充满活力的东西：安海斯-布希希望利用Y世代和Z世代正在喝的东西

百威英博本周宣布了一项诱人的计划，将通过与补充剂和营养公司First Phorm Energy和UFC老板达娜·怀特合作，重新进入能量饮料类别。

合作伙伴计划在今年夏天推出一款新的无糖能量饮料，以期打入竞争激烈的对你更好的市场。

First Phorm Energy目前提供六种口味的无麸质、纯素食和无乳制品饮料。每罐含有200毫克来自绿茶的天然咖啡因、必需的维生素和矿物质、促性神经因子和石杉碱甲，不含糖。该公司宣称的使命是用市场上最好的补充剂和运动营养产品支持个人实现他们的健身目标。

首席执行官Sal Frisella表示：“First Phorm在运动营养行业和健身界拥有20多年的品类经验和深厚的人脉关系。通过将我们的优势与安海斯-布希在饮料创新和规模方面的经验相结合，我们期待着创造新一轮的能量和其他饮料浪潮。

TD Cowen分析师罗伯特·莫斯科夫表示，这家啤酒巨头正在一个增长类别上做出更大的转变，这一点令人鼓舞，而增长类别是不断下降的啤酒类别的高度增量。然而，该公司预计，百威英博强大的分销网络将推动一场强有力的试验，但也警告称，在高度分散的+200亿美元的能源类别中占据相当大的市场份额可能是棘手的。

“除了品类领头羊Monster(MNST)和红牛之外，还有350多个品牌在争夺剩下的30%的份额。在这些品牌的销售中，70%的品牌都有维生素声称或其他类似Phorm的补充剂。从我们可以看出，Phorm品牌的定位看起来更像C4，而不是摄氏度。”

尽管如此，Moskow和团队认为A-B的分销实力和Dana White的参与将在今年夏天产生大量轰动效应，特别是如果新的能量饮料产品在UFC相关活动上做广告的话。

随着大公司的行动，能量饮料类别的升温，这一发展将是有趣的。值得注意的是，Keurig Dr Pepper(KD)最近收购了Ghost Energy，并签署了一项分销C4能量饮料的协议，而Molson Coors(TAP)则获得了Zoa Energy的控股权。Alani Nu最近也在能量饮料类别中取得了成功，2024年下半年的市场份额有所增加。还有一家凯尔赛斯控股公司(Celsius Holdings)仍坚定地在投资组合中。尽管在失去了百事可乐的部分分销渠道后，百事可乐的销售有所降温，但它仍然稳居第三位，仅次于Monster Beverage和Red Bull。

根据尼尔森的数据，安海斯-布希(Bud)的战略与Y世代和Z世代饮料者的强烈偏好是正确的。