星巴克首席执行官的困境随着股价表现、销售额下降而展开

2024-05-03 04:11

上任一年多来，星巴克(纳斯达克股票代码：SBUX)首席执行官拉克斯曼·纳拉西姆汉(Laxman Narasimhan)面临着极其严峻的财务形势，因为在令人失望的季度表现后，股价暴跌。

该公司股价大幅下跌，在发布指导削减后跌幅高达18%，并经历了自2020年底以来的首次销售下滑。

第二季度全球可比门店销售额下降4%，受可比交易下降约6%的推动。

据彭博社报道，为了重振星巴克的命运，星巴克采取的措施包括提高服务效率，提供更多折扣，推出受波巴启发的饮料等新产品，以及在高峰时间以外扩大食品供应。

该公司承认，在经历了用户的挫败感和供应链挑战后，需要在应用程序服务和产品可用性方面进行改进。

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然而，星巴克预计复苏过程将会延长，这反映在其下调的全年收入增长预期以及调整后每股收益持平的可能性。

分析师对该公司能否迅速反弹表示怀疑，并对其定价策略和菜单复杂性表示担忧。

行业专家质疑Narasimhan在持续不断的挑战中振兴星巴克的方法，包括通胀压力和不断变化的消费者偏好。

随着人们对星巴克的增长前景存有疑虑，投资者渴望看到一项具体的计划，以重振需求，恢复人们对星巴克未来的信心。

纳拉西姆汉曾因其扭亏为盈的专业知识而备受赞誉，现在他面临着带领星巴克渡过动荡水域的艰巨任务。在过去的12个月里，星巴克的股价下跌了34%以上。投资者可以通过消费者可自由支配行业SPDR基金(纽约证券交易所代码：XLY)和先锋总股票市场指数基金ETF基金(纽约证券交易所代码：VTI)获得股票敞口。

价格行动：SBUX股价周四收盘上涨0.66%，至74.93美元。

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图片：Shutterstock/Harun Ozman