小红书！pick心中“最潮”券商

　　来源：券业行家

小红书爆火出圈，哪些券商在行动

　　热度飙升的小红书，成为2025开年“最靓的仔”。心怀天下的券商，早早开启了布局。

“红”遍天下

　　与多年前的“山河一片红”相比，当下时代的“红”，属于小红书。

　　因为众所周知的原因，这段时间，小红书吸纳了大量“TT难民”。“世界人民大团结万岁”，在赛博世界俨然成为现实。而在央媒公开报道之后，包括行家在内的“路转粉”，更是心潮澎湃。

　　金融领域，一向有着“敢为天下先”的勇气。多家知名券商早已入驻小红书，并且有了新的玩法。

　　回想2024年11月，”申万宏源财富管理“高调宣布入驻小红书之际，媒体报道就曾点评了多家在小红书”扎根“的券商官方账号。

　　如今，这一名单已经大幅拓展。

扎堆入驻

　　顺手一翻，单是标注蓝V的“红薯”，就让行家目不暇接：

　　银河证券、广发证券、中信证券、中金财富、东方财富、平安证券、申万宏源、海通证券、华泰证券、招商证券、中信建投、东方证券等头部和大型券商；财通证券、长城证券、长江证券、东北证券、东吴证券、东兴证券、方正证券、国海证券、国金证券、国联证券、国元证券、红塔证券、华安证券、华西证券、山西证券、首创证券、太平洋证券、天风证券、兴业证券、浙商证券、中原证券、第一创业证券、西南证券等上市券商；东海证券、国都证券和粤开证券三家新三板挂牌券商；渤海证券、财信证券、东莞证券、华龙证券和开源证券五家IPO中的券商全部到场。

　　开设蓝V官方账号的券商，还有诚通证券、大同证券、国盛证券、国投证券、恒泰证券、华宝证券、华福证券、华鑫证券、江海证券、金元证券、上海证券、申港证券、世纪证券、万联证券、湘财证券、甬兴证券、中航证券、中天国富证券、中天证券、川财证券、等中小券商，以及财通资管、东证资管、海通资管、国金资管等券商资管子公司。

　　屈指一数，全行业百余家券商，约有七成已在小红书“设点”。从星星之火，到燎原之势。

券商玩法

　　行家不完全统计了近期活跃的券商官方账号。“东吴小清东吴证券”以22.7万居于首位，笔记数量已接近千篇。

　　江海证券有限公司为3.8万粉丝，超过350篇笔记。

　　招商证券财经社牛养成记，笔记数量接近百篇，粉丝数量2.8万。

　　中信证券财富管家、中信建投融资融券、中金财富证券、国金证券、中国银河证券郑州南路、平安证券、国泰君安君弘、广发证券粉丝数量均已过万，笔记数以百计。

　　对券商入驻小红书，主流媒体的报道称：“券商在小红书上发布投教内容、开户推介、趣味图文和热点话题等方式，吸引年轻客群，并尝试将社交媒体的流量转化为实际的客户”。

　　因“TT难民”的涌入，多家券商新增英语版本笔记，甚至附赠“开户指南”。

　　比如，银河证券旗下分支机构发帖欢迎“Tiktok fugee”。

　　“招商证券财经社牛养成记”发布“Welcome to REDnote．”

　　东吴证券在今天更新题为“Welcome to Big A”的笔记。

　　“申万宏源财富管理”发布“American’s A can be A-share market’s A”。

　　“广发证券”官方账号近期连发多份英文笔记，推介A股开户。

研究观点

　　“玩票”之余，券商也以专业角度，分析热点现象，提出投资建议。

　　1月16日晚间，国金证券官微发布“小红书”主题推文。援引金工首席分析师高智威观点称，小红书的崛起可能给跨境电商、数字营销等相关业务带来显著收益。国金金融工程团队创新性地应用大语言模型到产业链梳理任务中，设计出专门生成产业链图谱并提供相关股票池的“产业链 Agent”工具。

　　行家不完全统计了以“小红书”为关键词的券商业研报。

　　中信建投发布传媒行业深度报告，从产品角度出发，点评了小红书的三大亮点：独特算法，成为“Z世代”搜索引擎，引领生活方式潮流的社区氛围。

　　开源证券传媒研报指出，海外用户涌入小红书，主要由于小红书平台在注册、版本互动、推荐机制、内容生态等方面较为成熟。

光大证券发布的“小红书跟踪系列报告”指出：小红书近期在商业化、AI 等方面布局持续加深，全生态链有望持续受益。

　　也有券商提出了风险和挑战。

　　华金证券分析师倪爽认为，在意识形态多元化和大国博弈背景当道的今天，网络安全治理的重要性日益体现。中长期看，对于海外用户的涌入，平台功能与合规安全等问题亟待优化改善，相关政策的出台有望进一步规范网络生态多元化健康长效发展。

　　浙商证券研报认为，当前时间点对小红书来说是机会大于挑战的。支持依据是“政策面上总体对小红书上较为友好”。