知乎开启618“新职人好物节”招商 众测帮品牌实现潜在心智渗透

【亿邦原创】4月23日消息，亿邦获悉，日前知乎开启618整合营销IP“新职人好物节”招商。

基于知乎信任背书、决策枢纽的优势，本次618大促，知乎结合品牌大促的备战需求和用户的消费链路与消费习惯，推出 618 整合营销 IP“新职人好物节”，帮助品牌在今年618实现商业增长。

其中，具体的营销节奏为：4月中至5月初是“认知打造”的蓄水期，5月初至5月下为“兴趣引导”的抢跑期，5月下至6月初是“信任决策”的引爆期，6月初至6月中为“消费转化”的冲刺期。

亿邦了解到，“新职人好物节”包括“好物请签收”、“好物种草大赛”、“好物推荐直播”、“618，省省吧！”专场直播、“100个知乎答主的购物车”、“来一勺试用小店”等不同营销活动。

“好物请签收”是由官方账号“知乎好物推荐”联合品牌共同发起的众测活动，通过邀约创作者试用商品并输出真实消费体验内容，实现潜在的心智渗透。参与品牌的官方优质内容将获得推流支持。

“好物种草大赛”包括“官方种草大赛”和“品牌种草挑战赛”两个活动。其中，官方种草大赛是由官方发起，邀请站内名人提问，通过奖金、流量等奖励，吸引全站用户进行好物种草带货。品牌种草挑战赛则将围绕五大消费场景，为品牌定制赛道，借助名人影响力及官方声量打造种草带货内容矩阵。值得一提的是，平台将从会场、奖金、流量以及好物权限等4方面给予官方扶持。

“好物推荐直播”将通过官方直播间“好物推荐”在5月初至5月中期间进行每日直播，对性价比好物进行种草推荐，同时，平台还将与答主共创百场矩阵式好物推荐直播。

值得注意的是，“来一勺试用小店”是品牌线上线下联动的营销活动。具体而言，是参与活动的品牌在城市商圈落地产品体验或试用快闪店，并招募用户体验种草，在品牌门店，则可以设置创意装置，线上发起互动打卡引流门店。