麦克唐纳通过对经典BIG MAC®促销活动的现代改造，延长了“原创”活动

麦当劳、DDB Sydney和adam & eveDDB与OMD和Snapchat合作，推出澳大利亚首创的Big Mac®激活

纽约，2024年4月17日/美通社/ --麦当劳澳大利亚、DDB悉尼、adam & eveDDB & OMD为标志性的巨无霸®推出了完整的综合“The Original Mouthful”活动，继本月早些时候世界上最古老的汉堡口号之一通过电视和户外活动复兴之后。

amp;amp;amp;nbsp;

综合活动的第二阶段旨在鼓励粉丝参与，Macca将恢复最初的Big Mac®口号促销活动。该促销活动于1987年推出，对现有的Big Mac®粉丝来说是一段美好的回忆，它与Snapchat合作，通过美味且澳大利亚首创的人工智能挑战而发展。

巨无霸圣歌挑战是一款通过Snapchat、TikTok和MyMacca ®应用程序提供的创新游戏，旨在吸引那些不熟悉为父母和祖父母进入澳大利亚方言的圣歌的年轻一代。70年代、80年代和90年代的巨无霸®爱好者会深情地记住这句经典口号：“两个全牛肉馅饼、特殊酱汁、生菜、奶酪、泡菜、洋葱放在芝麻面包上。"

巨无霸粉丝将能够测试他们的吟诵技巧，四秒内正确演绎吟诵即可获得奖励。获奖者将收到一张小号Fries和Coke®的代金券代码，可与任何Mac Family系列一起兑换，包括4月17日至5月8日期间购买的Mac Jr®和Grand Big Mac®的退货。

与1987年粉丝需要到店内参加比赛不同，DDB Sydney，adam&eveDDB和OMD与Snapchat合作建立了澳大利亚第一个定制镜头，允许Snapchat社区直接在Snapchat应用程序中进行圣歌挑战并赢得MyMacca ®优惠券代码。Lens可以识别语音，并从经过训练的机器学习模型中检测出正确的美味食材列表，以奖励现场用户的获奖结果。

麦当劳营销总监萨曼莎·麦克劳德（Samantha McLeod）表示：“我们对巨无霸®活动的第一阶段已经收到了令人难以置信的反响，超级粉丝已经背诵了他们记忆犹新的口号，年轻一代现在也为口号带来了新的活力。该活动的下一个宣传阶段将挑战所有巨无霸®爱好者--从80年代到今天--以有趣且引人入胜的方式背诵这句著名的口号。我们迫不及待地想看到粉丝们在社交媒体上接受考验，看看谁能迎接挑战！"

DDB悉尼执行创意总监马特·钱德勒（Matt Chandler）表示：“我们从小到大的巨无霸®圣歌活动中最精彩的部分始终是挑战挑战时间并为自己赢得免费Macca ' s。如果不带回宣传片，你就无法带回口号。我们有一个独特的机会，将这首标志性的歌曲--这首歌在互联网上疯传之前就已经疯传了--并将其交给Macca的在线粉丝。观看全国人民以这种新的创新方式与《原嘴》较量将会很有趣。"

为了鼓励新老粉丝的参与，Big Mac® Chant挑战赛将无处不在。澳大利亚名人在Network 10的《我是名人》节目中接受了丛林中的4秒挑战……带我离开这里！澳大利亚;卡尔和莎拉将在九网的《今日秀》节目中解决绕口令问题;来自NRL和AFL的俱乐部将针锋相对地声称自己是最快背诵圣歌的人。

电视广告和在线视频将通过真实制作和十年特定的景点来推广挑战。此外，球迷的社交饲料将充斥着提示，尝试，摸索和更多。粉丝们将在户外的反应式数字节目中庆祝，以推动正在进行的对话和竞争。

为了确保该活动具有包容性，让每个人都能参与其中，DDB Sydney、adam & eveDDB和OMD还与残疾咨询公司Get Skilled Access（GSA）密切合作。GSA致力于为具有不同类型访问需求的人们创造一种无障碍的方式，重点包括那些不说话、盲人或低视力的人，以及聋人或重听的人，让他们参与该活动。这些无障碍功能不仅使残疾人受益，还使所有粉丝能够以更无缝的方式与活动互动并获得奖励。

OMD麦当劳负责人艾米丽·博斯勒（Emily Bosler）表示：“我们正在培养下一代巨无霸®粉丝，吸引年轻的澳大利亚人，并鼓励他们享受著名的巨无霸®口号。无缝扩展到所有渠道，并与Snap等我们的合作伙伴合作，通过“感觉良好”的联系时刻提升消费者的体验，并为客户创造更独特的Macca时刻。"

Snap Inc.亚太区创意策略主管，Haran Ramachandran表示：“与麦当劳、DDB和OMD的团队合作，将标志性的Big Mac®口号带到Snapchat真是太棒了。我们的增强现实镜头将口号转化为触觉和引人入胜的挑战，每个人都可以加入其中！这证明了我们平台使广告更加人性化和身临其境的独特能力，我们很高兴看到Snapchat社区能够应对这一挑战。"

