港股异动 | 东方甄选涨超6% 孙东旭时隔近一年重返直播间 抖音带货榜反超与辉同行

东方甄选 $01797.HK 涨超6%，截至发稿，涨6.53%，报14.68港元，成交额1.70亿港元。

消息面上，11月24日下午，时隔近一年未开播的孙东旭（东方小孙）现身东方甄选直播间。直播中，孙东旭和主播天权再次搭档，在仓库边给消费者打包发货，边介绍相关商品。截至11月24日18点40分，东方甄选直播间点赞数达到2325.3万，观看人数达4万，在抖音带货总榜排名第二，第三名为与辉同行。据悉，东方小孙自2023年12月15日从东方甄选直播间下播后，已有近一年未开播。

中信建投此前指出，公司24年7月出售与辉同行，与辉同行剥离后双方粉丝已停止内耗，各自平台取得更好发展，后续公司聚焦东方甄选品牌建设，其中8月GMV出现环比回暖。展望后续，公司对于自营品促销力度有所收窄，预估FY25自营品毛利率有望逐步回升；公司有望依托新东方集团线下800多个教学点，合作销售自营品、增加产品曝光；中长期看，围绕流量和产品双引擎发力，APP会员制有望深化自营品战略。