Netflix第三季度收入98.3亿美元，新增用户数507万

Netflix 在本周四开启了财报季，发布其第三季度收入增长以及全球付费净新增用户数达到 507 万。

目前，Netflix 的全球付费用户基数达到 2.827 亿，同比增长 14%。尽管增长率同比有所提高，但本季度新增的付费用户数——507 万——少于第二季度的 805 万和 2023 年第三季度的 876 万。

Netflix 将从 2025 年第一季度开始停止报告用户数量和每会员平均收入，这一时间点即将到来。Netflix 报告第三季度的收入为 98.3 亿美元，营业利润为 29.1 亿美元，这两项指标均大幅高于去年同期，并且超过了华尔街的预期。Netflix 的营业利润率为 30%，而去年同期为 22%。

华尔街此前预计 Netflix 的收入为 97.6 亿美元，每股收益为 5.12 美元，总用户数将超过 2.82 亿。在季度致股东信中，公司花费了大量篇幅讨论其内容和广告层级，计划在这两个领域大幅扩展。

在节目方面，Netflix 表示，用户对其节目的参与度“健康”，并计划通过加大对影视剧的投资来扩大其在流媒体市场的份额，“继续提升我们提供的内容的多样性和质量”，而不是通过与其他流媒体服务捆绑。Netflix 还表示，在去年 SAG-AFTRA 和 WGA 罢工影响生产之后，现在已回到正轨。“由于去年的罢工，我们的 2024 年节目安排比往年更加零散。但我们的产量已经回升，我们对未来的节目充满期待。”信中写道。在广告方面，Netflix 再次强调其广告业务“在未来几年是一个优先事项”，尽管仍处于早期阶段，但他们“有望在 2025 年达到我们认为对所有广告国家的广告商来说具有关键规模的广告用户数量。”

值得注意的是，公司还调整了对广告层级的预期，告诉股东们“我们不期望广告成为 2025 年收入增长的主要驱动力。” “短期内的挑战（以及中期的机会）是我们的发展速度超过了我们将日益增长的广告库存货币化的能力。”信中继续写道。展望未来，公司表示，由于其内容安排和典型的季节性因素，预计第四季度的用户基数将比第三季度有更大的改善，并预计 2024 年的营业利润率为 27%，2025 年将增至 28%。Netflix 表示，预计 2025 年的收入将达到 430 亿至 440 亿美元。

以下是关于致股东信中透露的各个关键区域的用户和营收增长详情：

Netflix第二季度实现增长，预计2025年广告层级会继续扩大规模

在亚太地区（APAC），Netflix 新增用户数最多，增加了 228 万。同时，亚太地区的收入增长率也是所有 Netflix 区域中最高的，同比增长 19%，季度收入达到 11 亿美元。在致股东的信中，Netflix 将该地区的收入领先归因于两个因素：一是产品在该地区的改进和市场契合度的提升；二是在第三季度，日本、韩国、泰国和印度推出了强劲的本地内容阵容。这些因素共同助推了亚太地区的订阅增长和收入增长。

其本土市场美国和加拿大是最饱和的，该地区的用户增长并不如其他地区强劲，但在第三季度仍新增了 69.4 万用户，同比增长 10%，使国内用户基数达到约 8480 万。美国和加拿大仍然是最大的收入来源，第三季度国内市场的收入达到 43 亿美元，同比增长 16%，这得益于新增用户和每位会员的平均收入同比增长 5%，达到了 17.06 美元（相比之下，APAC亚太地区的是最低的，只有 7.31 美元）。

Netflix 还报告了欧洲、中东和非洲（EMEA）地区的强劲用户增长，该地区在本季度新增了 220 万用户，收入达到 31 亿美元，同比增长 16%，主要由用户增长推动。唯一出现用户流失的地区是拉丁美洲，净客户减少了 6.8 万。Netflix 将这一下降归因于最近的价格调整和内容阵容的减弱。在其致股东的信中提到，该地区在 2024 年第四季度初的会员增长“已经显著反弹”。尽管出现了用户流失，拉丁美洲的收入仍同比增长 9% 至 12.4 亿美元。

根据股东信，Netflix 平台上的用户参与度依然健康，平均每位付费用户每天使用时间约为两小时，尽管受到了付费共享的影响。

▌本期编辑：木木

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