2024年尼尔森新报告：亚裔美国观众在电视和智能手机上花费的时间几乎相同

研究显示，亚裔美国人在广告支持的平台上花费了31%的观看时间，超过了总人口

纽约，2024年5月1日/美通社/--受众测量、数据和分析领域的全球领先者尼尔森发布其最新的多元化情报系列报告，拉开亚太美国人传统月的序幕。这份题为《触及亚裔美国观众：了解亚洲影响力和媒体消费》的报告强调，亚裔美国人在电视和智能手机上观看内容的时间几乎相等。

虽然流媒体无疑是连接亚裔美国人、夏威夷原住民和太平洋岛民(AANHPI)观众的领先平台，但设备的使用差别很大。报告显示，AANHPI的观众在电视屏幕和智能手机屏幕上观看内容的时间几乎相同--大约每周在每个屏幕上花费17个小时。电视联网设备的收视率每周比传统直播电视高出一个半小时以上。

此外，亚裔美国人正在继续增长，成为投资于广告支持的流媒体平台的广告商的关键受众。2023年，亚裔美国人在广告支持的视频点播(AVOD)流媒体平台上花费了31%的观看时间，而总人口的这一比例为27%。再加上亚裔美国观众总体上花在流媒体内容上的时间比总人口多近10%，这表明各品牌应该采取跨媒体的方法来吸引这一群体。

尼尔森负责多元化、公平和包容的全球传播副总裁Patricia Ratulangi表示：“随着媒体格局的不断发展，亚洲媒体的收视率也将不断发展--特别是当你考虑到散居海外的AANHPI社区的多样性时。”在一个媒体注意力分散、声音分歧、可供选择的平台越来越多的时代，接触亚裔美国人社区需要对我们不同的经历和视角有更深的理解。

亚洲人在银幕上的比例上升，2023年达到10.9%，可能是导致这一观看趋势的一个因素。虽然这肯定会影响越来越多的亚裔美国人观看广告支持的流媒体，但包含亚洲人的内容也在影响所有美国观众的总流媒体分钟-2023年，像《牛肉》这样的电视剧的观看时间超过58亿分钟。

黄金屋执行董事兼首席运营官Jeremy Tran表示：“代表权仍然是建立观众信任的关键因素。”我们很自豪能与尼尔森合作，帮助提高对影响亚裔美国观众对电视、电影和新闻媒体信任的批判性叙事的衡量和理解。通过我们的持续合作，我们的目标是赋予不同的声音和故事以真正与我们的社区产生共鸣。

这份报告进一步强调了非订阅新闻媒体作为接触AANHPI受众的宝贵连接点的日益重要性，这些受众构成了美国增长最快的合格选民群体。随着我们即将进入新的选举年，新闻媒体的力量将极大地影响亚裔美国观众，78%的观众每天至少消费一次新闻，相信新闻节目准确性的可能性高出34%。

虽然与总人口相比，亚裔美国人可能对新闻媒体表现出更大的信任，但不同的新闻叙事正在影响这一群体中的不同年龄段。与尼尔森进行的金屋感知调查强调，65岁以上的亚裔美国人中有72%更倾向于参与报道地缘政治紧张局势和反亚洲仇恨的故事，而围绕平权行动和移民的叙事更能引起亚裔美国千禧一代和Z世代观众的共鸣。这些见解强调了调整新闻内容以解决亚裔美国观众，特别是年轻选民(avg.在2024年的选举中，他的年龄为35.7岁。

2024年报告中的其他主要亮点包括：

下载《2024年亚裔美国受众：了解亚洲影响力和媒体消费》报告，了解更多细节和见解。请访问www.nielsen.com/Asian-American了解更多信息。在Facebook(Nielsen DiversityEquityAndInclude)上加入讨论，并在Twitter(@nielsen_dei)上关注我们。

关于尼尔森作为受众测量、数据和分析方面的全球领先者，尼尔森塑造了世界媒体和内容。通过我们对所有渠道和平台上的人及其行为的了解，我们为我们的客户提供独立和可操作的情报，以便他们能够联系和接触他们的受众-现在和未来。

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来源尼尔森