京东发布《2024国货消费观察》：“新中式”销量增超110%

转自：贝壳财经

新京报贝壳财经讯（记者程子姣）5月10日，京东消费及产业发展研究院发布的《2024国货消费观察》（下称《观察》）显示，近一年在京东上搜索热度TOP100品牌中“国品”占比持续超过70%，90及00后的年轻消费者国货消费金额占比超60%。随着中国品牌提供的产品品质、价格与服务越来越深入人心，从传统国货到新国货，从国潮到新中式，国货产品的种类日趋多样化，更进一步吸引了消费者尤其是年轻一代消费者的关注与购买。

《观察》显示，生产国潮产品的品牌数量、商品种类持续稳步上涨，近5年分别增长达3倍和5倍以上。各式各样的国潮产品花式出道，也成就了一场国潮产品与消费者的“双向奔赴”，购买国潮产品的购物用户数也得到2倍以上的增长。

夏日已至，今年悄然刮起的“新中式”风成为消费者选购夏季服饰的关注热点。《观察》显示，今年以来“新中式”相关产品销量同比增长超110%，购买“新中式”相关产品的消费者数量同比增长超70%，其中“新中式”服饰产品的消费者数量同比提升超10倍。

调研数据显示，在新中式服饰领域，52%的用户倾向于选购连衣裙，31%的用户倾向于选购衬衫，30%的用户倾向于选购汉服。从销售趋势上来看，近一年“新中式”风格的连衣裙、衬衫、汉服、半身裙、女士T恤、短外套等诸多服饰产品收获消费者的关注，购物用户数同比增幅均超10倍。有消费者评价表示，“新中式的服装融合了经典中式风格，又不失现代时尚设计，变得更加日常好穿，衣橱里这样的服饰越来越多了。”

当下随着母亲节、“520”等节日临近，价格亲民的国货美妆产品，也逐渐成为大量消费者的首选。调研数据显示，在生日/节日/纪念日等礼品选择场景下，有近90%的受访者表示会浏览国货品牌的产品。

校对 赵琳