Original Mouthful Big Mac®电视宣传活动于本月早些时候推出，大力借鉴了Big Mac 56年的传统。一部60秒的英雄电影将汉堡迷带回到1968年，当时巨无霸的创造者吉姆·德利加蒂（Jim Delligatti）最初设计了如今标志性的汉堡。然后，这部电影回顾了巨无霸几十年来的演变，展示了汉堡及其配料如何经受住时间的考验。在这里观看：https://www.youtube.com/watch? v= 0 QL 1XQHW 8毫米

在活动的下一阶段，额外的促销广告将鼓励人们参与巨无霸®口号并在社交渠道上分享他们的努力，每个广告都有不同的具体待遇。

在这里观看它们：

70年代：https://youtu.be/-LLA2Ea5GXE

80年代：https://youtu.be/mFdEJW82gus

90年代：https://youtu.be/XUJnTdAty0Q

客户：麦当劳澳大利亚公司Chris Brown -首席客户官Samantha McLeod -营销总监Liz Whitbread -高级品牌经理Luke Elzerman -体验优化经理Chloe Brannagan -品牌经理

创意机构：DDB Sydney Stephen de Wolf -国家首席创意官Matt Chandler -执行创意总监Cam Hoelter -集团创意合伙人Stephanie Allen -高级文案Andrew Torrisi -高级艺术总监Paul Jansen -高级设计师Sophie Hackett -初级艺术总监（社交）Amy Morrison -初级文案（社交）Mandy Whatson -集团管理合伙人Adam Blaynee -集团业务总监Chloe McIvor -高级业务经理Rene Shalala -执行制片人Jess Taylor -制片人Katharina Wynne -战略合作伙伴Katy Andrews -社交和内容战略总监

创意机构：adam&eveDDB伦敦Richard Brim -首席创意官Sarah Todd -首席增长与整合官Martin Beverley -首席战略官

制作公司：左轮手枪总监- Leilani Croucher董事总经理/共同所有者- Michael Ritchie执行制片人/合伙人- Pip Smart高级制片人- Serena Paul opp- Andrew Commis制作设计师- Damien Drew服装设计师- Sophie Fletcher

后期制作：ARC编辑执行制片人- Daniel Fry制片人- Sally Quade编辑- Elise Butt调色师- Edel Rafferty在线艺术家-理查德·兰伯特在线艺术家/视觉特效-帕特里克·坎贝尔

音响与音乐：Smith & Western Sound Nick West & Dan Higson

媒体：OMD Emily Bosler -麦当劳主管Zoe May -战略主管Catriona Oran Barthram -通讯规划主管Hattie Dinger -娱乐合作伙伴总监Taylor Hilditch -客户总监Anna Heslop -高级客户经理Matt Wallace -体育合作伙伴高级经理Christian Agliozzo -体育合作伙伴经理

平台：Snapchat Dan King -高级客户合伙人Bethany Rao-Davies -高级客户经理Haran Ramachandran -亚太区创意策略主管Claus Stangl -高级创意策略师Chris Lewis -高级创意制作人

公关和影响者：Mango Tabitha Fairbairn -董事总经理Ashleigh Vallance -高级客户总监Nada Duyker -客户总监Sidney Balfour -高级客户经理

MyMacca的应用程序和POS：Akcelo April Tunstall -业务主管Melanie Tozer -高级客户总监Alex Kostiouk -高级项目经理

CRM：Digitas David Huang -客户总监

关于DDB全球 DDB Worldwide（www.ddb.com）是世界上最大、最具影响力的广告和营销网络之一，其中包括DDB品牌代理机构以及adam & eveDDB（伦敦、柏林、纽约）、DM 9和Africa（均位于巴西）、alma（迈阿密）、Mango、Track和Rodgers Townsend。DDB荣获行业领先颁奖典礼的多项荣誉，包括戛纳国际创意节颁发的2023年年度全球网络奖、连续三年荣获2023年、2022年、2021年年度D & AD Agency Network奖以及2022年和2023年的Effies美国年度最佳机构奖。WARC在过去15年中有12年将DDB列为全球三大网络之一。该网络的客户包括MARS、麦当劳、Molson Coors、大众汽车、Reynolds Consumer Products、Peloton、JetBlue、Adidas、Lucozade、CALM、PlayStation、Marmite、Waitrose & Partners和美国陆军等。DDB成立于1949年，隶属于宏盟（纽约证券交易所代码：OMC），拥有超过8，000名员工，遍布60多个国家的140个办事处，总部位于纽约州纽约。

联系Donna Tobin，DDB Worldwide全球首席营销与传播官press@ddb.com

amp;amp;amp;nbsp;

查看原创内容下载多媒体：https://www.prnewswire.com/news-releases/mcdonalds-extends-the-original-mouthful-campaign-with-a-modern-make-over-of-the-classic-big-mac-promo-302120071.html

来源DDB Worldwide