荣耀，第一！

一季度国内智能手机厂商出货量排名出炉。

4月25日，国际数据公司IDC发布的最新手机季度跟踪报告显示，2024年第一季度，中国智能手机市场出货量约6926万台，同比增长6.5%。报告显示，一季度荣耀市场份额为17.1%，排名第一；华为市场份额为17.0%，出货量同比增长110%。

IDC中国研究经理郭天翔认为，虽然有去年同期“基数”较低的因素，但是2024年第一季度中国智能手机市场实现“开门红”，并且高于预期，说明整个行业正在继续呈现向好趋势。

国内手机市场保持良好趋势

报告显示，一季度，荣耀市场份额为17.1%、华为市场份额为17.0%，位居中国智能手机市场前两位。其中，一季度华为出货量同比增长110%。

此外，报告还显示，一季度OPPO市场份额为15.7%，苹果市场份额为15.6%，分别排名中国智能手机市场第三和第四。值得注意的是，苹果2023年四季度出货量在中国市场排名第一，2024年一季度掉出前三，苹果一季度出货量同比下降6.6%。

来源：IDC咨询官微

IDC认为，虽然不断进行调价促销，且iPhone 15 Pro Max在春节期间成为最畅销机型，但是苹果面临竞品的挑战和压力日益增大，亟需从软硬件全方位升级创新来吸引消费者。

IDC称，荣耀紧抓用户使用痛点，打造各价格段爆款产品。其中得益于AI功能的增加，以及影像、屏幕等全方位的升级，Magic 6系列首销第一季度出货量超过上一代产品首销前两个季度出货量之和，叠加折叠屏产品帮助荣耀在600美元以上高端市场出货量同比增幅达123.3%。

从华为来看，IDC认为，二季度随着华为P系列全面升级为华为Pura系列，以全新姿态再出发的Pura70系列有望助力华为出货量继续快速提升。

郭天翔表示，头部手机厂商竞争加剧，各家战略上的差异化使得今年市场格局充满变数。同时需要注意的是，消费者对于电子产品的更换和购买需求依然谨慎。所以，整个手机行业还需要更多的创新和突破，通过更多具有吸引力的产品来推动消费者换机，延续目前中国智能手机市场的良好趋势。

全球手机市场稳步复苏

4月15日，IDC发布报告称，2024年一季度全球智能手机出货量同比增长7.8%至2.89亿台。三星一季度出货量6010万台，同比下降0.7%，出货量排名全球第一。苹果仍然处于全球第二的位置，但该公司今年一季度出货量从去年同期的5540万台下降至5010万台，同比下降9.6%。一季度，小米出货量4080万台，同比增长33.8%，排名全球第三。

招商证券认为，全球智能手机市场于2023年四季度结束连续九个季度的下滑，主要是2023年二季度以来厂商库存状况持续改善、新机型推出以及新兴市场的需求反弹。2024年一季度，智能手机市场继续稳步复苏。

国信证券认为，尽管排名前两位的厂商在第一季度都出现了负增长，但是智能手机市场似乎正在摆脱过去两年的低迷，重新回到增长。小米高端手机在填补因苹果在中国市场下滑带来的空缺。

市场研究机构Canalys分析师周乐轩表示，全球智能手机市场迎来良好开局，与去年同期相比有明显改善。随着经济企稳、新产品上市和促销力度加大，市场出现反弹，为智能手机厂商提供重振市场增长的好机会。手机厂商正通过推广其优质产品，如旗舰产品上的先进AI功能和服务，以及采用基于生态的产品策略，抓住新机遇。

周乐轩认为，苹果很有可能在2024年公布其AI策略，这将为该品牌提供机会，推动其高端产品的发展，并重燃整个生态系统的产品创新。vivo、OPPO和三星希望通过在营销方面的投入和探索新的增长途径，以在高端手机市场获得更大份额。

东海证券认为，随着智能手机市场复苏不断推进，国内智能手机品牌市场话语权显著上升，叠加其新品陆续发布刺激换新需求，智能手机市场有望出现新格局。

审读：彭   勇

编辑：于红波