Roku推出数据云协作套件

新的数据解决方案套件最大限度地提高了广告商和出版商的电视流媒体投资的可扩展精度

发布时的合作伙伴包括Innovid、iSpot.tv、OMG、PMG和Yahoo DSP

加州圣何塞-2025年1月6日-今天，美国排名第一的电视流媒体平台Roku，Inc.(Nasdaq：Roku)宣布推出Roku Data Cloud，允许合作伙伴无缝访问、分析和利用Roku的专有电视数据。随着对电视流媒体的投资持续增长，对加强问责的需求也在不断增加，Roku数据云使规划、优化和衡量更加透明。

Roku数据云优先考虑责任和双方合作伙伴的增长，是广告商、代理商和合作伙伴从Roku的电视操作系统(OS)接收准确可靠信息的连接，该操作系统提供了关于观众习惯、偏好和身份的广泛视图。合作伙伴可以通过Roku的净室连接到Roku数据云，通过Roku Exchange中的库存推动结果。除了让品牌更好地了解观众以及如何更准确地接触到他们之外，Roku Data Cloud还挖掘广告宣传数据，为营销周期所有阶段的未来战略提供信息，从而最大化电视流媒体投资。

“从Roku Exchange开始，我们一直致力于在整个节目生态系统中实现更好的互操作性，Roku数据云是为我们的广告商提供业务成果的完美下一步，”Roku战略广告合作伙伴关系高级总监Miles Fisher说。“作为最畅销的电视操作系统，我们相信Roku在帮助广告商接触消费者方面处于最有利的地位，并正在将数字精确度引导到家里最大的屏幕上。我们致力于让Roku更容易获得和更好地表现，Roku数据云是进步的里程碑。”

Roku在活动之旅的每个阶段都与行业领导者合作：规划、激活、结果和衡量。

计划：在现有合作伙伴关系的基础上，Roku将把其电视数据整合到一些世界知名品牌所依赖的行业领先的营销情报平台中。

·宏盟媒体集团将利用新的解决方案，最大限度地提高客户在流媒体平台上的支出效率，将Roku观众数据与Omni(支持所有宏盟代理的开放操作系统)中的定制受众数据相结合，以实现更精确的规划和相关的消息传递。

·PMG的Alli让媒体策划者能够获得对受众行为和偏好的宝贵见解，以更好地定制和优化客户宣传活动。凭借直接规划可面向受众的独特能力，Alli在端到端解决方案中将战略洞察与媒体交易联系起来，确保无论漏斗广告运行在哪个部分，都可以有效地针对营销活动。

激活：Roku打算通过三个新的集成扩展其与雅虎的现有合作伙伴关系：通过Roku数据云启用Yahoo ConnectID，将Roku Exchange直接连接到雅虎后台，以及在雅虎需求侧平台(DSP)上激活Roku受众。通过这一强大的合作伙伴关系，预计广告商将能够无缝访问Roku库存，并在今年晚些时候将Roku受众应用到雅虎数字信号处理器中，以增强整个广告活动的针对性和表现。

结果和测量：以下合作伙伴旨在通过Roku数据云中更深入的数据集成，进一步增强广告结果和改善CTV测量：

·Innovid：Innovid打算与Roku合作，共享飞行中的活动信息。这使得Roku Exchange可以针对多个KPI进行优化，包括覆盖范围、唯一覆盖范围、转换率等，以提高活动的有效性、相关性和影响力。

·iSpot.tv：iSpot是之前宣布的合作伙伴，它打算继续与Roku合作，将Roku信号纳入他们的测量套件，并分享飞行中的活动见解，以优化活动绩效。

有关Roku数据云的更多信息，请访问我们的网站。

归属报价：

PMG合作伙伴关系负责人萨姆·布鲁姆：“在我们与Roku合作的基础上，PMG现在可以发现有价值的行为洞察，使我们的客户能够发展更深层次的受众关系，并推动更有效的宣传活动。将Roku丰富的电视观众数据整合到PMG的Alli平台中，将使宣传活动的每个阶段都能做出数据知情的决策。这种合作关系体现了我们的承诺，即利用一流的数据合作伙伴关系，在当今不断发展的电视格局中提供更精确、更有影响力的流媒体战略。”

雅虎数字信号处理器全球供应伙伴关系副总裁Chandra Cirulnick：“我们很高兴能与Roku合作，在身份、供应和受众方面进行这三个新的重要整合。通过使Roku的规模更具可寻址能力，并与雅虎数字信号处理器强大的编程生态系统相连接，我们将能够推动营销人员前所未有的触角和参与度。”

Innovid全球企业发展高级副总裁Krista Panoff：“通过与Roku等行业领先者的合作关系，以及我们在基础设施层面优化有线电视的和谐计划，Innovid正在帮助开创一个可衡量、有影响力且相关的电视广告的新时代。这种整合使我们能够通过Roku数据云共享信息，创建一个强大的反馈环路，提供可操作的、数据驱动的见解，帮助品牌最大化媒体预算，并在整个流媒体生态系统中推动更好的结果。”

iSpot媒体合作伙伴关系执行副总裁Stuart Schwartzapfel：“随着电视流媒体领域的成熟，广告商需要全面的衡量标准，清楚地分析广告活动对预期商业结果的影响。通过我们与Roku的合作，iSpot正在做这件事。我们正在利用Roku平台的数据，并通过Roku数据云与Roku平台分享见解，从而增强衡量能力。结果已经显示出在Roku主屏幕上投放广告的明显价值。”

*按流小时数(假设组：2023年12月)

关于Roku，Inc.

Roku开创了电视流媒体的先河。我们将用户与他们喜欢的内容联系起来，使内容出版商能够建立大量受众并将其货币化，并为广告商提供吸引消费者的独特能力。Roku电视型号、Roku流媒体播放器和与电视相关的音频设备通过直接零售和/或与电视OEM品牌的授权协议在世界各地的不同国家/地区提供。Roku品牌电视和Roku智能家居产品在美国独家销售。Roku还运营着Roku Channel，这是免费和付费娱乐的家园，可以独家访问Roku Originals，以及我们平台上的#3应用程序，Reach和Engagement都是如此。Roku频道在美国、加拿大、墨西哥和英国都可以使用。Roku总部位于美国加利福尼亚州圣何塞

本新闻稿包含“前瞻性”陈述，这些陈述基于我们的信念和假设以及截至本新闻稿发布之日我们目前掌握的信息。前瞻性陈述可能涉及已知和未知的风险、不确定因素和其他因素，这些因素可能会导致我们的实际结果、业绩或成就与前瞻性陈述中明示或暗示的结果、业绩或成就大不相同。这些声明包括但不限于与Roku数据云的好处和可用性、我们为广告商提供业务成果的能力以及我们与Innovid、iSpot.tv、OMG、PMG和Yahoo DSP的合作伙伴关系相关的声明。除非法律要求，我们没有义务公开更新这些前瞻性陈述，或更新实际结果可能与前瞻性陈述中预期的结果大不相同的原因，即使未来有新的信息可用。可能导致我们的实际结果大不相同的重要因素在Roku，Inc.提交给美国证券交易委员会的报告中不时有详细说明，包括我们截至2023年12月31日的年度Form 10-K报告和截至2024年9月30日的Form 10-Q季度报告。提交给SEC的报告副本发布在Roku的网站上，可以免费从Roku获得。

Roku和Roku TV是Roku，Inc.在美国和其他国家/地区的商标或注册商标。本新闻稿中出现的其他公司的商标、商标和服务标志均为其各自所有者的财产。

媒体联系人

莎拉·索尔

AdsPR@roku.com