麦克唐纳通过对经典BIG MAC®促销活动的现代改造，延长了“原创”活动

麦当劳、DDB悉尼和Adam&eveDDB与OMD和Snapchat合作，激活澳大利亚首个巨无霸®

纽约，2024年4月17日/美通社/--继本月早些时候，世界上最古老的汉堡口号之一通过电视和户外活动复兴后，麦当劳澳大利亚公司、DDB悉尼公司、Adam&eveDDB&OMD公司为标志性的巨无霸®推出了完整、整合的原汁原味的活动。

&；nbsp；

在旨在鼓励粉丝参与的整合活动的第二阶段，麦卡将恢复最初的巨无霸®Chant促销活动。这项推广活动于1987年推出，是现有巨无霸®粉丝的美好回忆，与Snapchat合作，通过一项美味的澳大利亚优先人工智能挑战而发展起来。

巨无霸圣歌挑战赛是一款创新的游戏，可以通过Snapchat、TikTok和MyMacca的®应用程序获得，旨在吸引不熟悉澳大利亚话的年轻一代参与他们的父母和祖父母的圣歌。来自70年代、80年代和90年代的巨无霸®爱好者都会深情地记住这句经典的圣歌：“两个全牛肉馅饼，特色酱，生菜，奶酪，泡菜，洋葱放在芝麻面包上。”

巨无霸粉丝将能够测试他们的吟唱技巧，4秒内正确朗诵颂歌的人将获得奖励。获奖者将获得一个小薯条可口可乐®代金券代码，可以兑换任何Mac系列产品，包括4月17日至5月8日期间购买的Mac JR®和Grand Big Mac®的返还。

1987年，粉丝们需要去商店才能参加比赛，与此不同的是，DDB悉尼、Adam&eveDDB和OMD与Snapchat合作，制造了一款澳大利亚第一款定制镜头，允许Snapchat社区接受圣歌挑战，并直接在Snapchat应用程序中赢得MyMacca的®代金券代码。在Snap创新的语音识别技术的支持下，这些镜头识别语音，并从训练有素的机器学习模型中检测出正确的美味成分列表，当场奖励用户获胜的结果。

麦当劳市场总监萨曼莎·麦克劳德说：“第一阶段的巨无霸®宣传活动反响非常热烈，超级粉丝们已经在朗诵他们记忆深刻的赞美诗，年轻一代也开始为这首赞美诗注入新的活力。下一阶段的宣传活动将鼓励所有喜欢巨无霸®的人--从80年代一直到今天--以一种有趣和吸引人的方式朗诵这首著名的赞美诗。我们迫不及待地想看到粉丝们在社交媒体上接受考验，看看谁能迎接挑战！”

DDB悉尼执行创意总监马特·钱德勒说：“我们从小参与的巨无霸®颂歌活动最棒的部分就是争分夺秒地为自己赢得免费的麦当劳。你不能不带回宣传就把颂歌带回来。我们有一个独特的机会，把这首标志性的顺口溜--在互联网出现之前就像病毒一样传播开来--并在网上把它传递给马卡的粉丝们。看到这个国家以这种新的、创新的方式接受原始的口感，这将是一件有趣的事情。”

为了鼓励新老粉丝的参与，巨无霸®挑战挑战赛将无处不在。澳大利亚明星在10号网络《S：我是名人...让我离开这里》在丛林中接受了4秒的挑战！澳大利亚；卡尔和莎拉将在Nine Network的《今日秀》节目中解决绕口令问题；来自NRL和AFL的俱乐部将正面交锋，声称自己背诵圣歌的速度最快。

电视广告和在线视频将用原汁原味的制作和十年特定的广告来宣传这项挑战。此外，粉丝的社交信息源将充斥着提示、尝试、失误等。粉丝们将在家外的反应式数字庆祝活动中庆祝，以推动正在进行的对话和竞争。

为了确保活动的包容性，让每个人都能参与其中，DDB悉尼公司、Adam&eveDDB公司和OMD公司还与残疾咨询公司Get Sqlear Access(GSA)密切合作。GSA致力于为有不同类型访问需求的人创造一种无障碍的方式，重点包括那些不会说话、失明或视力低下的人，以及聋人或重听人，使他们能够参与这项运动。无障碍功能不仅让残疾人受益，还让所有粉丝有更无缝的方式与活动互动并获得奖励。

麦当劳OMD负责人艾米莉·博斯勒说：“我们正在培养下一代巨无霸®粉丝，吸引年轻的澳大利亚人，鼓励他们从著名的巨无霸®歌曲中获得乐趣。我们在所有渠道无缝扩展，并与Snap等合作伙伴合作，通过‘感觉良好’的连接时刻提升消费者的体验，为顾客创造更多独特的Macca‘s时刻。”

Snap Inc.亚太区创意战略负责人哈兰·拉马钱德兰表示：“能与麦当劳、麦当劳和OMD的团队合作，将标志性的巨无霸®圣歌带到Snapchat上，真是太棒了。我们的增强现实镜头将圣歌转化为触觉和引人入胜的挑战，每个人都可以加入其中！这证明了我们平台的独特能力，使广告更人性化和身临其境，我们很兴奋看到Snapchat社区应付自如并接受挑战。”

