快手-W(01024.HK)2024年三季报点评：核心商业增速稳健 DAU突破4亿里程碑

事项：

公司发布24Q3 季报，总营收实现311.31 亿元（yoy+11.4%），毛利率54.3%（去年同期51.7%），净利润32.70 亿元（yoy+49.9%），经调整净利润39.48 亿元（yoy+24.4%）。

评论：

流量数据同比环比均有提升、日活突破4 亿里程碑创新高。当前短视频用户基数大、渗透率高，公司继续深化高质量用户增长策略，通过升级营销渠道投放能力，打造特色内容垂类，在提升商业化能力的同时也在保护用户体验。

24Q3 实现DAU4.08 亿（yoy+5.4%），MAU7.14 亿（yoy+4.3%），用户日均使用时长达132.2 分钟（yoy+1.8%），DAU/MAU 达57.1%，环比持平。

核心商业拉动收入增速，广告表现亮眼；电商以内容场为抓手、深入货架场建设。收入拆分来看：①24Q3 的广告收入达176.3 亿元（yoy+20%），外循环广告成为增长的主要驱动力，由短剧/平台电商/本地生活等垂类拉动。Q3 公司加速跑通IAA（In-Apps Ads），带来短剧营销同比增速超300%；通过UAX（全自动投放解决方案）提升广告主的投放稳定性，UAX 占外循环消耗比例提升至50%。内循环方面，全站营销解决方案及智能托管产品占内循环消耗占比约50%，智能化投放已成为商家投放的基础能力。②其他业务收入达41.6 亿元（yoy+18%），其中电商GMV 达3342 亿元（yoy+15%）符合预期，泛货架电商占比GMV 提升至27%，MAC 渗透率为18.6% 环比基本持平。供给侧丰富度提升：Q3 月动销商家数yoy+40%，新入驻商家数量yoy+30%，商品类目数量yoy+20%；需求侧增强：Q3 月活跃买家数达1.33 亿（yoy+12%），多元营销玩法有效提升用户规模和交易效率。③直播收入93.4 亿元（yoy-4%），在行业常态化监管下，收入的收缩幅度好于预期。工会的精细化运营能力提升、多元直播玩法鼓励主播产出优质内容，并借助“直播+”模式带动快聘和理想家业务的发展。

盈利释放节奏或将持续，费用率保持平稳。24Q3 的毛利率为54.3%（预期53.9%，去年同期51.7%），系高毛利业务占比持续提升以及服务器和带宽的使用效率提升。我们认为随着收入结构的优化，毛利率仍有提升潜力。费用率方面，销售费用占收比环比小幅上升至33.3%，用户增长和维系成本整体较为平稳；研发费用占收比环比持平，为9.7%，虽在AI 有一定的增量投入，但是对占收比整体影响可控。Q3 经调整净利润达39.48 亿元（yoy+24.4%），经调整净利率12.7%，符合此前预期。

AI 矩阵优化经营，赋能内容和商业生态系统。根据财报，Q3 来自营销客户的AIGC 营销素材日均消耗超过2000 万人民币。可灵AI 1.5 版本自9 月发布以来在画质、动态表现、语义响应速度等方面领跑行业。可灵累计用户数超过500万，用户留存逐月提升，在9 月实现月活超150 万。可灵自7 月底陆续向海内外推出会员付费体系，并在9 月底正式开放了API 接口，涵盖了视频生成、图像生成和虚拟试穿等模块。公司表示，目前可灵AI 的商业化单月流水超千万人民币，进展符合预期，明年有望实现收入规模的增长。

投资建议：考虑到宏观影响消费承压、以及短视频电商在当前市场环境下的增速放缓等，我们调整公司24-26 年营收分别为1272/1399/1531 亿元（原预测为1273/1426/1564 亿元），同比增长12%/10%/9%。NON-IFRS 口径下归母净利润预测至176/223/257 亿元（ 原预测为176/227/283 亿元）， 同比增长72%/27%/15%。采用SOTP 估值法进行分析，给予2025 年目标市值2613 亿港元（汇率为0.92 人民币/港元），对应目标价60.58 港元。

风险提示：直播电商监管趋严风险，主播言论不当影响平台形象风险，渠道间竞争破坏流量结构等。