2024年第三季度，非洲智能手机同比增长3%，小米份额创历史新高

原标题：2024年第三季度，非洲智能手机同比增长3%，小米份额创历史新高

作者：Canalys

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2024 年第三季度，非洲智能手机市场同比增长 3%，达到 1840 万台，市场在复杂的经济环境下表现出强劲的韧性。虽然稳定的货币汇率和价格压力的缓解等因素减轻了部分区域的下行压力，但市场仍然面临通货膨胀、能源波动和消费者需求低迷等挑战。运营成本上升、基础设施短缺和食品通胀等问题阻碍了增长前景。非洲智能手机市场未来将何去何从取决于政府及厂商如何解决这些结构性障碍的能力。Canalys 预计，2025 年智能手机出货量的增速将为 1%，仍需进一步的持续深耕从而释放市场潜力。

埃及无惧区域性挑战，领跑非洲创下出货量双位数增长

埃及连续第三个季度以 34% 的双位数增长领跑非洲智能手机市场，巩固了其作为该地区复苏最快市场的地位。埃及的成功归功于本地化生产，这一举措大大削弱了对进口的依赖性。从 2021 年至 2024 年上半年，智能手机进口额锐减 99%，降至 165 万美元。相比之下，在体量上位居非洲第二位的国家尼日利亚增速仅为 1%。原因在于自 1 月至 9 月，该国货币奈拉贬值 69.9%，但在 2024 年 8 月回升至 32.2%，持续对消费者需求造成压力。南非在经历了六个季度的两位数增速后，出货量陡然下滑 10%。原因在于尽管通货膨胀有所缓解，且利率有所下调，但经济的不稳定性仍然阻碍了消费者支出。另外，肯尼亚也面临类似的境遇，该国的智能手机出货量下滑 10%。下跌的原因在于高昂的燃料成本、生产困境，以及经济状况因 2024 年 6 月的反金融法案抗议活动遭到严重影响。摩洛哥曾是北非发展最快的市场，但由于今年初上调了进口关税，市场下滑 24%。

厂商借力亲民价格和本土制造制定关键区域性战略

Canalys 的高级分析师 Manish Pravinkumar 表示：“2024 年第三季度，非洲的智能手机市场机遇和挑战并存，在出货量连续六个季度实现增长的同时，我们也看到平均售价（ASP）有所下滑。智能手机的 ASP 在 2024 年第三季度下跌 6%。100 美金以下价位段的智能手机价格猛增 35%，凸显出该地区在价格负担能力方面遇到的挑战。”

传音凭借 50% 的市场份额和 8% 的增速依然稳居第一，这得益于旗下 iTel 的 34% 的增速以及 Infinix 和 ECNO 手机的亲民价格。三星下滑 30%，主要归结于南非需求低迷。与此同时，小米虽然 ASP 下跌 10%，但在尼日利亚和埃及等主要市场上的 Redmi 14C 等产品的助推下，实现了 13% 的增长。realme 凭借性价比策略获得市场青睐，尤其是在年轻消费者中，realme Note 50 大受追捧，助力赢得 101% 的增速。OPPO 凭借出色的 A60 和 A3 系列实现了 22% 的增速。荣耀达到 287% 的惊人增长，这一令人瞩目的成绩背后离不开该品牌在南非推行的“YES Program”和“Code with HONOR”等策略，同时还在部分非洲国家探索了潜在的制造业投资，借此培养当地人才并提升产品的可触达性。

非洲智能手机市场受缚于结构性困境，面临增长波动

Pravinkumar 补充道：“未来，非洲的智能手机市场潜力巨大，但同时也仍然存在重大阻碍，截至 2024 年第三季度，功能机仍占总出货量的 55%，限制了智能手机的发展。高昂的设备税收仍然有碍于增长，令政策制定者在眼前的收入需求和扩大智能手机使用率所带来的长期好处之间陷入两难境地。智能手机如果得到普及，将会对强有力的数字经济带来推动力，随着时间的推移产生可持续性的税收收入。尽管存在这些障碍，但入门级设备的需求量增长、4G 网络的覆盖范围的扩大以及创新的融资模式都有望推动市场持续增长。Canalys 预计，自 2024 年至 2028 年，该区域的复合年均增长率将为 1%。在接下来五年的时间里，4G 将继续在手机新用户增长方面扮演主要推手的角色。”

Pravinkumar 表示：“撒哈拉以南非洲的服务供应商正在演变为科技公司，通过整合移动支付来提升金融普惠性并实现收入来源的多样性，随着他们逐渐淘汰 2G 和 3G 网络，更多的资源将会转向提升人们对 4G 和 5G 的接纳程度，为下一轮的互联互通提前铺好道路。从长远来看，是否能够取得成功取决于在政府、厂商和服务供应商之间建立创新型的合作关系，以此来平衡当下的金融需求和长期目标。通过合作，非洲可以加快数字化转型，为实现互联互通且具备包容性和充满经济活力的未来打下基础。”