本月早些时候推出的最初的巨无霸®电视宣传活动，很大程度上借鉴了巨无霸56年的遗产。一部时长60秒的英雄电影将汉堡粉们带回了1968年，当时巨无霸的创造者吉姆·德利加蒂最初设计了现在的标志性汉堡。然后，这部电影回顾了巨无霸汉堡几十年来的演变，展示了汉堡及其配料是如何经受住了时间的考验。点击此处观看：https://www.youtube.com/watch?v=0QL1XQhw8mM

在下一阶段的活动中，额外的促销广告将鼓励人们参与巨无霸®口号，并在他们的社交渠道上分享他们的努力。每个广告都有不同的十年处理方式。

请点击此处查看：

70‘S：https://youtu.be/-LLA2Ea5GXE

80‘S：https://youtu.be/mFdEJW82gus

90‘S：https://youtu.be/XUJnTdAty0Q

客户：麦当劳澳大利亚首席客户官克里斯·布朗-首席客户官萨曼莎·麦克劳德-营销总监利兹·惠特布莱德-高级品牌经理卢克·埃尔泽曼-体验优化经理克洛伊·布兰纳根-品牌经理

创意机构：DDB悉尼Stephen de Wolf-全国首席创意官Matt Chandler-执行创意总监Cam Hoelter-集团创意合伙人Stephanie Allen-高级文案Andrew Torrisi-高级艺术总监Paul Jansen-高级设计师Sophie Hackett-初级艺术总监(社会)艾米·莫里森-初级文案(社交)Mandy Whatson-集团管理合伙人Adam Blaynee-集团业务总监Chloe McIvor-高级业务经理Rene Shalala-执行制片人Jess Taylor-制片人Katharina Wynne-战略合作伙伴Katy Andrews-社交与内容战略总监

创意机构：Adam&eveDDB London Richard Brim-首席创意官Sarah Todd-首席增长与整合官Martin Beverley-首席战略官

制作公司：左轮手枪总监-Leilani Croucher董事总经理/共同所有者-Michael Ritchie执行制片人/合伙人-Pip Smart高级制片人-Serena Paull DOP-Andrew Commis制作设计师-Damien Drew服装设计师-索菲·弗莱彻

后期制作：Arc编辑执行制片人-Daniel Fry制片人-Sally Quade编辑-Elise Butt Colourist-Edel Rafferty在线艺术家-Richard Lambert Online Artist/VFX-Patrick Campbell

Sound&Music：Smith&Western Sound Nick West&Dan Higson

媒体：OMD Emily Bosler-麦当劳负责人Zoe May-战略主管Catriona Oran Barthram-Comms规划主管Hattie Dinger-娱乐合作伙伴关系总监Taylor Hilditch-客户总监Anna Heslop-高级客户经理Matt Wallace-高级经理体育合作伙伴Christian Agliozzo-体育合作伙伴经理

平台：Snapchat Dan King-高级客户合作伙伴Bethany Rao-Davies-高级客户经理Haran Ramachandran-亚太地区创意战略负责人Claus Stangl-高级创意策略师Chris Lewis-高级创意制作人

公关和影响力：芒果·塔比莎·费尔贝恩-董事总经理阿什利·瓦伦斯-高级客户总监纳达·杜伊克-客户总监西德尼·巴尔弗-高级客户经理

MyMacca的应用程序和POS：Akcelo April Tunstall-业务主管Melanie Tozer-高级客户总监Alex Kostiouk-高级项目经理

CRM：Digitas David Huang-客户总监

  和 (www.ddb.com) 是世界上最大和最有影响力的广告和营销网络之一，其中包括DDB品牌的代理商，以及Adam&eveDDB(伦敦、柏林、纽约)、DM9和非洲(均在巴西)、阿尔玛(迈阿密)、芒果、Track和Rodgers Townsen.DDB从行业领先的 颁奖典礼上获得了无数荣誉，包括被戛纳狮子会国际创意节评为2023年全球年度最佳网络，连续三年获得2023年、2022年、2021年D&AD机构年度网络奖，以及2022年和2023年艾菲斯美国年度机构奖。WARC在过去15年中有12年将DDB列为全球前三大网络之一。该网络的客户包括玛氏公司、麦当劳公司、莫尔森公司、大众汽车公司、雷诺消费品公司、佩洛顿公司、捷蓝航空公司、阿迪达斯公司、Lucozade公司、Calm公司、PlayStation公司、玛尔美特公司、维特罗斯合伙公司和美国陆军等公司。 成立于1949年，是宏盟公司的一部分，在60多个国家和地区设有140个办事处，拥有8,000多名员工，总部设在纽约州的     。

联系DDB Worldwide全球首席营销和公关官唐娜·托宾

&；nbsp；

查看原始内容以下载multimedia:https://www.prnewswire.com/news-releases/mcdonalds-extends-the-original-mouthful-campaign-with-a-modern-make-over-of-the-classic-big-mac-promo-302120071.html

源DDB Worldwide