WPP赢得星巴克美国创意业务

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经过比稿，星巴克宣布将其美国创意业务交给WPP集团。据星巴克发言人称，这家总部位于西雅图的咖啡巨头还可能在全球范围内扩大该控股公司的业务范围。

该发言人在一份声明中说："我们正在回归星巴克，讲述我们无与伦比的咖啡专业技术，提醒顾客只有星巴克才能提供的特殊体验。我们很高兴能与 WPP 合作，将其作为我们在这一旅程中的创意代理机构"。

据控股公司发言人称，WPP 已经成立了一个定制团队，被称为 “星巴克团队”，该团队将从 VML、奥美和 Landor 等创意机构抽调人才。

星巴克与 SPCSHP（前身为 Big Spaceship）合作已久。这家总部位于纽约的公司最近被营销集团 MSQ 收购，并参与了此次比稿。

SPCSHP 发言人在一份声明中说："在我们合作的七年里，我们以多种形式与星巴克合作，从一个数字和社交项目开始，随着时间的推移，最终成为星巴克的创意代理商。我们为共同完成的工作感到自豪，并祝愿星巴克团队在开展全球活动计划时一切顺利。”

据《广告时代》此前报道，IPG埃培智集团旗下的 FCB 和 Stagwell's Anomaly 也参与了这项业务的比稿。

星巴克发言人证实，星巴克将继续与阳狮集团旗下的 Spark Foundry 在美国媒体方面合作。

在星巴克用 Chipotle 首席执行官布莱恩·尼科尔（Brian Niccol）取代首席执行官拉克斯曼·纳拉西姆汉（Laxman Narasimhan）之后不久，星巴克就更换了创意公司。星巴克一直在应对各种挑战，如消费者习惯的改变、运营问题以及与以色列-哈马斯战争有关的抵制活动。

根据星巴克的年度报告，2023、2022 和 2021 财年，星巴克的全球广告支出总额分别为 5.078 亿美元、4.167 亿美元和 3.051 亿美元。根据 Vivvix 的数据（其中包括 Pathmatics 的付费社交数据），其在美国的衡量媒体支出从 2022 财年的 3.76 亿美元降至 2023 财年的 2.24 亿美元。