止跌回升！东方甄选股价一度涨10%，机构预计舆论平息后将回归正常经营

上周五大跌超12%的东方甄选(01797.HK)今日股价出现回暖，早盘一度涨超10%。截至发稿，涨4.53%，报9.93港元。

消息方面，东方甄选在上周四宣布知名主播董宇辉正式离职。同时，公司同意董宇辉以7658.55万元的价格，买下东方甄选全资子公司“与辉同行”100%股权。

受以上消息影响，东方甄选股价在上周五迎来大跌。不过随后在当天下午3时召开股东会上披露了公司的后续发展。

关于未来发展，公司将重新分配资源：产品线方面，自营品和外部产品共同发展，拓展自营品体系和建设自有app平台，挖掘外部优质产品。

流量方面，开展多样化活动，促进平台活跃度。并继续发展平台矩阵账号。公司计划基于新东方800+线下教学点，开展线下体验店，提升品牌曝光度。

机构称待舆论平息后 公司可以回归正常经营

交银国际表示，虽然东方甄选出售与辉同行将对公司短期GMV及利润产生负面影响，但相信在舆论得到平息后，公司可以回归正常经营。公司重申了流量+产品双驱动战略，未来可能将看到更紧密的平台合作、矩阵拓展、多样化内容，以及加强与新东方集团的战略协同，进行线下体验店试点。

交银国际还指出，考虑到剔除与辉同行的利润贡献，对应2025财年市盈率为18倍。未来应关注东方甄选自有品牌及多渠道建设，若GMV持续稳定，公司业务也将陆续恢复稳定经营。基于当前的业务调整，交银国际维持对公司的中性评级。