品牌，迎接价值10万亿美元的“逃亡经济”

MCCANN WorldGroup Truth Central的新全球研究发现，全球91%的人寻求逃离日常生活，这为所有品牌解锁了进入逃离行业的机会

消费电子展上发布的“逃避主义的真相”研究揭示了技术在现实中发挥着至关重要的作用，二分之一的人上网寻找逃避的时刻

拉斯维加斯2025年1月8日电/美通社/ --麦肯世界集团旗下的全球情报部门麦肯世界集团Truth Central今天发布了一项新的全球研究“关于逃避主义的真相”，该研究发现，86%的人认为分心可以是应对日常生活压力的健康方式。整整60%的受访者发现自己今天比过去更渴望分心。由于这些和其他发现，各个类别的品牌都有巨大的机会利用近10美元的万亿且不断增长的“逃离经济”。"

研究表明，人们定义的“逃避模式”可以包括跑步、听音乐、出去吃午餐、吃零食、购物、滚动社交媒体平台上的视频和玩电子游戏等各种活动。虽然旅行和旅游类别毫不奇怪地占据了逃离经济的最大份额（3.2万亿美元），奢侈品等类别（4600亿美元）、酒精（$1.8万亿），健康与健康（2200亿美元）、赌场和赌博（3720亿美元），游戏（1060亿美元），主题公园（500亿美元）和美容（660亿美元）都在人们从日常生活中休息的方法中发挥着重要作用。到2028年，“逃离经济”预计将增长到13.9万亿美元，这使得传统上不作为这个新世界的一部分销售的品牌也必须迅速成为其中的一部分。

McCann Worldgroup首席情报官兼McCann Worldgroup Truth Central总裁Laura Simpson表示：“每个品牌都必须从事逃避业务，即使他们还不知道。从身临其境的旅行体验到转瞬即逝的日常分心，逃避现实提供了一系列缓解，更新和重塑的机会。在许多方面，技术在人们如何从日常生活中获得急需的休息方面发挥着关键作用，这就是为什么我们在消费电子展上开展这项研究。虽然需要找到一个平衡-技术也是我们发现人们希望逃离的东西之一。正确把握这种平衡并进入这个庞大市场的品牌将与受众建立更深的情感联系，培养品牌忠诚度，并在不断变化的消费者格局中释放新的可能性。"

《逃避主义的真相》是一项全球性研究，结合了强大的研究方法，包括2024年4月对16个市场的16，000多名受访者进行的定量调查，定性深度调查和50多个学术文献评论来源，以及对10个学科（涵盖心理学、游戏、旅游业等）的15名专家的采访。它还包含GlobalData提供的行业估值。

该研究通过以下四个领域探索了逃离经济，每个领域都对品牌如何在人类的这一基本需求中发挥关键作用产生了影响：

麦肯世界集团Truth Central研究总监杰西·弗朗西斯（Jess Francis）补充道：“对于在逃避现实方面具有可信度的品牌来说，问题是：‘你们做得足够了吗？“对于那些传统上不从事逃亡业务的品牌来说，问题是：‘你可以从哪里开始？“在一个压力不断增加的现代世界中，一个品牌是否应该成为人们各种远离自己模式的一部分，这是毋庸置疑的。因为如果人们没有带着你的品牌逃跑，他们就会带着别人的品牌逃跑。"

在许多违反直觉的发现中，该研究显示，82%的人表示，有时期待一种体验比体验本身更令人愉快。此外，人们还承认自己在财政上有些不负责任，三分之二的受访者表示，“即使在不应该让自己高兴的情况下，也会给自己买东西。"

包含该研究的更多关键发现和见解的执行摘要可以在此处找到。

关于McCann Worldgroup McCann Worldgroup隶属于Interpublic Group（纽约证券交易所代码：IMG），是一家全球领先的创意解决方案公司。该公司团结在100多个国家，其使命是通过Truth Well Told的激进创造力共同打造持久品牌。麦肯世界集团于2024年被Andys评为年度网络，第六次被EPICA奖评为年度网络，并第五次被全球艾菲指数评为2023年最有效代理网络。McCann Worldgroup的核心网络由McCann、MRM、CRAFT和FutureBrand组成，并与Momentum Worldwide、Weber Shandwick和UM合作，提供整个营销领域的解决方案。

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来源：麦肯世界集团