传媒行业周报（2024年第53周）

（来源：麦高研究）

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摘要

市场行情回顾：当周（2024年12月23日-12月27日），沪深300上涨1.36%，传媒行业周跌7.22%，位列申万一级行业第31，周内成交2,598.49亿元。6个申万二级子版块全线回调，出版、游戏Ⅱ、电视广播Ⅱ、影视院线、广告营销、数字媒体分别-5.69%、-5.85%、-5.88%、-6.84%、-8.57%、-12.44%。当周板块整体成交热度下降，广告营销成交907.59亿元最多。

行业高频数据跟踪：1）12月16日-12月22日，我国电影观影人数环比-0.25%至934.5万人次，同比-44.93%。2）12月16日-12月22日，电影排片为136.37万场，场均票房273.52元，同比-40.39%。3）统计WETRUE数据公布的反映短剧在相应平台的推广及宣传热度情况，当周短剧热度为4.3亿。

行业新闻：1）12 月23日，国家新闻出版署公布12月游戏版号审批结果，发放国内122个版号。122个国产游戏中除1个纯客户端和1个游戏机VR游戏外，均支持移动端。2）12月25日消息，国产3A游戏《黑神话：悟空》获得NYX游戏大奖2024年度最佳游戏。同时，游戏科学也被列为了精选品牌。3）12月25日，阿里云通义千问发布业界首个开源多模态推理模型QVQ-72B-Preview。QVQ 展现出超预期的视觉理解和推理能力，在解决数学、物理、科学等领域的复杂推理问题上表现尤为突出。QVQ-72B-Preview的超预期视觉和理解能力或推动AI应用适用性增强与进一步落地。4）12月26日消息，抖音引入了商品赠送机制，这一功能较微信此前内测的送礼物功能覆盖范围更广，涵盖了本地生活团购和电商两大领域。同时还提供丰富的封面图和祝福语选项。5）12月27日，快手发布可图1.5图像模型，升级AI模特功能、基于可灵1.5模型的尾帧生成能力，对口型功能新增10款高品质音色。

本周观点：本周传媒板块缩量下跌。信息面上，继微信内测送礼物功能后，抖音引入商品赠送服务涵盖商品包括电商和本地团购，消费场景更多且增加一定定制功能，增强独特性并提升用户体验。AI应用端，快手可图1.5的发布与可灵模型的升级体现国产AI生成应用在更细节化发展。阿里云通义千问发布业界首个开源多模态推理模型QVQ-72B-Preview，其超预期视觉和理解能力或推动AI应用适用性增强与进一步落地。我们维持行业“优于大市”评级。

风险提示：宏观经济变化、政策监管变化、技术发展低于预期、业绩低于预期等。

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报告信息

本内容源自2025年1月3日发布的报告《传媒行业周报（2024年第53周）》

分析师：张骥 S0650524120001

联系人：周撷 S0650123040013

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