传媒行业周报（2024年第43周）

（来源：麦高研究）

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摘要

市场行情回顾：当周（2024年10月14日-10月18日），大盘回调后上涨，传媒板块周涨7.25%大幅跑赢沪深300的0.98%，位列申万一级行业第四，周成交2,471.72亿元。6个申万二级子版块中全线上涨，游戏Ⅱ、影视院线、广告营销、数字媒体、出版、电视广播Ⅱ分别上涨10.83%、6.57%、6.26%、4.80%、4.70%、3.37%。整体成交小幅回落但交易热情仍较高，游戏Ⅱ、广告营销周成交额维持超500亿元略增，传媒板块整体估值提升，游戏Ⅱ PB提升至50%线上。

行业高频数据跟踪：1）假期后观影热度减弱，第42周我国电影观影人数为1283.7万人次，较去年同期热度略降，同比-8.97%，环比-74.58%。2）第42周电影排片为172.35万场，场均票房回落至298.81元，但较去年同期有所提升，同比上涨26.21%，环比下降61.05%。3）统计WETRUE数据公布的反映短剧在相应平台的推广及宣传热度情况，当周短剧热度维持在4.4亿。

行业新闻：1）10月14日，Sensor Tower发布9月中国手游出海报告，《崩坏：星穹铁道》问鼎增长榜，《Whiteout Survival》蝉联出海收入冠军。2）10月16日，根据Sensor Tower数据，2024年9月共有35个中国厂商入围全球手游发行商收入榜TOP100，合计收入达到19.1亿美元，占该榜单的36%。米哈游海内外业务发展亮眼，腾讯经典游戏持续吸金。3）10 月 16 日消息，中国音数协游戏工委与伽马数据联合发布了《2024年第三季度中国游戏产业季度报告》，2024Q3中国游戏市场收入达到917.66亿元人民币，同比增长8.95%，创下历史新高。4）10月16日起，淘宝天猫正式接入京东物流，淘天商家在系统中选择商品寄送方式时，将多一个京东物流的选项。5）10月20日，比亚迪宣布与《黑神话：悟空》达成全球战略合作，成为其唯一合作的汽车品牌，双方将在弘扬中国文化等领域展开合作。

本周观点：本周大盘回调后上涨，传媒行业跑赢沪深300，细分板块中游戏Ⅱ PB提升至50%线上。继支付领域的深度合作后，今年双十一阿里开通京东物流，互联网平台间基础设施进一步开放。9月游戏出海持续景气，米哈游海内外业务发展亮眼，腾讯经典游戏持续吸金。我们维持行业“优于大市”评级。

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报告信息

本内容源自2024年10月22日发布的报告《传媒行业周报（2024年第43周）》

分析师：刘林 S0650524070001

分析师：胡晓璐 S0650523100002

联系人：周撷 S0650123040013

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