耐克重新成为耐克

耐克公司(NYSE：NKE)在2023年结束时公布了收入和利润下降的报告，尽管其最新季度业绩超过了营收和利润预期。

第二财季亮点

截至11月30日的季度，营收下降约8.8%，至123.5亿美元，但仍超过LSEG估计的121.3亿美元。季度内，门店和在线销售额收缩13%，批发收入下降3%。四个地理区域的销售额均出现下降，但除中国外，业绩好于预期。在北美，销售额下降8%，至51.8亿美元，但仍高于StreetAccount的5.01美元预期。欧洲、中东和非洲地区的销售额下降7%，至33亿美元，也超过StreetAccount预测的32.6亿美元。亚太地区和拉丁美洲的销售额下降3%，至17.4亿美元，但也高于分析师普遍预期的16.2亿美元。但中国报告称，销售额下降了8%，至17.1亿美元，比StreetAccount估计的17.5亿美元还要糟糕。Converse也拖累了业绩，该季度销售额下降了17%。

总而言之，净利润降至11.6亿美元，合每股78美分，超过了LSEG估计的63美分。

耐克的扭亏为盈需要比预期更长的时间。

新任首席执行官埃利奥特·希尔概述了他让公司恢复增长的战略，将收入和利润的下降归咎于大幅折扣，因为促销活动被用来刺激销售。这两位高管与首席财务官马特·弗兰德一起表示，在将在线业务恢复到全价模式之前，耐克需要通过“利润较低的渠道”积极清理旧库存。此外，耐克的降价不仅损害了品牌，还扰乱了整个市场和耐克合作伙伴的盈利能力。因此，耐克为假日季度的毛利率下降了3至3.5个百分点。

希尔斯还谈到耐克在产品新颖性和鼓舞人心的故事方面的不足。由于在创新方面落后，耐克失去了市场份额，希尔在20世纪80年代作为耐克实习生开始了他的职业生涯，并于2020年离开了公司，现在他又回来扭转局面，从里到外。但最新的结果表明，回到胜利是一项具有挑战性的任务，然而，希尔决心通过纠正他的预言家的行动来解决这一问题，例如恢复Foot Locker Inc.(纽约证券交易所代码：FL)等批发合作伙伴的信任。与迪克体育用品公司(纽约证券交易所股票代码：DKS)一样，Foot Locker无疑将为其销售严重依赖该品牌而欢欣鼓舞。12月4日，Foot Locker在营收和利润方面都低于华尔街的预期。部分由于耐克产品需求疲软，Foot Locker第三季度业绩不佳。

希尔斯发现耐克失去了对体育运动本身的痴迷，他的目标是在让公司回归基础的同时恢复这种痴迷。更准确地说，耐克将专注于五个关键类别，即跑步、篮球、训练、足球和运动服装。虽然回归根基不可能在一夜之间修复一切，但耐克正在回归耐克，这是它最初的成功故事。

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