯公司）旗下子品牌，每年春节都会推出系列服装。今年，“鄂尔多斯1980”品牌在服装设计中融入中式盘扣、木刻版画等元素，配以亮丽的红色，更具有中国味道。“每年的春节系列服装都是重头戏之一。我们会不断创新，融入中华传统文化，让春节系列服装年味浓厚的同时，又不失时尚美感。”鄂尔多斯公司有关负责人表示。除了加强服装创新设计，鄂尔多斯公司非常重视商标品牌建设，布局了一系列商标，为品牌发展护航。

　　“我们将在传承民族情怀与匠心品质的基础上，在产品设计、品类结构、可持续发展等方面进行创新，打造品类优势突出、风格显著的产品矩阵，为消费者提供更加优质的羊绒产品。”鄂尔多斯公司上述负责人表示，“鄂尔多斯1980”将秉承着“中国羊绒，温暖世界”的品牌理念，持续引领羊绒产业的品类创新，探索羊绒之美的无限可能。

　　今年是春节申遗成功后的首个春节，中国红马面裙、“新中式”羽绒服、披风等中国传统服饰格外应景。记者走访多家购物中心发现，“新中式”服装延续了去年的火爆，再次成为“新春战袍”中的“顶流”。

　　“国产服装品牌设计的很多‘新中式’服装既保留了传统特色，又时尚实用，质量也很不错。”正在选购“新中式”服装的林女士说，她计划今年去古城西安旅游过年，“新中式”服装非常适合拍照。线上也是“新中式”服装重要的销售渠道，重回汉唐、织造司、花朝记等品牌的线上旗舰店持续上新，备受消费者青睐。

　　一件新衣，一抹厚重的年味。虽然现在人们日子好了，一年当中随时都可以买新衣，但仍有很多人会在春节来临之际添置新衣，这既是一种仪式感，也体现着对岁月更替的重视。服装品牌在其中精彩“起舞”，为美好生活增添色彩。（本报记者 李倩）

年画映春 “豫”见美好

　　“过年挂年画，更有年味儿！”临近春节，在一处年货大集上，有个年画摊位吸引了记者的目光。富含蛇年特色的“蛇盘福禄”、传统威严的门神、调皮可爱的动物……一件件印有“天成老店”字样的年画，吸引了很多消费者驻足，其中不乏外国顾客。

　　“今年的顾客大部分都是回头客，是奔着我的‘天成老店’招牌来的。”店主尹金堂告诉记者，依托产品创新赋能和商标品牌助力，今年年货大集期间他的营收比往年高了很多。

　　尹金堂是河南省开封市祥符区朱仙镇尹国全木版年画天成老店的第六代传人。天成老店成立于明末清初，主要从事朱仙镇木版年画雕版、印刷、调色、套版、套色技艺，其印制的年画原料以植物和矿物炮制而成，雕版精致、印刷精美，构图饱满、匀称，线条粗犷、简约，艺术风格独特。

　　2006年，朱仙镇木版年画被列入国家级非物质文化遗产代表性项目名录，获得更广泛关注的同时，部分不法分子也盯上了当地一些老店的招牌。“有很多专家学者到我的店里调研、拍摄，他们建议我一定要做好商标布局，保护好‘天成老店’这块金字招牌。”尹金堂说。

　　这个建议，尹金堂和父亲尹国全听到了心里。2007年1月，尹国全提交了“天成老店”商标注册申请，后被核准注册。“我们还注重监测商标恶意抢注等行为，积极维护我们的合法权益。”在他们的努力下，“天成老店”被认定为河南老字号。

　　打造品牌不仅要护好商标，还要与时俱进推出好产品。尹金堂深谙其中之道，以“蛇盘福禄”为例，该产品以一条可爱的小青蛇为主要设计元素，加入红包、福袋、元宝等具有喜庆寓意的元素，使其整体既有传统年画的神韵，又满足了现代消费者的审美追求，还契合了喜庆、欢乐的春节氛围，在年货大集期间销量喜人。尹金堂说：“为了满足消费者家庭装饰、个人收藏需求，我们还推出了精细装裱的年画，这些产品上市后备受消费者喜爱，不仅销量可观，售价也比普通年画产品高了很多，收益很好。”

