“2024百大年度品牌榜”公布 京东×「二手没贵」的诞生案例入选“品牌营销案例TOP50”

专题：2024百大年度品牌榜荣耀揭晓

　　2024年5月10日是第八个中国品牌日，“2024百大年度品牌榜”当天正式发布。同时“品牌营销案例Top50“榜单也正式揭晓。其中，京东ב二手没贵’的诞生案例入选“品牌营销案例Top50”。

　　《京东ב二手没贵’的诞生》案例简介：

　　随着二手玫瑰夺冠乐队的夏天 3 ，京东延续乐夏势能，借势节目热度引爆双十一。京东家电家居携手乐队二手玫瑰发布双十一广告片《二手没贵》。融合悬疑、幽默、插叙、音乐等多种表现形式，以系列小短片传递‘180 天只换不修，价保 11.11 ’、‘二手家电以旧换新低至 0 元’的核心诉求。京东家电家居围绕‘二手玫瑰’的谐音梗进行玩梗推出二手月季，二手樱花，呼应双十一活动，并借鉴《教父》等经典电影的场景，幽默化传递双十一核心卖点。

　　同时，东家电家居还用了正流行的 AIGC 技术呈现了改编的《我要开花》，赋予了经典作品创新的表现形式。通过大众对于乐队和节目的关注点，京东家电家居将品牌核心卖点与‘二手玫瑰’绑定，通过玩梗、AIGC 等多种方式贴近年轻消费群体，加深用户对于京东‘有梗会玩’的品牌认知，促成消费购买力的转换。

　　“2024百大年度品牌评选” 由新浪财经主办，中国品牌创新实验室、蜜度承办，旨在寻找品牌建设先锋人物，传递年度品牌榜样力量。

　　据介绍，该评选按照行业划分，终排名根据新浪财经品牌价值模型评分、网络投票以及评委会终评结果进行综合评选。其中，新浪财经品牌价值模型依据“传播度、亲密度、美誉度、社会责任、关键沟通、资本品牌”六大维度进行评判。

　　“2024品牌营销案例榜Top50”根据新浪财经品牌价值模型评分及评委会终评结果进行综合评选（每个公司只能入围1个案例）。

　　除“2024百大年度品牌榜”、“2024品牌营销案例榜Top50”、“2024十大年度代理公司“外，“2024十大年度品牌人物”等榜单将于颁奖典礼正式公布并颁发奖项，敬请期待。

　　附新浪财经品牌价值模型介绍：

　　传播度-品牌知名度广，影响力大，引领性强，内容信息扩散程度高。

　　亲密度-品牌交互丰富，参与广泛，忠诚度高，体验深入。

　　美誉度-品牌口碑良好，心智印象深入人心，情感表达生动感人。

　　社会责任-品牌致力于环境保护、公益建设，有杰出的社会贡献，公司治理完善、外部效应正向。

　　关键沟通-品牌传播路径多元，把握核心节点，内容正向丰盈，价值输出完整有效。

　　资本品牌-投资价值高，市（估）值规模大、融资能力强，具备穿越行业周期稳定性。

　　附：评委名单（排名不分先后）

　　邓庆旭 新浪财经CEO

　　江南春 分众传媒创始人、董事长

　　李光斗 著名品牌战略专家

　　曹 虎 科特勒咨询集团全球合伙人 大中华及新加坡CEO

　　崔洪波 上海正见品牌管理顾问有限公司创始人兼首席执行官

　　王 磊 凯度集团大中华区首席产品官

　　贺欣浩 金投赏创始人兼总架构师

　　盖雄雄 TopMarketing创始人

　　李智能 GDMS全球数字营销峰会&品牌Plus，创始人

　　王海晶 W.AWARDS金网奖主理人

　　季华敏 上海国际广告节&成都国际广告节主理人 道仑文化总经理

　　王 斌 金梧奖主理人

　　张桂森 中欧营销学会会长

　　楚学友 品牌声誉顾问

　　贾晓轩 北京和君咨询高级合伙人，智谷先和咨询创始人

　　史 阳 中国广告协会学术与教育委员会专家委员

　　肖明超 知萌咨询机构创始人兼CEO

　　赵 强 中国首届十大策划人代表性人物、新营销达人

　　韩晓华 MT蒙彤传播副总裁

　　小 宇 营响创始人&CEO

　　赵晓光 胜加集团首席增长官、洞见广告CEO

　　刘 靖 上海奥观整合营销创始人

　　许 悦 企成咨询创始人、深圳市人工智能协会副秘书长、凯盛专家智库专家组成员，资深品牌、pr顾问

　　李海峰 中国广告协会AIGC工作委员会秘书长

　　许文超 中国广告主协会副秘书长

　　陆 敏 中国广告主协会品牌出海工作委员会秘书长

　　附：合作机构（排名不分先后）

　　凯度KANTAR组委会

　　金投赏组委会

　　上海国际广告节组委会

　　GDMS&VCON星创奖组委会

　　金触点奖组委会

　　金梧奖组委

　　金网奖组委会

　　中欧营销学会

　　科特勒咨询集团

　　知萌咨询

　　和君

　　MT蒙彤传播