美团外卖香港业务“再进一步”：消息称KeeTa平台已开放便利店入驻

美团在香港上线的外卖平台 KeeTa 近期将供给品类拓展到便利店类别。其中，7-11 便利店已经于 7 月 19 日入住，但目前用户仅可以下单部分热食、零食和饮料等餐饮品类。知情人士称，若便利店餐饮品类运营效果不错，KeeTa 后续或将支持便利店上线非餐商品。

报道指出，便利店包含很多热餐品类，是白领人群日常工作餐的选项质疑，KeeTa 可以沿用此前餐饮商户一人食的策略运营便利店的热餐品类，同时也可借助包装比较完好的零食、饮料品类积累非餐品类的运营经验。

在此之前，香港的外卖市场客单价较高，只适合多人点餐。据此，美团则通过一人食、工作餐等场景的“性价比外卖”满足用户日常需求。在 KeeTa 上线之初，其与当地一家连锁米线商户推出 29 港元（IT之家备注：当前约 27 元人民币）套餐 —— 该套餐正常价格要 70 港元（当前约 65 元人民币）左右。报道称，正是这次活动帮助 KeeTa 打开了香港市场。

据此前报道，市场调研机构 Measurable AI 今年 5 月发布数据显示，按 2024 年 3 月订单数量计，美团香港业务 KeeTa 的单量市占份额已达到 44%，跃升为全港第一大外卖平台。

该机构称，从 2018 年到 2021 年，香港餐饮外卖市场由 Foodpanda、UberEats、Deliveroo 三分天下，在此之后，又先后经历 UberEats 退出、美团旗下 KeeTa 入局，市场再次呈现三足鼎立之势。自 2023 年 5 月进入香港市场以来，KeeTa 单量市占份额按月持续快速提升，并在 10 个月内成功反超两个竞争对手。

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