　　“新的一年，我将继续挖掘传统年画精华，并根据现代人的审美进行创新，推出更多好产品，把天成老店做大做强，助力中国传统文化传承发展。”尹金堂表示。（本报记者 赵俊翔）

川音流转 戏韵悠长

　　“八头”变脸，木偶变脸，滚灯……在成都市的锦江剧场，由成都市川剧研究院出品的《川剧秀——传奇变脸》火热上演，来自全国各地的观众近距离感受着川剧的独特魅力。

　　千年巴蜀，百年川剧。早在唐代就有蜀戏冠天下的说法。作为巴蜀传统文化的杰出代表，有着约300年历史的川剧既是四川的文化名片，也是我国的戏曲瑰宝。近年来，成都市川剧研究院充分展现了一个剧院托起一个剧种的优势，让川剧在新时代焕发新活力。“川剧的品牌化打造是对这门古老艺术创新性转化的重要一环，我们积极探索，加强川剧剧目品牌建设和剧院商业品牌建设，形成社会效益和经济效益双赢局面。”成都市川剧研究院院长蒋明睿告诉记者。

　　为打造川剧川味，叫响文化品牌，成都市川剧研究院推陈出新，将《花自飘零水自流》《沃野炊烟》《碧潭飘雪》《丁宝桢》等一批新剧目呈现在舞台，收获良好反响。2024年12月25日，新创川剧《五腔共和》在锦江剧场建组。该剧的声腔特色融合了昆腔、高腔、胡琴、弹戏和灯调5种声腔，构成了川剧丰富多彩的艺术风格。“该剧守正创新，是对文化传承的积极探索与追求，表明了川剧人不断赓续文化火种的决心。”蒋明睿说。

　　近年来，成都文旅市场生机勃勃，成都市川剧研究院以此为契机推出了文旅融合剧目《川剧秀——传奇变脸》，将川剧与文旅产业进行深度融合，实现联动发展。该剧在传承川剧传统唱念做打及绝活的基础上，创新舞台表现方式，利用当代光影技术拓展川剧艺术张力，提升了演出的冲击力。在蒋明睿看来，这是川剧与旅游演艺结合的成功案例，不仅吸引了全国各地的游客，还收获一众国外友人的“点赞”，促进了中华优秀传统文化的国际传播。

　　与此同时，成都市川剧研究院积极推进川剧文创产品的探索，结合南京非遗金陵金箔推出了“新春金箔年礼”礼盒，在第九届中国校园戏剧节期间打造了系列精美文创礼品，还围绕《红楼之凤》《碧潭飘雪》等新创剧目打造了同名主题文创产品；为保护川剧文化品牌，成都市川剧研究院还将“老郎庙”“悦来茶园”“锦江剧场”等具有历史文化价值的百年品牌申请注册商标。“未来，我们将更加积极地拓展剧院川剧品牌建设，特别是以川剧艺术博物馆的打造和运营为抓手，完善川剧研学品牌、川剧文创品牌及其他主题商业品牌的内容及产品供给。”蒋明睿介绍。

　　春节即将到来，舞台持续火热。成都市川剧研究院将推出新春市集、投壶套圈等文化主题活动；联合重庆市川剧院上演川剧《白蛇传》，还将在网络平台展播经典川剧《尘埃落定》及优秀青年演员折子戏专场等。“坚持守正创新，把中华优秀传统文化传承好利用好，是我们这代川剧人的使命。未来，我们将继续发挥行业龙头作用，让传统艺术薪火相传，促进非遗文化的传承与保护，推动川剧艺术创造性转化与创新性发展，让更多人看见、了解、喜爱这一传统艺术。”蒋明睿满怀信心地说。（本报记者 苏悦）

鲜香“冀”忆 年味“食”足

　　“没腥味，满口香！”“清水煮，就很香！”春节来临之际，2025中国（沧州）新春助农消费年货节在河北省沧州国际会展中心举行。在满满的人间烟火气中，“慢仰猪”品牌展位飘来的阵阵肉香令人垂涎，工作人员正在现场进行清水煮肉试吃活动，众多市民品尝后连连称赞，争先抢购切分好的猪肉。

