网红和企业家今天为何追求身份互换？

转自：上观新闻

最近有两个现象，可以放在一起看。

一个是超级主播们近来纷纷隐身，引发了直播带货将面临行业洗牌的推论。一个是不少企业大佬纷纷站到台前，当起了自家产品的主播，还有不少企二代、企三代，也纷纷在自媒体上耕耘，走上了网红之路。

这两者之间有无关联，又凸显了什么趋势，不妨一起探讨。

（一）

从今年3月初开始，小杨哥、辛巴淡出直播带货的消息就引发了很高的关注。而此前薇娅消失、李佳琦逐渐沉默，罗永浩已经很少在直播间出现，董宇辉也显露出疲态，甚至清空微博，试图离开舆论场。

有人说，一个没有超级主播的时代正在到来。从各方面来看，确实如此。

超级主播日子不好过了，一方面来源于人设崩塌的风险。头部主播无疑受益于流量，但也极容易受到流量的反噬。东方甄选和董宇辉之间由于“小作文”而起的拉扯，还是出于机构对“鸡蛋放到一个篮子里”的恐惧。“去头部化”更多是机构为了自身安全的主动行为，比如辛选集团很早就在做“去辛巴化”。

更直接的是合规经营的风险。近日，作为消费者权益保护法的第一部配套行政法规——《中华人民共和国消费者权益保护法实施条例》发布，并将于7月1日起实施。条例明确要求直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，台前幕后环环有责。而超级主播们在这方面，一直有负债。

近五年，中国直播电商市场规模增长10.5倍，同时投诉举报增幅也高达47.1倍，虚假营销、货不对板、退货困难等成为行业顽疾。在刚刚过去的“3·15”晚会上，预制菜梅菜扣肉使用槽头肉被曝光，东方甄选和小杨哥直播间牵涉其中，让人们对头部主播再次失望。要为带货的所有产品背书，恐怕主播们心和力都不足。

多重风险下，头部主播们正在用脚作出选择。

除了客观风险，这里面也有主观选择。从马斯洛需求层次理论来看，超级主播们已经在金钱上获得了巨大的成功，但并没有在社会地位上获得同等的提升。小杨哥就曾劝粉丝不要当网红，认为“当网红并不是一个什么很光荣的职业，很累很卑微”。企业家正是他接下来要耕耘的另一个身份。在“小作文”风波中，董宇辉粉丝的诉求之一，也是新东方给予其管理岗职位。巨大的成功下，还要在直播间重复高强度劳动，为消费者提供情绪价值，李佳琦带货花西子眉笔时的失控，很难说与此无关。从台前走到幕后，也是头部主播们的一种心理需求。

（二）

网红想当企业家，很容易理解。企业家想当网红，就不那么好理解了。

今年初，周鸿祎提出“企业家都要去当网红”，还和企业家一起组团找董宇辉学习网红经济，就曾引发过不少关注。他自身也确实在认真学做网红，在各个平台上努力涨粉。

（大众日报·大众新闻客户端记者 熊苗）