品牌，迎接价值10万亿美元的“逃亡经济”

麦肯世界真相中心的一项新的全球研究发现，全球91%的人寻求逃离日常生活，为所有品牌释放了进入逃避业务的机会

在消费电子展上发布的《逃避现实的真相》研究揭示，科技在这一现实中扮演着至关重要的角色，每2个人中就有1个人上网寻找逃避的时刻

拉斯维加斯，2025年1月8日/美通社/--麦肯世界集团的全球情报部门麦肯世界集团真相中心今天发布了一项新的全球研究，发现86%的人认为分心可以是应对日常生活压力的一种健康方式。整整60%的受访者发现，他们现在比过去更渴望分心。由于这些和其他发现，每个类别的品牌都有巨大的机会进入近10万亿美元且不断增长的“逃逸经济”。

研究显示，人们定义的“逃避模式”包括跑步、听音乐、外出午餐、吃零食、购物、滚动社交媒体平台上的视频和玩电子游戏等一系列活动。虽然旅游和旅游类别在逃亡经济中所占份额最大(3.2万亿美元)，但奢侈品(4600亿美元)、白酒(1.8万亿美元)、健康与健康(2200亿美元)、赌场和赌博(3720亿美元)、博彩(1060亿美元)、主题公园(500亿美元)和美容(660亿美元)等类别都在人们从日常生活中休息的方式中发挥着重要作用。预计到2028年，逃亡经济将增长到13.9万亿美元，这使得传统上不作为这个新世界的一部分进行营销的品牌也必须迅速成为其中的一部分。

McCann Worldgroup首席情报官兼McCann Worldgroup Truth Central总裁劳拉·辛普森(Laura Simpson)表示：“每个品牌都将不得不从事逃生业务，即使他们还不知道。从身临其境的旅行体验到短暂的日常分心，逃避现实提供了一系列放松、更新和再创造的机会。在许多方面，科技在人们如何从日常生活中获得亟需的休息时间方面发挥了关键作用，这就是为什么我们从消费电子展上推出这项研究的原因。尽管需要找到一种平衡--技术也是我们发现人们希望逃避的事情之一。掌握好这一平衡并打入这一巨大市场的品牌将与受众建立更深层次的情感联系，培养品牌忠诚度，并在不断变化的消费者格局中释放新的可能性。“

关于逃避现实的真相是一项全球研究，它结合了强有力的研究方法，包括2024年4月对16个市场的16,000多名受访者进行的定量调查，以及50多个学术文献综述来源的定性深度，以及对10个学科(横跨心理学、游戏、旅游等)的15名专家的采访。它还以GlobalData提供的行业估值为特色。

该研究通过以下四个方面探讨了逃逸经济，每个领域都对品牌如何在这一人类基本需求中发挥关键作用产生了影响：

McCann Worldgroup Truth Central研究总监杰斯·弗朗西斯补充道：“对于那些在逃避现实中拥有信誉的品牌来说，问题是：‘你做得够多了吗？’而对于那些传统上不擅长逃避现实的品牌，问题是：‘你可以从哪里开始？’在一个压力与日俱增的现代世界里，毫无疑问的是，一个品牌是否应该成为人们摆脱自我的各种模式的一部分。因为如果人们不是带着你的品牌逃脱，他们就是带着别人的品牌逃脱。”

在许多违反直觉的发现中，研究显示，82%的人表示，有时期待一次体验比体验本身更令人愉快。此外，人们还承认自己在财务上有点不负责任，三分之二的受访者表示“即使不该给自己买东西，也会让我感到幸福。”

包含从研究中得出的更多关键发现和见解的执行摘要可在此处找到。

McCann Worldgroup是InterPublic Group(纽约证券交易所代码：IPG)的一部分，是一家领先的全球创意解决方案公司。该公司团结在100多个国家，使命是通过Truth Well Tell的激进创造力共同打造持久的品牌。McCann Worldgroup在2024年被Andys评为年度网络，第六次被EPICA奖评为年度网络，并第五次被全球艾菲指数2023评为最有效的代理网络。McCann Worldgroup的核心网络由McCann、MRM、Craft和FutureBrand组成，并与Momentum Worldwide、Weber Shandwick和UM合作，提供涵盖整个营销领域的解决方案。

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来源McCann Worldgroup