部分用户抵制名创优品联名《黑神话：悟空》，称游戏主创“辱女”

新识研究所原创

2024年底，名创优品宣布将与《黑神话：悟空》展开联动。

联名消息一经扩散，迅速引发部分用户强烈抵制，小红书上出现大量用户发帖，称名创优品没有正确认识到自己的受众群体，与《黑神话：悟空》这一“辱女游戏”合作将严重损害其消费主力。

《黑神话：悟空》2024年8月爆火后，其主创团队曾陷入辱女风波，导致游戏本身也被贴上“辱女”标签。游戏科学创始人杨奇表示，游戏不需要女性玩家的反向带动。此外，游戏科学几年前的招聘广告被翻出，其措辞和配图均被解读为不尊重女性。

尽管《黑神话：悟空》在2024游戏大奖（TGA）中斩获最佳动作游戏奖和玩家之声奖，使中国文化IP再次走向世界，但女性用户的怒火仍未能平息。

名创优品作为全球IP联名集合店的领军者，已与超150个知名IP形象展开合作，主要消费群体是女性，主打日用品、化妆品和文创产品。

2024年8月19日，瑞幸咖啡与《黑神话：悟空》合作推出联名活动，新品一出即卖爆，连CGO杨飞都发朋友圈称“颠覆团队对男性购买力的认知”。

与舆论截然不同，据财联社报道，在宣布与热门游戏《黑神话：悟空》达成合作后，名创优品股价上涨10.23%。

面对争议，名创优品尚未作出公开回应。截止目前，名创优品已公布具体的联名上线时间以及城市，似乎并未受到舆论影响。

作者：范文斐