年轻人买金热再起，狗头金、黄金贴纸成新宠

12月19日，微博上话题#金饰价格一夜降16元每克#一度冲上热搜第一，众多围观网友纷纷表示“出手的时候到了”！

今年以来，市场上黄金价格的涨幅已超过30%，但近段时间金价波动，国内金店价格也随之调整，较最高点普遍下调20元每克，重回7字头。例如，周大福和周生生的黄金零售价均下调。

一夜之间，在美联储的降息影响下，给国内年轻人的买金热又添了一把火。事实上，2023年的市场数据就显示，年龄在25岁至34岁之间的年轻群体逐渐成为黄金消费主力军，年轻人购金比例已从16%增长至59%。中国黄金协会也表示，未来25岁以下的“Z世代”消费者将会成为黄金消费的主力，他们对彰显个性的设计款式饰品更有消费热情。

与十年之前“中国大妈”在黄金市场上的疯狂扫货不同，如今拿起接力棒的年轻人们，买金偏好、方式和渠道也更加多元。京东数据显示，近一个月以来，50g以上大克重黄金产品成交额同比增长翻倍。

有黄金领域的专家认为，“近年来，针对年轻人时尚化、轻量化、品牌化、IP化的消费需求和审美偏好，黄金珠宝商纷纷研制推出古法金、小克重黄金产品等，满足更多消费需求。” 比如京东今年上线的一款“狗头金”投资金，以京东JOY为IP设计，不但具有投资属性，而且造型美观可爱，一经推出就备受年轻人喜爱，不但有改装成项链配饰的，还有购买者将其变成冰箱贴，成为精致的收藏品。

在以开放、平等、分享为精神的互联网中长大的年轻人们，更愿意赋予买金更多的意义，彰显着他们对生活的热爱。

为了跟上年轻人们的潮流脚步，在即将到来的12月31日跨年当晚，京东携手湖南卫视芒果TV，作为本次跨年晚会的独家冠名商，京东将带来千万份好礼和10亿红包，“人人都有奖，人人好运来”。其中还包括京东服饰送出的7块重达一斤的狗头金（AU99.99黄金）大奖。

湖南卫视跨年晚会来到了陪伴观众们的第20个年头，京东作为连续两年的独家冠名商，去年就曾携手众多品牌、商家为用户们提供了包括特斯拉、东风猛士越野车、iPhone手机等在内互动大奖。今年的黄金市场上年轻力量强势崛起，时刻洞察用户需求的京东，就拿出狗头金大奖回馈用户的喜爱。相信在湖南卫视芒果TV精彩纷呈的跨年晚会之余，年轻人们也会在京东上过好一个充实满足的年货节。