Instagram上不可跳过的广告？平台测试“广告中断”功能

Meta Platform Inc.的S(纳斯达克股票代码：META)Instagram正在试验一项名为“广告休息”的新功能，该功能迫使用户在继续滚动之前暂停并观看一段指定时间的广告。

Instagram发言人Matthew Tye在与The Verge的对话中证实了这一试验：“如果这次测试导致任何正式的产品变化，Instagram将提供更新。”

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据The Verge报道，Reddit上的一名用户在浏览故事和帖子时遇到了这一功能。当滚动到某一点时，Instagram会停止进一步的滚动，直到用户开始投放广告。一张截图显示了一个“广告中断”图标，并伴随着一个倒计时计时器，指示何时可以恢复滚动。

在点击图标获取更多信息后，Instagram显示了一条消息，描述了广告中断是在该平台上遇到广告的一种新方法。

该消息称：“广告插播是在Instagram上观看广告的一种新方式。有时你可能需要先观看广告，然后才能继续浏览。”

虽然Instagram已经在订阅源和卷轴中整合了赞助帖子和广告，但在帖子之间引入不可跳过的内容代表着更高程度的颠覆。Tye提到，“我们一直在测试能够为广告商带来价值的模式。”

此举与Alphabet Inc.旗下的S(NASDAQ：GOOGL)YouTube等平台上观察到的趋势一致，YouTube在视频前和视频期间加入了不可跳过的广告，包括其电视应用程序。去年，该平台扩大了不可跳过的30秒广告的使用。

类似地，YouTube和TikTok在短视频之间插入广告，尽管用户仍然可以在它们之间滑动。

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