霸王茶姬创始人张俊杰高调称“要超星巴克” 但实际不如茶百道？

运营商财经网  易鑫/文

日前，新茶饮品牌霸王茶姬创始人张俊杰首次对外公开宣布公司的经营数据引发了不小关注，在高调晒业绩的同时，他还喊出目标就是要超越星巴克中国的销售额，实际情况如何呢？

据公开报道显示，张俊杰透露霸王茶姬2023年实现GMV108亿元，在今年一季度，GMV达到了58亿元，单个季度就超过了去年的一半。而在门店数量上，霸王茶姬去年门店数达到3511家，门店增长率233%，目前品牌全球门店数破4500家。

这一数据看起来算是不错，张俊杰也因此定下了2024年的目标，即中国销售额超过星巴克中国。

这里值得说明的是，GMV也就是其说的总销售额，然而这一数据却并不代表公司的总收入，同时，这一销售额也不全都是给公司的，里面还包括加盟商的分成。但由于张俊杰并未透露其加盟商具体情况，因此也无法判断其公司收入究竟如何。

若只是单看GMV这一项数据呢？实际上霸王茶姬的总销售额也并不占优势。拿目前同样受消费者喜爱的新茶饮品牌蜜雪冰城、古茗和茶百道来说，根据这三家公司的招股书显示，仅在去年前三个季度，蜜雪冰城终端零售额达到331亿元，古茗GMV192亿元，茶百道门店总零售额约169.09亿元，由于蜜雪冰城和茶百道主要都是通过终端门店进行零售，因此该项数据也大致接近销售额。这也就是说，霸王茶姬的GMV实际还不如茶百道。

据星巴克中国去年的经营数据显示，其去年实现营业收入为31.61亿美元，折合人民币差不多是227.51亿元，其并未披露GMV数据。而在今年一季度，星巴克中国门店销售额同比下降11%，表现不佳。

2024年霸王茶姬能实现其目标吗？运营商财经网将持续关注。