　　“好肉才敢清水煮，不用炒、卤、酱，清水一煮，蘸点盐就可以吃，没有腥味，肥而不腻，一咬满口生香。”沧州慢仰猪牧业有限公司（下称慢仰猪公司）的工作人员介绍，白水煮肉是能够真实检验猪肉品质的“杀手锏”，慢仰猪公司改传统快养为慢养模式，并采用冷鲜肉“白水煮肉”的检验标准，为消费者献上安全、健康、营养、美味的冷鲜肉产品。

　　“慢仰猪”品牌以“纯粮养 慢慢长”为理念，在用心做好产品的同时，积极进行商标布局，其在商品上及店铺内使用的“慢仰猪”与猪图形等核心品牌标识均已获准注册为商标，涵盖主营的猪肉等商品与广告等服务。

　　在着力做强产品、做大市场的同时，“慢仰猪”品牌秉持“生态养猪，福利养猪”的理念规划建设了多个生猪养殖基地，带动1000多户农户投身养殖业，实现增收致富。目前，“慢仰猪”品牌在沧州市已开设10余家直营店，未来将面向京津冀地区开设超500家“慢仰猪”品牌连锁店铺，让消费者可以轻松享受每“食”每刻。

　　品尝完肥而不腻、唇齿留香的“慢仰猪”猪肉后，很多市民涌向了印有“东光桑葚”4个大字的展台。“一般桑葚在夏天成熟，这是大棚里种植的桑葚，今天早上刚刚摘的，欢迎大家到我们的大棚里游园采摘。”工作人员拿着长得像毛毛虫的一串桑葚向市民介绍。

　　这一串串在春节前“抢鲜”上市的桑葚，是沧州市东光县南霞口镇大棚内种植的品种。这些桑葚只比露天桑葚早成熟3个月至4个月，价格却翻了好几番，游园采摘价格可以达到每斤80元至100元。

　　户外寒意袭人，棚内温暖如春。日前，南霞口镇王青村一座座特色种植大棚内的桑葚相继成熟，一串串或红或紫、个大籽满的桑葚半掩在绿叶之间，散发着阵阵清香。南霞口镇有着近300年的桑葚种植历史，近年来，该镇依托当地资源禀赋，鼓励、引导当地农民因地制宜种植特色果蔬，填补冷季没有桑葚可采的情况，让桑葚这一甜美的果子不仅丰富了市民的“果篮子”，也充盈起农民的“钱袋子”。

　　乡村振兴离不开产业发展，而打造产业优势离不开商标品牌力量的加持。南霞口镇有关部门负责人表示，当地将积极推动“东光桑葚”地理标志证明商标的申请注册工作，着力发展“东光桑葚”区域品牌，助力拓展产业链条，让小桑树成为农民增收致富的“摇钱树”和撬动当地乡村振兴的有力杠杆。（本报记者 王国浩）

苏式甜蜜 满城“酥”意

　　“今年是蛇年，有蛇形图案的点心销量最好！你看，这不明天就得补货了。”在极富现代气息的北京市朝阳区商务中心区（CBD）内，中华老字号店铺苏州稻香村的生意火爆，店长王立蕊一边忙着理货一边笑盈盈地向记者介绍，每逢春节前夕，附近的上班族都喜欢在店里购置回乡探亲的年货。这几天，不仅传统点心销售火爆，联名礼盒也受到年轻消费者青睐，很多消费者同时购买了传统点心和联名礼盒。

　　每逢春节，不论北国的冰城还是南疆的海滨，繁华的商超还是乡村小卖部，寓意“甜甜蜜蜜”的糕点，总是不可或缺的美食。

　　“不同年龄、地域、消费群体的需求差异明显，年轻消费者更倾向于具有创意、时尚元素的产品，而中老年消费者则更看重文化和品质。还有些消费者倾向于低糖、低脂、低盐的产品，‘送健康’也是当下流行的消费趋势。”苏州稻香村食品集团股份有限公司（下称苏州稻香村）副总经理、营销中心总经理周立源介绍，针对蛇年春节消费市场，苏州稻香村加大了“国潮+低糖”礼盒产品的生产加工力度，陆续推出10余款包装设计融入国潮元素的低糖礼盒，并针对苏州、沈阳、成都等热门旅游城市推出特色“城市伴手礼”，如新酥式饼礼、苏州八景、沈阳八景等，在春节旅游市场为消费者提供多样化的选择。

