昔日防晒顶流，沦为配角

文|化妆品报 李嘉馨

天气渐热，防晒产品进入一年中的销售旺季，线上直播间里，各大品牌纷纷上架防晒新品，在线下，防晒霜被摆在了货架中较明显的位置。然而，前几年因形式新颖、使用方便而火爆一时，甚至催生出不少大热单品的防晒剂型——防晒喷雾，却在这个初夏显得“低调”了许多。

防晒喷雾，逐年遇冷

本周，化妆品报线下走访武汉一家商场发现，不论是丝芙兰、屈臣氏等美妆集合店，还是名创优品、好特卖这类综合零售连锁店，都已将防晒护肤品作为当季主推的产品，摆在进门后距离消费者较近的位置。

但在这些货架上，除了名创优品将防晒喷雾作为主打外，其他连锁店均将传统的涂抹型防晒霜摆在货架上层，防晒喷雾及其他更小众的防晒剂型则放在下层。

化妆品报拍摄自武汉经开永旺梦乐城

防晒喷雾新颖、轻便、方便补喷、价格亲民，在夏季具有强需求性，本是最适宜线下场景销售的护肤产品之一，而在此次小规模探店中，该类产品在货架上却被“下移”。与线下的下移形成映照的是，在线上平台，防晒喷雾的销售情况也已度过了最高峰。

时间回到2020年，当时，防晒喷雾不仅是一时风尚，也是销量霸主。根据欧特欧国际咨询公司提供给化妆品报的数据，在2020年2月-2021年1月期间，天猫防晒畅销单品top20中，玥之秘水晶防晒喷雾、高姿防晒喷雾两款产品为当年爆品，销量排名第二、第三，仅次于安热沙小金瓶；在京东平台，防晒喷雾占据了前20畅销单品中的6席，并在前5中包揽三位，对排名在前的安热沙小金瓶形成“围剿”之势；其中以防晒喷雾闻名于消费者的recipe（玥之秘）天猫旗舰店、高姿天猫旗舰店，均入围当年全网防晒畅销店铺的前10。

而在2021年8月-2022年7月期间，天猫防晒畅销单品top20中，仅有2席为防晒喷雾，其中娜丽丝防晒喷雾排名第五，资莱皙美白防晒喷雾排名第十六；京东平台防晒畅销单品top20中，仅有3席为防晒喷雾，分列第八、第十、第十九。

再看2023年，根据魔镜洞察提供给化妆品报的数据，2023年3月至2024年2月期间，淘宝天猫防晒畅销单品top10中，仅有玥之秘水晶防晒喷雾上榜，排名第九，而在京东、抖音平台，未有防晒喷雾入围畅销单品前十。

对比三年线上数据，可以看出，防晒喷雾正逐年遇冷，这对头部玩家有限，每年品牌榜单变化不大的防晒类护肤品来说，显得并不寻常。

不再便携的便携防晒喷雾

4月15日，国家药监局发布了关于安全使用防晒“喷雾”的科普内容，对防晒喷雾存在的安全风险和使用方法做出提醒。

药监局指出，市面上的防晒喷雾分为喷雾剂型和气雾剂型两类，不同之处在于是否含推进剂，其中喷雾剂型不含推进剂，主要依赖机械压力泵产生的压力差喷出喷雾，喷雾较大，而气雾剂型化妆品含有推进剂，喷雾更细，多采用金属罐。后者具有易燃易爆的风险。

此外，两种防晒喷雾均有吸入风险，药监局称，消费者在皮肤上使用防晒喷雾时，可能会无意中吸入喷出的液滴，这些液滴可能包含防晒剂、挥发性有机化合物、香料、防腐剂等各类化妆品原料，在狭小密闭空间中密集使用时，比如：在车窗关闭的汽车内，可能造成短时间内大量吸入，从而可能引发健康风险，尤其是对气道敏感度较高的过敏体质儿童，容易诱发剧烈咳嗽或喘息发作。

