春运开启首日！旅游概念股涨势如虹，市场热度飙升

1月14日，A股市场表现活跃，多个板块呈现出强劲的上涨态势，其中旅游概念涨幅居前，成为市场焦点。

截至收盘，天润科技涨超12%，国旅联合、岭南股份、南京公用涨停，粤传媒、奥雅股份等跟涨。

这一涨势背后，既有政策层面的持续发力，也有市场需求的强劲支撑。

政策利好来袭

1月13日，国务院办公厅印发的《关于进一步培育新增长点繁荣文化和旅游消费的若干措施》，为旅游板块的走强注入了强大动力。该措施涵盖6个方面18项具体内容，全方位促进文化和旅游消费的多元化与高质量发展。

在消费惠民方面，实施“百城百区”文化和旅游消费行动计划等消费惠民让利行动，鼓励推出文化和旅游消费券、消费满减等优惠及区域一体化消费惠民措施。

在产品供给方面，推出冰雪旅游、避寒避暑旅居等特色旅游产品，打造“跟着演出去旅行”、“跟着影视去旅行”、“跟着赛事去旅行”品牌，增开旅游列车。

此外，在培育消费场景方面，发展夜间文旅经济，丰富夜间消费业态，支持各地对消费集聚商业区升级改造、优化配套服务，因地制宜延长热门景区、文博场馆开放时间。

政策的利好还体现在出入境政策的优化上。《若干措施》明确提出，有序扩大单方面免签国家范围，适当延长免签时间。加强宣传推介和服务保障，用足用好现有过境免签政策和区域性入境免签政策，并适时进一步优化完善。

2024年12月17日，国家移民管理局进一步优化外国人过境免签政策，将停留时间延至240小时，适用口岸从39个增至60个，省份从19个扩至24个，活动区域也进一步扩大。截至当天，中国已与25个国家实现全面互免签证，对38个国家试行单方面免签，对54个国家实施过境免签政策。这些举措极大便利了国际游客来华，为我国旅游市场国际化发展开辟了新路径。

国内游、出入境游全面开花

另一方面，市场数据也充分显示出我国旅游行业在过去一年里的蓬勃发展。

国内旅游方面，文化和旅游部数据显示，2024年前三季度，国内出游人次42.37亿，同比增长15.3%；国内游客出游总花费4.35万亿元，同比增长17.9%。

这一数据充分表明，国内旅游市场的活力正在不断释放，人们对旅游的需求正不断增长。

出境游方面，今日国家移民管理局发布数据显示，2024年签发外国人签证证件259.7万本次、同比上升52.3%，免签入境外国人2011.5万人次、同比上升112.3%。

随着春节这一重要传统节日的临近，旅游市场更是迎来了新一轮的火爆。2025年春运从1月14日拉开帷幕，至2月22日结束，为期40天，全社会跨区域人员流动量预计将达90亿人次。而春节假期为1月28日（除夕）至2月4日（正月初七），共8天的假期为民众出游提供了充足的时间。

途牛旅游平台预订数据显示出春节假期出游的热度趋势，预计春节假期第一波出游热潮将在1月25日袭来，其中出境游和国内长线游占比较高。而春节假期出游峰值预计出现在1月30日，即正月初二。

另外，携程发布的《2025 春节旅游市场预测报告》充分展示了春节出境旅游市场的火热态势。​报告显示，港澳、日韩、东南亚等短途出境线路销售火爆，英国、西班牙、意大利、法国、冰岛等欧洲长线游目的地也备受游客青睐，游客数量分别实现了56%、74%、50%、49%、108%的增长。

展望后市，随着政策的持续推动和市场需求的不断释放，旅游板块有望在未来继续保持良好的发展势头。

海通证券认为，今年消费者出游意愿空前高涨，国内游、出入境游全面开花，均呈现增势，国内游出行半径进一步扩大，与节假日政策和消费形式创新等相关，关注春节假期需求增长带动消费表现回升趋势。考虑到25年元旦仅放一天假及外国人入境免签政策红利释放，出游需求有望在春节集中释放。