　　此外，苏州稻香村今年春节前携手国风手游《封神再临》推出了联名礼盒“仙官赐福”，还与中华老字号寿仙谷联合研发出“药食同源”理念的养生糕点礼盒“山珍糕”，为消费者带来更多“国潮+健康”的消费体验。

　　手作区、茶饮休闲区、文化体验区……连日来，江苏省苏州市姑苏区观前街苏州稻香村的国潮体验店里人头攒动。随着春节的日益临近，该国潮体验店客流量和销售额均有明显上升。“电商的普及让线上购物成为消费者购买年货的重要渠道之一。门店不仅可以通过‘线上+线下’的方式为消费者提供更便捷的购物渠道，还能让消费者更全面地了解老字号的文化底蕴。”周立源介绍。

　　春节即将到来，从传统到创新，每一款糕点不仅能给人带来味蕾上的美好体验，更是文化传承和情感交流的载体，承载着人们对美好生活的向往和祝福，让小小糕点在方寸之间释放出巨大的文化能量。（本报记者 姜同天）

春风送暖 闽菜飘香

　　春节临近，年味愈浓。在福建省三明市沙县区，士林观光夜市·沙县美食街“春节美食嘉年华”活动正在紧锣密鼓筹备中，慕名前来打卡正宗沙县小吃这一“国民美食”的游客已络绎不绝。

　　拌面扁肉来一碗，技艺的味蕾世代相传。扁肉滚水下锅，撒下一小撮青葱，香气四溢；面条起锅沥水，拌上特制的花生酱，口味咸甜，回味无穷。扁肉、拌面是沙县小吃最为耳熟能详的“招牌菜”，除此之外，沙县小吃从米、面、豆、肉四大系列延伸出的品类有240多种。

　　从山区一隅的特色小吃，到遍布全国、走出国门的富民特色产业，“品牌化是沙县小吃从‘小作坊’逆袭为大产业的关键之一。”三明市市场监督管理局有关负责人表示。

　　早在1997年5月，沙县召开专题研究沙县小吃产业问题的会议，组建沙县小吃同业公会，建设沙县小吃一条街，并着手进行沙县小吃商标品牌的注册与保护工作。2014年，沙县小吃同业公会提交了“沙县小吃及图”集体商标的注册申请，于2015年被核准注册。以集体商标为核心，沙县小吃不仅明确了品牌管理规范，同时还推动了统一店面装修、食材标准与制作工艺等工作，助力沙县小吃整体形象与品质的提升。

　　“近年来，围绕沙县小吃的商标品牌培育与保护，三明市先后提交了‘沙县豆干’‘沙县板鸭’等地理标志证明商标申请，同时，已在国内提交了10件‘沙县小吃’商标注册申请，其中餐饮服务类商标6件，食品、调味品等其他类别商标4件。”三明市市场监督管理局有关负责人介绍，随着沙县小吃国际化步伐加快，三明市着力推动沙县小吃的商标国际注册工作。如今，沙县小吃已经提交了28件国际商标注册申请，其中单一国申请26件，通过商标国际注册马德里体系提交申请2件，覆盖了全球72个国家和地区。

　　一手抓培育，一手抓保护，沙县区十分注重维护沙县小吃的品牌声誉。“长期以来，沙县区积极探索建立跨区域联合打假维权协作机制，通过联合侵权协查、联合侵权纠纷调解、联合执法办案等方式，严厉打击侵犯‘沙县小吃及图’系列商标专用权行为。”沙县区市场监督管理局有关负责人介绍。

　　小吃是大民生，做成了大产业，写出了大文章。如今，在全国各地的沙县小吃门店近10万家，其中标准门店7700家，年营业额超550亿元。一份小吃，筑起了沙县经济发展之基；一份小吃，推动着乡村振兴道路愈走愈宽。（本报记者 张彬彬）

（统筹：吴艳 策划：杨林平 王国浩 手绘：姜同天）