因此，使用防晒喷雾的场景“略显严格”，要在空气流通的环境中使用，使用时要屏息、闭眼，避免吸入，远离阳光直晒。

另外，2023年8月31日中国食品药品检定研究院发布的《儿童化妆品技术指导原则》，更是直接规定，“不建议儿童使用喷雾型防晒化妆品”。

不能在车里用，不能在洗手间用，不能被夏日的烈阳直射，儿童不能使用，不少防晒喷雾还在使用方法中标注“请勿直接喷于面部”。这些规定意味着，防晒喷雾商家在宣传中曾暗示的种种使用场景，如夏日与家人野餐郊游，使用防晒喷雾十分方便；抖音网红拿着防晒大喷往脸上喷白雾，显得十分清爽等，均无法在现实中实现。

小红书上一些网友发帖称，因易燃易爆风险，自己的防晒喷雾无法带上飞机，也不能托运，甚至还有“哪些防晒喷雾能带上飞机”的攻略贴。总的来说，作为一个强户外差旅属性的产品，曾经以便携著称的防晒喷雾，早已“不再便携”。

大众热情消退，防晒喷雾成“配角”

2023年8月，曾有消费者因使用防晒喷雾误操作，被检查出“白肺”症状，一段时间内，防晒喷雾屡出此类“安全性问题”，引发广泛热议。虽然最后证实，这类问题主要源于消费者操作不当，没有看产品使用说明，但针对防晒喷雾这一剂型的舆论怀疑始终未曾散去。

在抖音、小红书等平台查看美妆区博主有关防晒喷雾的内容，“不建议使用防晒喷雾”的选题自2023年以来便十分受欢迎。除了不安全外，美妆博主们对防晒喷雾还提出了以下几点质疑。

第一，防晒类产品属于特殊用途化妆品，而市面上很多网红防晒喷雾并没有特证，因属于新兴剂型，不少添加微量防晒剂的补水喷雾也能在抖音等平台标注以“防晒喷雾”的产品命名。

第二，为避免堵塞喷口，并掩饰气味，防晒喷雾在配方上比起防晒霜会更刺激，普遍添加油脂、香精及酒精。

第三，防晒喷雾的用量难以控制。根据《化妆品安全技术规范》，防晒产品要达到标注防晒值效果，涂抹量需达2mg/平方厘米，而防晒喷雾的喷出量无法控制，喷出后的喷雾飘散在空气中，很难达到2mg/平方厘米的要求。

如果前两点质疑，会随着防晒喷雾市场的逐步规范化，而加以改善的话，第三点则涉及到“喷雾”这一化妆品剂型的本质。防晒喷雾除了不便携、有安全隐患外，又多了“一重罪”，那就是“不好用”。

随着消费者防晒知识的提高，物理防晒加防晒霜逐渐成为主流风景，防晒喷雾因以上种种原因，似有黯然离场的风险。

不过就目前而言，以玥之秘、娜丽丝、高姿为代表的“老牌”防晒喷雾仍是夏季护肤畅销榜的常客。名创优品等非专门美妆零售店，也将包装鲜艳、造型可爱的小瓶防晒喷雾，与鼻吸清凉棒、新颖防蚊贴等产品放在一起，吸引喜欢尝鲜且对护肤品并不特别关注的门店客群。

化妆品报拍摄自武汉经开永旺梦乐城一家名创优品

在安热沙、蜜丝婷等防晒品牌的官方旗舰店与抖音直播间中，将防晒霜与防晒喷雾打包销售，是丰富货架链接的常见选择；虽然销量和人气略有下滑，但抖音直播间销售防晒霜的主播，多半也会顺带推一款防晒喷雾。目前来看，曾经热度无两，引得防晒品牌跟风出喷雾的防晒喷雾，暂时沦为了防晒霜的“配角”，前景如何，尚未可知。